第八届大学生广告大赛策略单

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1、第八届（2009~2010）大学生广告艺术节学院奖策略单（命题类型：商业项）命题单位内蒙古伊利实业集团股份有限公司产品名称伊利优酸乳广告主题我要我的滋味品牌调性活力、青春、个性传播营销目的拉升产品及品牌知名度，快速达成品牌传播效应，树立品牌个性，增加市场份额，吸引更多消费者。企业产品简介挑选天然的纯正牛奶，加入科学配比的“优+活性益生元”，富含多种健康元素。不仅增强免疫力，还能激活人体益生菌繁殖，有益身体吸收，并源源不断地给身体提供能量，保证全面吸收。让你活力十足。酸甜浓滑，口口都那么有滋有味！伊利优酸乳，我要我的滋味！目标消费群14-28岁，

2、年轻、时尚、有活力、充满自信的年轻人，高中生、大学生、以及刚刚踏进社会的年轻人。主要竞争者蒙牛酸酸乳命题类别产品包装类    平面广告作品建议列入事项1.提交作品必须紧扣主题，且能够较好地与“伊利优酸乳”相结合。2.作品风格要求：轻松、年轻、活力、阳光。3.必须具有记忆点，抓眼球，能让消费者产生共鸣和购买意愿。4.作品必须是原创。Logo   Logo下载命题单位官方网站http://www.yili.com特别提示：   伊利优酸乳为本届学院奖产品包装类唯一命题元素。此环节奖项名称为“伊利优酸乳最佳产品创意包装奖”。命题单位北京澳特舒尔保健品开发

3、有限公司产品名称碧生源牌系列保健茶（碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶）广告核心内容饮用方法强调因人而异品牌调性正宗、健康、现代、安全广告目的充分发挥大学生创意，将碧生源牌系列保健茶饮用方法，强调个体差异的内容以温馨、准确、幽默、直观、便于记忆和传播的方式展现给消费者；便于消费者能因个人体质及情况不同而选择适当饮用方法，维护碧生源健康安全的品牌形象。企业产品简介北京澳特舒尔保健品开发有限公司是一家集研发、生产、销售于一体，专业生产经营中国茶疗保健产品的科工贸企业，其主打品牌碧生源目前是中国保健茶市场的第一品牌。2008年9月，第三方评估报告“碧生源”

4、商标价值12亿人民币，2008年12月，“碧生源”被认定为中国驰名商标。碧生源秉承“草本精粹养生茶疗”理念，打造中国茶疗保健专家，将传统文化与现代科技完美结合，奉献优质茶疗健康产品。碧生源牌常润茶采用绿茶和地道药材精制而成，通过低温技术萃取精华，达到真正的清润合一。润肠通便、安全温和，即冲即饮，男女老少均可饮用。碧生源牌减肥茶采用绿茶和经典瘦身中药研制组成，安全有效，健康瘦身不反弹。双效减素，茶疗复方，即冲即饮，特别方便。目标消费群碧生源常润茶：男女老少均可饮用碧生源减肥茶：女性为主主要竞争者御生堂、曲美、排毒养颜胶囊、大印象等命题类别平面广告作品

5、      影视广告作品      网络广告作品其他补充事项参赛作品可以只涉及到碧生源系列保健茶其中的一款产品，也可以两款产品都涉及到。网络作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引网民关注并自发传播。Logo     Logo下载命题单位官方网站http://www.outsell.com.cn命题单位恒安集团有限公司产品名称七度空间少女系列卫生巾广告主题七度空间品牌形象广告广告目的1.塑造七度空间为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象。2.让更多消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。3.塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。命题类别平面广告作品影

6、视广告作品营销策划作品网络搞笑作品企业产品简介⒈恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。⒉七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品。⒊七度空间少女系列采用纯棉和绢爽两种面料制作，纯棉是采用100%纯棉无纺布做表层，柔软天然的肌肤触感，区别于普通的化纤无纺布做的棉柔表层，媲美纯棉内裤的使用感受；绢爽网层利用仿生技术研制，如丝绸般的透气干爽，细心呵护少女娇嫩的肌肤不受摩擦。⒋七度空间标准色：粉红色

7、Logo        Logo下载目标消费群个性时尚、崇尚玩乐的女生。1.文字：七度空间——玩美主义2.其他：七度空间的LOGO；广告语——我的舒服我来定建议列入事项其他补充事项1.七度空间开创少女系列细分市场。2.七度空间少女系列引领业界插画包装设计风潮。3.“七度少女Q爱宝藏”促销活动和时下最火的互联网公司腾讯合作，一举摘得2009年国际艾菲奖。4.七度空间是拥护时尚，提倡个性消费的品牌。命题单位官方网站企业网址：http://www.hengan.com七度空间网址：http://qdkj.qq.com/命题单位河南斯美特食品有限公司产品名

8、称思圆魔鬼辣面广告主题我的真辣面，够胆你挑战！品牌调性年轻、时尚、火辣、激情。传播营销目的1、确立“魔鬼辣面”在辣系列产