十花汤饮料生产项目可行性研究报告书.doc

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1、目录第一章总论11.1项目概况11.2项目代加工厂简介11.3编制依据11.4研究范围21.5研究工作概况21.6项目概况3第二章项目背景与建设必要性62.1项目背景62.2本产品SWOT分析9第三章项目选址与建设条件113.1项目选址113.2建设条件13第四章营销战略规划144.1市场布局144.2目标消费群154.3主导操作思路154.4运作模式164.5市场进入与运作思路及设计164.6营销战术规划164.7产品定位与细分17524.8价格策略174.9十花汤250ML价格体系174.10渠道策略184.11渠道

2、选择184.12渠道拓展顺序184.13渠道销量预测分析194.14渠道、终端分析及定位194.15促销思路概要及促销与推广细案194.16上市渠道促销计划194.17上市终端消费者促销计划204.18上市终端推广计划204.19媒介促销安排214.20竞争中的机会214.21十花汤品牌战略、策略、战术、品牌塑造214.22十花汤品牌传播及通路策略224.23渠道拓展要点224.24市场预测22第五章关于十花汤225.1十花汤故事225.2产品介绍235.3招商内容24第六章企业社会责任25526.1环境保护256.2清

3、洁生产评述276.3综合评述29第七章企业组织307.1企业组织307.2营销人员编制317.3员工培训327.4供应与经商32第八章投资估算及资金筹措338.1编制依据338.2项目投资估算348.3项目总投资348.4资金筹措35第九章财务分析369.1基础数据369.2成本费用估算379.3销售收入与利税379.4财务评价37第十章研究结论与建议3810.1研究结论3810.2问题与建议39附表：1.2012年十花汤具体推进计划52第一章总论1.1项目概况项目名称：“十花汤”饮品生产项目地址：西安经济技术开发区项目

4、生产单位：西安唐韵饮品有限公司注册资本：伍千万元整企业类型：有限责任公司法人：王海1.2项目代加工厂简介丹若尔石榴酒业公司四川蓝光美尚饮品股份有限公司西安殷荣饮品有限公司1.3编制依据1.《饮料通则》GBXX89—20072.《果汁最新生产工艺质量检验参伪鉴别及通用标准实物》3.《饮料标准化作业》4.《饮料卫生标准》GB19297-20035.《中华人民共和国环境保护法》6.《产品质量法》7.《中华人民共和国国家标准软饮料的分类》8.《投资项目可行性研究指南》9.《建设项目环境保护管理条例》10.项目承办单位委托书521

5、.4研究范围（1）项目背景与建设的必要性（2）项目选址与建设条件（3）市场分析与市场销售（4）组织机构与人力资源配置（5）投资估算及资金筹措（6）研究结论与建议1.5研究工作概况组织有关专家及技术人员进行座谈，根据西安唐韵饮品有限公司目前发展情况和2012-2014投资三亿生产“十花汤”饮品项目建设地点及位置状况，就有关生产“十花汤”饮料的技术及问题与公司领导和技术人员交换了意见。根据目前饮料行业的发展形式，结合果饮料的实际需求情况，征询了有关技术专家的意见，在反复论证、研究的基础上编制完成了本报告。1.6项目概况1.6

6、.1项目选址西安唐韵饮品有限公司生产“十花汤”饮料项目工程，位于西安市经济技术开发区。1.6.2建设条件“十花汤”代加工厂厂区基础设施完善，项目建设地点供水有保证；周边具备供电、排水等建设条件；周边地区煤炭产品供应充足，保证锅炉供气、供热、供水及食宿的优势明显；周围环境清洁，无污染。1.6.3建设规模本项目建设规模为2012-2014年间投资三亿。1.6.4环境保护52本项目污染物为油烟、噪声、废水、固体废物，数量较少，经处理达标后排放，基本不会造成污染。1.6.5实施计划本项目生产计划为三年，自2012年至2014年。

7、1.6.6项目总投资及资金筹措本项目计划总投资30000万元，资金来源为：融资借款。1.6.7社会和经济效益评价1.6.7.1社会效益该项目建成，将填补了西安地区饮料生产的空白，“十花汤”的生产将陕西省乃至整个西北地区饮品加工行业提高到了一个新的水平，为西安地区农副产品的深加工，农民的增收，农业的产业化带来深远的影响。西安唐韵饮品有限公司预投资三亿推广“十花汤”饮料生产项目的建成将为西北地区草本饮料生产起到一个带头和推动作用。一、带动了西安地区的经济的快速发展，同时也刺激经济的发展，拉动内需，带来良好的社会效益。二、该项

8、目的实施，可以解决很多的就业岗位，为缓解当地的就业压力起到了积极的作用。1.6.7.2经济效益本项目计算期为三年。该项目投入生产后，年实现销售收入62893万元，年实现利润14276万元，年实现税收15723万元。52第二章项目背景与建设必要性2.1项目背景2.1.1项目所在地概况西安，陕西省省会、副省级城市，关中—