美团网商业价值及风险分析.doc

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1、西安欧亚学院本科毕业设计（论文）题目：美团网商业价值及风险分析学生姓名：指导教师：所在分院：物流贸易学院专业：电子商务班级：二O一三年四月美团网商业价值及风险分析摘要：随着美国Groupon团购网的崛起，全世界都掀起了模仿它的狂潮，美团网就是这一时期崛起的我国国内许多团购网站中比较有代表性的一个网站。本文以美团网为研究对象，以国内外网络团购发展概况为研究背景，主要采用文献研究法、规范分析法和实证分析法三种方法，研究并介绍了网络团购的概念、网络团购的发展、网络团购的流程、网络团购的优势以及美团网的运营模式、产品特点等基本情况；从商家、消费者、美团网本身三个角度，分析了美团网的商

2、业价值，并针对美团网目前面临的信任危机、同质化竞争严重、后续发展遇阻等风险，提出了合理的应对策略，希望对美团网的发展有一定的借鉴意义。关键词：网络团购；美团网；商业价值；风险；应对策略AnanalysisofthecommercialvalueandrisksofMeituanAbstract:WiththeprosperityofanAmericangrouppurchasewebsitenamedGroupon,imitatingitssuccesshasbecomeafrenzytrendallovertheworld.Meituanisarepresentativeo

3、fgrouppurchasewebsitesinChinacreatedduringtheperiod.TheessaytakesMeituanasitsresearchobjectandconductstheresearchunderthebackgroundofthedevelopmentofonlinegrouppurchasehomeandabroad.Itadoptsdatastudies,normativeanalysisandempiricalanalysisasmajorresearchmethods.Itoffersanintroductionofthede

4、finition,development,proceduresandadvantagesofonlinegrouppurchaseaswellasbasicinformationaboutMeituansuchasitsbusinessmodelandproductfeaturesetc.TheessaythenanalyzesthecommercialvalueofMeituanfromthreeaspectsincludingsuppliers,customersandthewebsiteitselfandfinallyproposespracticalsuggestio

5、nstoaddressriskssuchasitstrustcrisis,fiercehomogeneouscompetitionandarrestedfuturedevelopment,hopetohavesomereferencemeaningtothedevelopmentofMeituan.Keywords:onlinegrouppurchase;Meituan;commercialvalue;risk;countermeasures目录1绪论11.1研究背景11.2研究目的及意义21.3研究方法及主要内容22网络团购及其发展42.1网络团购的概念42.2网络团购的发

6、展42.3网络团购的流程52.4网络团购的优势53美团网的市场价值分析63.1美团网概述63.1.1美团网站简介63.1.2美团网运营模式63.1.3美团网的产品及其特点63.2美团网市场价值分析73.2.1从商家角度分析73.2.2从消费者角度分析73.2.3从美团网本身的角度分析84美团网面临的风险及其应对策略94.1风险的概念94.2美团网面临的风险分析94.2.1信任危机94.2.2同质化竞争严重94.2.3交易的安全性94.2.4行业突破遇阻104.2.5监管体制不健全104.3美团网风险应对策略104.3.1准确的产品和市场定位104.3.2良好的客户服务104.

7、3.3完善交易的安全性114.3.4政府及相关部门加强监管115结论12致谢13参考文献14I西安欧亚学院本科毕业设计（论文）1绪论1.1研究背景（1）国外团购概况2008年11月，全球首家团购网站Groupon在美国成立，其特点是：每天只推一款折扣产品、每人每天限拍一次、折扣品一定是服务类型的、服务有地域性、线下销售团队规模远超线上团队。Groupon以其简单的商业模式，只用了7个月的时间就实现了盈亏平衡，成立第一年便有了5千万美元的纯收入。从此以后，网络团购作为一种新的营销方式，以方便快捷、价格优惠