论民族地区电视节目地域化风格传播策略

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1、论民族地区电视节目地域化风格传播策略【摘要】在当今传播语境下，地方电视媒体生存压力越来越大，要突破发展瓶颈，就要寻找差异化定位，突出媒体的特色，挖掘和利用好本地的民族文化资源，着力打造电视节目的地域化风格。【关键词】民族地区电视节目地域风格随着电视产业化速度的加快，电视市场的运行环境发生了很大变化，越来越多的媒体在有限的受众市场展开了激烈的竟争，央视、省级卫视同时在同一地区落地，这对少数民族地区的电视媒体来说，竟争压力更大，尤其是民族地区的地市级电视媒体，更是在夹缝中生存。面对着越来越大的竟争压力，要突破少数民

2、族地区电视媒体发展的瓶颈，在传播市场上有一席之地，就要利用好当地的民族文化资源，突出民族特色，把民族特色文化融入电视节目中，形成独具特色、具有浓郁的地域化风格，在激烈的市场竞争中寻求差异化发展。一、市场扫描，寻求差异化定位6论民族地区电视节目地域化风格传播策略【摘要】在当今传播语境下，地方电视媒体生存压力越来越大，要突破发展瓶颈，就要寻找差异化定位，突出媒体的特色，挖掘和利用好本地的民族文化资源，着力打造电视节目的地域化风格。【关键词】民族地区电视节目地域风格随着电视产业化速度的加快，电视市场的运行环境发生了很

3、大变化，越来越多的媒体在有限的受众市场展开了激烈的竟争，央视、省级卫视同时在同一地区落地，这对少数民族地区的电视媒体来说，竟争压力更大，尤其是民族地区的地市级电视媒体，更是在夹缝中生存。面对着越来越大的竟争压力，要突破少数民族地区电视媒体发展的瓶颈，在传播市场上有一席之地，就要利用好当地的民族文化资源，突出民族特色，把民族特色文化融入电视节目中，形成独具特色、具有浓郁的地域化风格，在激烈的市场竞争中寻求差异化发展。一、市场扫描，寻求差异化定位6寻求差异化定位，首先要对媒体的传播市场进行扫描，对自身所处的整体传播

4、环境作持续性的调查、监测，包括外部环境的审视和媒体内部自身优劣的分析，以寻求自身在传播市场的准确定位。对外部环境监测的目的在于及时了解可能影响媒体发展的外部因素的变化，包括政策导向的变化，社会经济、传播形势的变化，科学技术进步等。对内部自身的监测主要包括内部资源的分析评估，即有形资源和无形资源的评估，品牌、栏目、技术力量、栏目策划能力等软实力。通过对外部因素与自身条件的分析，开发、制作出与众不同的、具有地域化风格的电视产品，用以持续满足差异化受众的需求，以求得媒体的发展和竞争能力。6当然，民族地区电视媒体由于发

5、展中某些因素先天不足，如地缘、基础薄弱、思想观念滞后等导致无论在运行机制、电视节目内容选择还是节目风格处理上，让人感觉有“盲目跟从”的尴尬局面。以此同时，又对自身所处民族地区有着丰富的民族文化资源却熟视无睹。走差异化发展道路，实施地域化风格战略，地方媒体应挖掘、开发本地民族文化资源。民族文化有着深厚的民族民间文化的积淀，在长期的发展进程中形成了自己独具特色、蕴藏着丰富的原生态文化元素。对于民族地区的电视媒体来说，民族传统文化是得天独厚的电视文化资源，丰富的本土民族文化资源不论在打造电视节目的地域化风格上，还是创

6、建品牌电视栏目上都能起到事半功倍的效果。从全国范围来看，民族文化还是一种稀缺资源。根据经济学的观点，资源的稀缺性是产生经济收益的重要条件。因此，差异化发展是在满足差异化受众需求方面形成与对手的差别。对于民族地区的电视媒体而言，就是要提供差异化的电视节目，形成自己的独特性、地域性、民族性，从而形成竞争优势。同时，还可以让其它地区的受众对本土文化的认可和接受。策化、制作独具地域化风格的电视节目，走差异化发展道路，还要有品牌理念的差异化。通过实施品牌策略可以使媒体获得长期竞争力，从受众角度来看，品牌还是一种文化的象征

7、，是个性、形象和风格的反映。所以，民族地区电视媒体应立足于本地，挖掘、开发本地民族文化资源。民族文化是一个民族存在的象征，包括了一个民族在历史长河中积淀流传的语言文字、宗教信仰、生存理念、神话故事、生活方式等，利用好这些资源，在打造电视节目“内容为王”方面具有地域文化资源优势，也是民族地区电视媒体赖以生存、发展和开拓市场的根本。开发具有浓郁本地特色的品牌电视节目，并使之系列化，使电视成为展示民族文化和风情的亮丽窗口。这样，地方媒体一方面有针对性的满足自身所面对的受众需求，另一方面才有可能突破传播局限，开拓更广泛

8、的传播市场，赢得更广泛的受众，从而去赢得社会和经济效益的双丰收。二、突出特色，着力打造节目包装的地域化风格6电视是以图像与声音见长，也可以说非常注重外在美的表现，重视装饰与包装。电视节目的装饰与包装，不是一般意义上的打扮，而是精心地修饰，一切美都是创造的结果。工欲善其事，必先利其器。对于电视节目来说，无论是图像、声音、色彩还是形状，都应以美的规律进行展现。电视受众观看电视重神也重形，既