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时间:2018-07-15
《互联网思维下房地产商业模式变革与oo创新转型策略》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、助理丽丽:13524832431(同微信)QQ:2086947641互联网思维下房地产商业模式变革与O2O创新转型策略【课程背景】这是一个O2O电商全面兴起的时代,这是一个掌上传播的社群经济时代。房地产2.0时期我们需要通过创新和颠覆的力量。去改变传统的企业运营方式。马云说,很多人一生就输在对新生事物的看法上,第一是看不见,第二是看不起,第三是看不懂,第四是来不及。互联网的魅力就在于它可以让一个巨型的企业瞬间倒掉,亦可以让一个不知名的公司迅速崛起;房地产O2O电商营销平台搭建与移动互联网的社群运营,解决企业关于移动互联网的所有困惑,帮助企业
2、快速“融网”,解决营销团队移动互联网社交媒体时代的瓶颈。【课程收益】1、现象与变局:传统市场发生深刻变化,消费者行为习惯转移,市场沉降,全渠道营销的O2O时代来临。2、系统与手段:全面呈现O2O背景下房地产企业会员营销4大落地系统,全面重构O2O时代企业会员营销的盈利基因。3、连接系统:通过网商、微信、CRM、微分销系统进行会员营销与管理的方法与手段,构建全民营销体系。4、社群系统:9助理丽丽:13524832431(同微信)QQ:2086947641通过微群、QQ群的打造,建立企业会员强关系的方法与手段Ø5、口碑系统:通过楼盘SEM营销、
3、事件传播和内容营销,打造房企好的口碑方法与手段Ø6、数据库系统:通过数据库和微信会员体系,建立圈层营销会员体系,激发用户参与、分享、互动的方法与手段【课程时间】2天【建议培训人数】100人内【课程模式】讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。【课程提纲】第一讲移动互联网O2O重构房地产商业模式一、房地产企业O2O电商模式解析1、线上入口:当前O2O的几大线上入口分析2、线下体验:线上引流、线下杀客3、双线支付:地产+互联网新商业模式4、平台闭环:打造房产O2O闭环案例解析:乐居的房地产O2O闭环案例解析:好屋中
4、国、房多多O2O营销新模式二、房地产O2O商业模式创新要点1、给用户创造价值:四种O2O模式分解2、免费的体验模式:14家主流房企体验新模式3、品类领先:好屋中国、房多多、搜房等9助理丽丽:13524832431(同微信)QQ:20869476414、价值链创新:地产O2O时代颠覆式创新模式三、互联网金融在房地产O2O的应用1、众筹炒房:炒房新模式2、P2P理财平台:5家理财平台分析3、移动支付:商业地产缘何纷纷押宝移动支付四、构建自媒体体系与内容1、微信矩阵搭建(海源-高新天地微信网站建设方案)2、掌上用户社群(万科等房地产大佬都是怎么做
5、的?)3、官网和微博应用(房地产讲师网博客与微博的应用)4、线上活动策划(某房地产线上暖场活动方案)5、用户病毒传播(创意营销如何引爆病毒式传播?)五、房企搭建O2O运营流程1、建系统:万达广场O2O系统2、找用户:怎么找?3、做内容:怎么写?4、拼服务:怎么做?5、促成交:来了,怎么搞定?案例分享:(1)万达广场O2O电商转型模式解析(2)Uber的卖房入口经营第二讲品牌SEM营销与线上社群经营9助理丽丽:13524832431(同微信)QQ:2086947641一、网上如何找用户1、社群中找用户2、SEM中寻找3、社交媒体中挑选二、社群
6、关系经营1、社群组建2、拉人入群3、群内互动4、链接跳转三、从购买广告到赢得关注1、展示类广告衰退2、RTB实时竞价模式3、互联网推广的效果付费四、搜索引擎SEM营销1、百度搜索卡位2、百度指数应用3、网络文章SEO写作五、网络口碑软文要求1、具有传播性2、被百度收录3、被新闻源网站转发4、微博话题榜推荐9助理丽丽:13524832431(同微信)QQ:2086947641案例解析:(1)万科借用“褚橙”提高品牌调性(2)天津大爆炸哪家房企在做借势营销第三讲房地产O2O线上策划与内容营销一、房地产O2O商业文案策划1、主题设计:万科与万达抱
7、在一起2、资源调配:融绿与碧桂园3、活动方案:某房企线上活动创新4、媒体合作:电视台、广播营销5、传播口号:今年过节不送礼,送礼只送...6、执行环节:怎么管控?二、策划文案之内容营销1、话题建立:都看不懂的往往效果不一样2、事件传播:最近热点事件3、故事故事:重要事情说三偏4、大V与“水军”的合作三、房企O2O全民营销1、微信分销系统--全员行动2、微商的下家召集--专人负责、专人管理3、合伙人的管理--好屋中国新模式四、媒体聚合渠道传播9助理丽丽:13524832431(同微信)QQ:20869476411、媒体效果合作--利益共享2、
8、资源置换--跨行业合作3、搜索新闻源网站合作-广告置换五、高质量加粉实战技巧1、内容加粉--有神器2、活动吸粉--有神器3、病毒跳转--有神器4、附近人加粉--有神器案例解析:(
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