梦妆气垫bb苏锡常镇四市营销计划方案

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1、中国市场营销资格证书考试市场营销计划题目：梦妆气垫BB苏锡常镇四市营销计划方案姓名：摘要近年来，随着薪资水平的上升以及生活水准的提高，消费者不再只追求基本的衣食住行，美丽也成为一种新的追求，尤其在女性群体中，化妆成为一种越来越普遍的现象，于是化妆品市场不断迅猛的发展，各种新产品也层出不穷。在本篇方案中，从政治、经济、社会、技术四个方面分析了中国的化妆品市场，同时也分析了气垫BB这个细分市场。此外，也将梦妆气垫BB的竞争对手进性了分析，分别选取了韩国、中国、美国三个国家比较有代表性的同等价位的产品。当然，梦妆自身的品牌与产品也进行了很详细的探究，对这四款

2、产品的优劣势都进行了对比，也获得一些不一样的看法与结论。这篇营销策划方案主要是为了促进梦妆气垫BB在苏锡常镇四市的销量，提升市场的占有量，建立一批忠诚的消费群体，进一步提高梦妆的影响力。本次主要采用问卷调查、电话访问等方法获取信息和资料，并通过一系列的现场活动收集现场资料，也希望通过现场活动、广告宣传、学校合作以及网络平台来达到预期目标。目录一、市场分析…………………………………………………………1（一）企业的目标和任务…………………………………………………………1（二）市场现状和策略……………………………………………………………1（三）主要竞争对手及

3、其优劣势…………………………………………………3（四）营销外部环境分析…………………………………………………………4（五）内部环境分析………………………………………………………………4二、营销策略………………………………………………………………………5（一）营销目标/预期效果…………………………………………………………5（二）目标市场描述…………………………………………………………………6（三）营销组合………………………………………………………………………7（四）市场定位………………………………………………………………………8三、活动计划…………………

4、………………………………………………………8（一）活动步骤………………………………………………………………………8（二）评估流程……………………………………………………………………10梦妆气垫BB营销计划方案•市场分析（一）企业的目标和任务梦妆是韩国著名化妆品公司爱茉莉旗下的一个分公司，1991年在韩国上市，针对追求自我的当代女性设计。2005年三月梦妆正式在中国上市，在全国各大主流百货商店设立了400多家专柜，同时进驻了30个省的“专营店”渠道。梦妆为中国女性消费者带来了自然柔美、物超所值的全新的护肤体验。梦妆坚信女性美丽的价值，展现充满生机和活力的

5、女性魅力，2011年，品牌内涵升级为SmartNatureScience自然智慧肌肤之美。梦妆特殊设计的空气气垫，“透亮无暇，裸妆随行”强化气垫产品与肌肤的贴合力，结合弹力精华，展现健康美肌。传统的粉底液都是瓶装，消费者都是涂抹在脸上的，一不小心就会造成涂抹不均匀的尴尬场面，而且传统粉底液厚重也比较容易浮粉，补妆也需要再购买一只粉饼；但是气垫BB就完全不会有这些烦恼，气垫BB是一块细腻的海绵中包裹着粉底液，消费者使用粉扑按压海绵，再轻柔的按压在脸上就行，气垫BB轻薄又细腻，自然也不容易浮粉，小小的一只放在包里完全不占地方，补妆也十分方便。所以，气垫产品

6、一经上市，便受到了广大女性消费者的喜爱，迅速风靡了全世界。气垫产品没有很明显的消费者界限或是限制，只要是爱美的女性都可以使用，但是在目前的市场上，使用气垫的还只是18周岁到35周岁的年轻女性，35岁以上的女性很少有使用气垫产品的，这部分女性群体群体要么不化妆，要么就是使用传统的粉底液，更何况，现在传统的粉底液也在不断的进步，改善自己的质地，逐渐变得轻薄自然，很多年轻女性同时也会使用粉底液。此外，像雪花秀、悦诗风吟的气垫产品也好评颇多，在这种情形下，梦妆的气垫产品想在激烈的市场中占据更多、更大的份额，就需要一个度身打造的营销方案。（二）、市场现状和策略1

7、、中国化妆品行业发展现状描述1.政治环境我国的对化妆品行业的管理是随着行业的发展而进步的。1991年，我国颁布了《化妆品卫生监督条列》，标志着我国化妆品管理进入法制化进程。2002年，中国化妆品工业协会开展了对我国化妆品生产许可证的换发工作，定期检查企业的卫生情况、产品质量、管理素质等。此外，每年3.15，国家质监局会对所有化妆品企业进行质量抽检，对一些含有违禁成分的化妆品及相关企业进行曝光，并对这些企业进行严格的处罚和整治，所以每年的3.15都是企业与消费者相当重视的日子，也反映了我国对化妆品行业的管理越来越严格，越来越规范。2.经济环境自改革开放以

8、来，中国的经济一直处于高速发展之中，化妆品行业的发展尤其明显。在近二十年，许多国际日化巨头都通