浅析新媒体趋势下传统媒体的发展策略

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1、摘要本文主要讨论了传统媒体与新媒体的发展趋势，旨在说明在未来的很长时间内，将呈现新旧媒体相互共融的局面。新意主要体现在，对网民和受众的分类解读。从多个角度和层次分析受众对于媒体发展趋势的影响，并从趋势中发现传统媒体的生存之道。关键词传统媒体；新媒体；受众特点3AbstractThispapermainlydiscussesthetraditionalmediaandthetrendofthedevelopmentofnewmedia.Itmainlyexpressinthefutureforalongtimewhichwillpresenttheoldandnewmediamutua

2、lharmonyofthesituation.NewmainlymanifestedintheclassificationoftheaudienceforInternetusersandreading.FrommanyAngleandhierarchicalanalysisformediadevelopmenttrendofaudienceinfluence,andfromthetrendofthetraditionalmediafoundinthewayofexistence.KeywordsThetraditionalmedia;Newmedia;Audiencecharacte

3、ristics3目录前言1一传统媒体的弊端分析2（一）传统媒体无法全面满足受众的需要2（二）单向的传播方式使受众无法参与到传播过程当中3（三）作为媒体生存根基的广告份额下降3二传统媒体的优势分析5（一）政府主导下的舆论工具5（二）专业的媒体采编队伍5（三）健全的机构和成熟的行业体系6（四）有着较为成熟的受众群体7三、新媒体冲击下，传统媒体如何发展策略分析10（一）内容为王10（二）与新媒体合作111、传统媒体在新媒体化的尝试122、传统媒体在借鉴中实现突围12结语14致谢16参考文献173前言在新媒体发展日新月异的今天，伴随着网络，手机等新媒体工具的出现和相当一部分人普遍接受，我们的

4、生活成为了数字生活。数字化的产生宣告了自媒体的产生，每一个人都可以成为媒体的主体，而每一个人也都有更大的机遇成为媒体的客体。在这里他们可以被关注，甚至成为了自媒体的明星，而许多的草根新闻线索也让人们把更多的目光投向这里。面对这一现状，人们对旧媒体的发展趋势就产生了担忧。一场新旧存亡之争辩便产生了。传统媒体并非一般意义上的平面媒体，是包括广播，电视，杂志，报纸的媒体系统。“传统”一词的由来，是在新媒体出现以后，对这类媒体的一个称呼。“传统”之于新的弊端也慢慢在相比之下显现出来。15一传统媒体的弊端分析（一）传统媒体无法全面满足受众的需要传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在

5、报道复杂的新闻事件时只能采取单线的，单向传播的报道方式，同时由于版面的限制，新闻包含的信息量有限，而且受众在对新闻信息提取的过程中也会受个人偏好的影响，因此不能多方面的满足大众“口味”；报纸的新闻时效性不能和其他媒体同日而语，因而在时效性上也不能满足新闻发布的需要；发行量在数量和地域上的限制，导致传播效果影响范围狭窄等等。这些诸多方面都使得报纸的发展处在一个尴尬的局面上。　　广播新闻主要以声音传播为主，在视觉上不能做到直观、生动，从采集上，不易记忆和保存；电波频率受天气等条件的干扰，影响受众的收听效果。电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息；而且，电视

6、和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看；即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且，因为是短新闻，虽然时效性做到了迅速，但是在内容方面，都不能做到全面。而网络则使新闻的传播方式综合了传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式。网民获取信息的途径调查媒体网络电视报纸杂志书籍广播其他调查数据82.6﹪64.5﹪57.9﹪18.7﹪18.7﹪14.4﹪6.9﹪15由此图可见，网络已超过传统媒体电视等获取信息的渠道，成为人们信息渠道首选。这就说明网络已经在信息的传播中占有了绝对的主动权，虽然在网民中的调查有一定的局限性，但是这也是在较广大的群体中得到的结果，

7、具有一定的代表性。（二）单向的传播方式使受众无法参与到传播过程当中三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，线性的传播方式，受众无法选择收听顺序，即新闻机构通过媒体平台发布信息，受众接受信息，造成受众只能被动的接受信息，缺少公开就信息发表意见的途径。因此缺乏对新闻事件的反馈。在民主和自由的当代社会，政府很重视倾听民意，很重视大众对新闻事件的参与，很多新闻事件在网民的参与下，结果发生了意想不到的变化。比如中国网民的奋力反击，迫使西方某些媒体就拉萨“3·14”