流金岁月创业策划书

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1、“流金岁月”专卖店创业策划书22流年虽逝，金典传世；岁久情浓，月长渐红。“流金岁月”专卖店组织单位：湖南工程职业技术学院管理工程系策划团队：市场开发与营销41082班指导老师：罗碧华赵胤淳胡张勇邢增东创业设计日期：2010.4.1～2010.4.20参赛人员及联系方式：谢高价15116242346邹永华15973127307肖婉贞15874071543王建勇15116232794秦伟民15074852107姜南1511642236422流年虽逝，金典传世；岁久情浓，月长渐红。“流金岁月”专卖店陈

2、林15575126007目录第一部分项目摘要4一、基本概况51．行业归类52．行政主管53．目标市场54．服务项目5二、设备设施6三、项目名称含义及文化理念63.1项目名称内涵：63.2文化理念：7四、团队概述7第二部分市场分析7一、宏观分析81.1饰品前景分析81.2进驻饰品行业的可行性分析9二、微观分析92.1市场需求分析92.2竞争对手分析102.3目标市场定位分析112.4SWOT分析112.4.1优势分析112.4.2劣势分析122.4.3机遇分析132.4.4威胁分析13第三部分项目

3、战略13一、项目总体战略13二、主要竞争方向14三、项目关键开拓市场因素14四、卖场结构的装饰与布置144.1卖场结构144.2卖场装饰及布置14第四部分市场策略1522流年虽逝，金典传世；岁久情浓，月长渐红。“流金岁月”专卖店CIS（CorporateIdentitySystem）企业形象战略15项目logo及其含义：151.1BIS（BehaviorIdentitySystem）行为识别理念161.2VIS（VisualIdentitySystem）视觉识别系统161.3MIS（MindId

4、entitySystem）理念识别系统16二、营销组合172.1产品（Product）172.2渠道（Place）182.3价格（Price）192.4促销（Promotion）19第五部分企业管理20一、项目组织结构20二、项目主要成员名单及简介20三、对于员工的素质进行全员培训：21四、项目管理机制-23-五、项目的管理决策-23-六、项目招聘机制-23-七、项目的经营管理-24-7.1、项目的综合管理原则-24-7.2项目的专业管理内容-24-八、项目的财务管理-26-8.1物品购、销管理

5、制度-26-8.2现金管理制度-27-8.3财产清查制度-27-第六部分财务预测-28-一、项目股本结构与规模-28-二、项目预计投出资产-28-第七部分开业筹备-29-一、预期成立时期及地点：-29-二、预期注册资本-29-三、申请注册-29-四、办理工商税务登记-29-五、项目成立流程-29-附1：关于小饰品产品市场需求的调查问卷-30-附：2流金岁月开业促销策划方案-31-22流年虽逝，金典传世；岁久情浓，月长渐红。“流金岁月”专卖店第一部分项目摘要“流金岁月”专卖店主营十二生肖系列产品，

6、选址在长沙市火车站（国储电脑城对面），该项目是由7名市场营销专业的大学青年策划，拥有丰富的专业知识，秉着对创业的激情，集聚一堂共同奋斗。每一个人都不是最强的，可都有着自己的闪光点，便组成了这支实力团队。公司关注团队的组合与完善，项目创建后期将招聘相关专业人士，因为团队人才的组成将是公司发展的动力源泉。专卖店主营工艺品、礼品和饰品。专卖店的特色主要体现在：1.专卖店内都以十二生肖为主要特色；2.专卖店内的礼品和饰品系列与中国传统文化相联系，突出项目所要打造的“红文化”；3.专卖店改变目前饰品行业上

7、以女性市场为主的观念，引领男性饰品消费潮流；4.在目前饰品市场的基础上，专卖店所经营的商品和提供的服务更加系列化、专业化、规模化、品牌化、个性化。专卖，严格意义而言，指专门出售，是国家或企业通过限定或指定某一部门对某种消费物品进行的独占经营和管理，在我国古代，专卖称为“榷”，如榷盐﹑榷酒﹑榷茶等，专卖店（或专卖柜）就是指实施专卖经营活动的交易平台，我国目前实行专卖制度的领域主要集中于烟酒行业，采用烟酒专卖许可证制度。如今，我们在大街小巷所看到的某某专卖店（不包括烟酒专卖店），并非严格意义上的专卖

8、制度体现，而是一种新型商业销售行为，专卖店（ExclusiveShop（Counter））已经衍变为泛指专门经营或授权经营某一主要品牌商品为主的零售业态，一般选址于繁华商业区、商店街或百货店、购物中心内，营业面积根据经营商品的特点而定，以著名品牌、大众品牌为主，销售特征体现为量小、质优、高毛利，采取定价销售和开架面售方式，比较注重品牌名声，且从业人员通常具备丰富的专业知识，可向消费者提供专业性服务。22流年虽逝，金典传世；岁久情浓，月长渐红。“流金岁月”专卖店一、基本概况1．行业归类：零售服务业