中国男性化妆品市场调查方案

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1、经济管理系营销与策划专业市场调查与预测实训报告专业营销与策划班级四班学　　号12学生姓名赵雨晴指导教师李怡2011年6月中国男性化妆品市场调查方案1.引言男性在工作压力和生活方式等种种原因下，皮肤也需要化妆品的呵护。国、美国等国家的男性对此比较重视，但是在中国，男性化妆品的市场及其的狭隘。全球经济一体化进程的迅速发展，我们都相信，在中国不久的将来，男性化妆品市场必定会有很大的发展。我们将在社会上进行一次调查，这对男性化妆品市场的发展有着重要的意义。2.调查目的要求详细了解男性化妆品市场各方面的情

2、况，为此类产品制定科学合理的营销方案提供依据。①发现现有男用化妆品市场上存在的问题。②通过此次调查发现男用化妆品的潜在市场。③通过上两项的结果得出针对这些问题应采取的营销策略与手段。3.调查内容（1）消费者调查①消费者对男性化妆品的购买形态和消费心理；②消费者对男性化妆品的了解程度；③消费者对理想的化妆品的描述；④消费者使用化妆品的种类。（2）调研对象和抽样样本要求：①调查的母体群为中青年男士300名②样本群设定为学校群100名、企业单位群100名、以及工厂群100名；③每一群体各选一单位，样本

3、应在18—50岁之间。4.调查员的规定和培训（1）规定①仪表端正大方、举止谈吐得体、态度亲切热情②具有认真负责的工作精神；③具有把握谈话气氛的能力；④专业素质好。（2）培训本次调查人员培训采用培训班的形式。聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧；并对他们进行专业知识的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正工作态度，激发他们的工作积极性。5.人员安排督导：1名调查人员20名。6.市场调查方法及具体实施对消费者以问卷调查为主。在完成市场调查问卷设计以及调查人员的培训

4、的相关工作后，把问卷平均发给调查人员，统一时间进行调查。7.调查程序及时间安排市场调研共分为三个阶段。（1）准备阶段：确定调查对象、设计调查方案、设计调查问卷（1）实施阶段：根据要求，采用问卷调查的方式，广泛地收集与活动相关的信息（2）结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并以调查报告的形式表述出来。具体时间安排;调研方案问卷的设计2天问卷修改1天调查人员培训1天实地访问3天数据处理、统计、分析2天写报告2天8.经费预算（1）策划费1000元（2）调查人员培训费500元（3）交通

5、费200元（4）问卷调查费你800元（5）统计费800元（6）报告费200元总计3500元中国男性化妆品市场调查问卷1您的年龄A18~30B31~40C41~502您目前从事的行业A单位员工B学生C工人D其他您的月收入是A2000以下B2000~4000C4000~6000D6000以上您对个人外在形象在意程度如何？A非常B一般C无所谓D不在意您属于何种肤质？A油性B中性C干性D混合性您对一个人通过化妆来提升外在形形象看法如何?A赞成B无所谓C不赞成D反感您特别注意身体哪方面的保养？A脸部B全身

6、C手部D腿部您每月愿意使用月收入或生活费的多少来购买男性化妆品?A0~5%B6~10%C11~15%D16~20%您购买护肤品时主要考虑什么因素？A口碑B品牌C价格D实用您会使用套装的护肤品吗？A一直都是B有时是C随便D不使用您多长时间使用一次化妆品？A一天两次B一天一次C一个星期一次D不用如果使用化妆品，您的最主要的动机是?A赢得异性喜欢B增添自信心C成为视觉焦点D其他原因您是否关注自己的皮肤适合使用哪种化妆品？A非常关注B一般C不关注D无所谓您使用过以下哪些化妆品？A洗面奶B面霜C祛痘霜D其

7、他您的护肤习惯是怎样的？A清水洗脸B洗面奶洗脸C经常使用不同的护肤品D其他您需要以下哪种功能的化妆品？A保湿B防晒C美白D控油您购买化妆品的主要渠道是？A品牌店B网购C超市D其他您选的化妆品店吸引您的地方是？A品种多、质量好B价格合理C服务热情D购买方便您现用的化妆品对改善你的皮肤效用如何？A很有用B效果不明显C没有效果D没有用过如果您选择的化妆品在一个月内没有显著效果您是否会放弃使用？A继续使用B放弃并选择其他产品C不再使用其他产品感谢您此次对我们调查的配合！中国男性化妆品市场调查答卷1您的年

8、龄AA18~30B31~40C41~502您目前从事的行业BA单位员工B学生C工人D其他您的月收入是AA2000以下B2000~4000C4000~6000D6000以上您对个人外在形象在意程度如何？AA非常B一般C无所谓D不在意您属于何种肤质？AA油性B中性C干性D混合性您对一个男性通过化妆提升自己外在形象看法如何？BA赞成B无所谓C不赞成D反感您特别注意身体哪方面的保养？AA脸部B全身C手部D腿部您每月愿意使用月收入或生活费的多少来购买男性化妆品?AA0~5%B6~10%C11~15%D16