水立方“嬉水乐园”品牌整合推广方案

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1、水立方“嬉水乐园”品牌整合推广方案*维思盛世品牌营销顾问有限公司Contents背景概述预期目标推广主题整体思路执行策略执行规划背景介绍：借助“公众体验日”和“媒体体验日”完成市场预热和媒体舆论总动员借助公众口碑和媒体舆论的整合力量，将水立方“嬉水乐园”打造成北京“后奥运经济”的新名片；在完成开业预演的同时,我们还需要借此机会“给公众更多消费的理由”、“给媒体更多报道的理由”?0?CopyrightWethinkCorporation2<01<0预期目标：话筒问题：结合世博、后奥运经济、暑期等时下的新闻热点，动员并引导

2、社会舆论做出最有利的水立方嬉水乐园的相关报道桥梁问题：以短、平、快的市场推广手法搭建一个与社会公众、媒体、意见领袖充分接触的市场推广平台资源问题：整合水立方、水魔方及项目服务供应商的各种资源擂响水立方嬉水乐园市场推广的战鼓效益问题：“制造话题，预热市场；提升口碑，促销销售”品牌问题：站在北京“后奥运经济”新名片的高度对水立方嬉水乐园进行战略化包装及多维度的新闻价值挖掘推广主题梦幻水立方，欢动乐一夏魔幻、嬉水、消暑、减压High一夏，Cool一夏会友、聚乐、乐活、暑期、亲子、运动欢乐一家，和谐一夏比泡温泉还要舒适的合家欢

3、主题水上乐园……整体思路2<01<0.7.67.3<08.18.68.8开业9月1<0月11月12月2<011.1媒体体验日公众体验日公众/媒体体验日相关人员招募及预热宣传活动执行后续新闻宣传及事件营销(根据实际预算另行提报打包服务)6<0万打包服务包涵活动现场执行（物料设计、制作、布展现场及总控）、现场接待、媒体/意见领袖邀请、土豆网专题、蜂鸟网或美空网的活动合作、专题/电视报道及传播跟踪等服务内容；其中，公众/媒体体验日我们将承诺实现平面报道4<0篇次累计1<0万字（面积字数：12字/cm2）,网络累计刊发及转载至

4、少为1<0<0篇次，资深ID/意见领袖主动发帖或发表博文至少为6<0篇次，并在BBS论坛进行1<0<0<0篇次的相关转载覆盖。执行策略执行策略：整合各方资源，寻求热点效应，抬拉人气，以小博大执行策略人员邀请高端化：北京三高人群、媒体总编或主任记者、高端商务人群邀请、企业中高层人员邀请等家庭化：有小孩的媒体总结、记者及论坛版主、意见领袖以“家庭体验”的名义进行邀请年轻化：中小学生、大学生专业化：演员、导演、模特、网模及专业摄影师、健身教练、瑜伽教练等白领化：借助BBS及群对IT精英、职场精英、HR及高档社区居民等白领人群

5、进行精准动员执行规划-人员招募2<01<0.7.6-2<01<0.7.3<0公益借势-“奥运志愿者重返水立方”媒体借力-“公众体验日BBS版主合作计划”暑期借机-“学大教育异业合作计划”SUPERRECRUITINGPLAN公益借势活动目的：⑴将公众体验日的人员招募活动上升到有社会热点价值的高度上进行；⑵以公益为名，便于以更低的成本和媒体、论坛版主开展深入合作；⑶巧打奥运牌，借势世博，制造更多有社会意义和影响力的话题。合作媒体：新浪、BTV-特别关注栏目执行建议：⑴软文宣传+BBS版主合作+微客/博客/开心网/人人网整

6、合推广；⑵在京或来京奥运志愿者凭相关证书可到指定的地点领取公共体验日体验门票或由媒体组织。新闻宣传：《奥运志愿者重返水立方报名活动今日启动》（在参考消息、环球日报、北京青年报发布新闻）媒体借力活动主题：“晒照片入选狐女郎，赢取水立方嬉水乐园门票”合作媒体：搜狐数码公社合作形式：票务支持+现金赞助（获取更有力的广告位支持）活动目的：充分借用搜狐数码公社平台，获取公众体验日所需的美女、网模、摄影师等资源。版主支持：“论坛精华置顶+搜狐数码频道首页推荐+至少1<0<0名美女或网模支持+至少1<0位专业摄影师”口碑宣传：《百名

7、性感“狐女郎”身着泳装惊艳亮相水立方嬉水乐园》《战高温御酷暑：“狐女郎”变身嬉水达人》《坛色生香！！狐女郎“魔幻漩涡”遇险记》媒体借力合作媒体：天涯社区、雅虎口碑-社会杂谈合作形式：票务支持+现金赞助（获取更有力的广告位支持）版主支持：论坛精华置顶+15位资深ID/意见领袖邀请(家庭邀请方向)媒体借力合作媒体：腾讯论坛百姓茶馆合作形式：票务支持+现金赞助（获取更有力的广告位支持）版主支持：论坛公告+精华置顶+3<0位资深ID/意见领袖邀请(家庭邀请方向)媒体借力合作媒体：中国商务在线活动形式：抢楼秒杀或水立方“嬉水乐园

8、”拼图游戏合作形式：票务支持+现金赞助（获取更有力的广告位支持）媒体支持：论坛公告+精华置顶+网络专题暑期借机合作对象：学大教育（维思年度服务客户，贵族学校），中国个性化教育、校外辅导第1品牌，在北京拥有4<0多家学习中心近3<0万名中小学生、家长数据库。合作时间：2<01<0.7.6-2<01<0.8.31合作目的：携手学大巧妙