中国的国际文化贸易走向世界的策略

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1、《国际文化贸易》课程论文题目中国的国际文化贸易走向世界的策略——以中韩综艺节目为例学院文化与社会发展学院专业文化产业管理学号222012304052005姓名孔伟超联系方式18883248513指导教师陈纬成绩目录摘要1第1章导论1第2章正文22.1韩国综艺节目发展因素22.2.1中国综艺节目进出口现状52.2.2中国综艺发展策略6第3章结论8参考文献10中国的国际文化贸易走向世界的策略——以中韩综艺节目为例孔伟超西南大学文化与社会发展学院，重庆400715摘要：在我国国际文化贸易不断发展的今天，相比电视

2、产品的繁荣，综艺节目作为电视产品的组成部分却出现着逆差局面。针对此，选择与中国具有类似背景的韩国综艺节目的发展进行分析，从中抽取出一般原理，并依据此提出有效策略，以指导我国综艺节目的发展，提高国际竞争力，达到贸易顺差。关键词：文化贸易；综艺节目；中韩；策略第1章导论在电视文化走进千家万户，电视艺术百花齐放的今天，电视综艺节目作为电视艺术的重要组成部分，综合游戏益智娱乐等多种视听享受，越来越受到广大观众的追捧和喜爱。依据《中国对外文化贸易年度报告》（2014），在电视产业方面，出口仍以电视剧为主，纪录片出口

3、创最好成绩，综艺节目则处于逆差状态。2012-2013年，无论是出口金额还是出口时长，电视剧始终是我国电视产业出口的绝对主力，占比超过50%。但2012年到2013年中国电视节目的出口亮点则主要集中在纪录片，由中国国际电视总公司发行的纪录频道制作的节目共有25部，累计签约节目达230集，销售额超过100万美元，接近中央电视台纪录片海外发行总量的50%,创造了历年来中国纪录片海外发行的历史最好成绩。纪录片《舌尖上的中国》第一季销售到了海外20多个国家和地区，并且创下了4万美元一集的记录，成绩优异。相比之前，

4、综艺节目则是“井喷式”的引进。2012-2013年，《中国好声音》、《中国梦之声》、《星跳水立方》、《中国梦想秀》等国际知名综艺节目的本土版引爆荧屏，让中国电视产业见识到了国外成熟节目模式的9魅力，从而也看到了我国电视产业在版权输出上的不足。特别是接连引进的韩国综艺节目《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《RunningMan》等不断取得成功。那么，如何提升我国综艺节目的国际竞争力，让我国综艺节目可以走出去，扭转综艺节目在我国国际文化贸易中的逆差地位，则是一个十分值得关注和思考的问题。第2章正文他山之石，可以攻

5、玉。近几年，中韩两国在电视综艺节目的交流日益密切,韩国输出大量节目模式到中国并取得成功。中韩作为地域接近的两个国家，文化上也有很大的接近性，都受中国儒家文化思想的影响较深。从20世纪80年代，随着韩国经济的稳步发展，娱乐产业也步入正轨，时至今日，韩国在娱乐产业上已经日臻成熟，韩剧、韩国音乐、韩国综艺节目都走出国门为人们所喜爱，形成了一整套规范化、差异化的电视产业运营机制。那么，韩国综艺节目的发展原因可以给我们以思考与借鉴。2.1韩国综艺节目发展因素第一、政府支持。早在上世纪末韩国就制订了“文化产业振兴基本

6、法”,为日后韩国文化产业制订了一系列计划，为韩国文化在当下刮起的韩流打下了坚实的基础。1961年，朴正熙时期，再次发现被破坏的文化对于国家发展的重要价值，因此出台了一系列措施来保护韩国的传统文化，并提出结合“现代化”来发展文化产业的创造性意见。1997年，韩国政府在传统经济行业进入困境时，将文化产业提升到基本国策的高度，树立文化产业作为韩国的支柱性产业。1998年，确立“文化立国”的发展方针。1999年，韩国国会出台《新传播法》等一系列法律规定地面电视台至少要保有80%以上的节目是由国内制作。这些法律极大

7、地保护了本土电视节目，这样的产业环境也培育了一大批明星艺人，而成长起来的他们也是韩国综艺节目长青的不竭源泉。随着世界经济环境的不断发展，韩国文化产业调整重心，韩国综艺节目也逐渐开始走出国门。MBC电视台出口综艺节目《我是歌手》到美国和中国，版权获利超过100万美元，数字音源收9益多达4500万美元。因此，“韩流”源源不断背后的重要推手正是政府的大力支持。1991年，政府文化观光部“为了增加节目供给量，加强竞争，提升质量，消除垄断”，颁布了《电视影像产业真行即独立制作公司活跃化政策》，强制推行“制播分离”。

8、这种制作模式也保障了韩国综艺节目的竞争力。第一、产业联动。产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。而在电视文化产品的产业链中，既包含塑造自身品牌的文化产品，这是上游产业，也包括以电视文化产品不断衍生出的其他产品形成下游。在韩国，与文化产品相关的服务性产业，诸如商品开发、制作、生产、流通及消费等环节，都属于文化产业的范畴。就韩国综艺节目推广来看，第一步是出售海外