重庆市发展高尔夫旅游的ＳＷＯＴ分析.doc

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1、重庆市发展高尔夫旅游的ＳＷＯＴ分析　　摘要：随着人民生活质量的提高，高尔夫旅游在中国蓬勃的发展起来。通过文献资料法和比较分析法，分析高尔夫旅游在重庆的发展概况，并对其进行SWOT分析以期提出建议。　　关键词：高尔夫旅游；重庆；影响　　1　高尔夫旅游在中国的发展概况　　　　高尔夫旅游是高尔夫运动和旅游活动两种资源的有机整合，属于高端运动旅游形态，即高尔夫球运动的爱好者离开自己所居住的城市(或国家)，前往异地(或异国)的高尔夫球场打球、参会、交友以及从事相关的旅游活动等。我国第一家高尔夫俱乐部于1984年在广东中山诞生，真正发展是

2、从1992年到2000年，中国高尔夫球场数量增长了50倍，高尔夫旅游业也得到蓬勃发展，珠江三角洲地区，环渤海的大连、青岛、威海，云南的昆明以及海南岛的高尔夫旅游异军突起。但由于我国对高球运动认识不全面、宣传不够、管理不规范、专业人才缺乏以及高尔夫旅游产业链发展的片面性造成了高尔夫旅游业的落后。　　　　2　重庆市发展高尔夫旅游的SWOT分析　　　　重庆市高尔夫运动才刚刚起步，现有6个国际标准锦标赛球场以及数家高尔夫练习场地，高尔夫玩家也从6年前的不出10人，到今天的1000多个，会员数量位居西部之首。而重庆在高尔夫界取得的非凡成

3、绩让众多观众咂舌：2005年10月，成功接待亚太城市市长峰会上参会的国际友人；2006年5月，成功举办VOLVO精英杯之中国业余高尔夫球赛(中国最高规格和影响力最大的业余高尔夫比赛)重庆站。重庆现有高尔夫球场的分布如下表所示：　　　　　2.1　优势分析　　2.1.1　经济优势　　据资料称。国内各省市GDP的多少和实际利用外资情况与其高尔夫球洞数目密切相关。从省份来看，各省、市、自治区的高尔夫球洞数与其GDP的相关程度为55％，与实际利用外资的相关程度为89％，与其实际利用外资的相关程度也高达75％。据测算，2001年全国的平均

4、水平是每31.4亿元的GDP拥有1个球洞，则重庆市现应拥有的高尔夫球场至少是3.5个。按本届政府保持GDP年均增长10％以上计算，预计2010年重庆市至少需要7.5个高尔夫球场。　　2.1.2　政策优势　　重庆作为西部最大的中心城市和唯一的直辖市，起着承东启西、左右传递的战略枢纽作用，是实施西部大开发的桥头堡。政府在土地出让、税费减免方面给与相关的支持政策，并且加快编制全市高尔夫球场建设规划，严格项目审批和用地规模、类型，积极培养和振兴球市。根据重庆市“二环八射”高速公路和“一大两小”机场构建的快速交通体系，考虑到重庆市人地矛

5、盾紧张，生态保护以及城区“退二进三”3的产业结构调整方向等情况，高尔夫球场总体布局原则为城市结合部优先，单程不超过1小时的车程为限，这极大地方便了“搭飞的”过来的高球爱好者。　　2.1.3　客源市场优势　　据测算，2009年，全市海外游客有潜在消费需求的约6万人次，国内游客有潜在消费约27万人次，市内潜在消费需求的约4万人次，外企驻渝人士、各大使馆人员和留学生有潜在消费需求约4万人次，综合计算，重庆市每大高尔夫运动人口平均为1120人次，需要球场56个，预计2010年需要7—8个高尔夫球场。　　2.1.4　自然条件优势　　重庆

6、山地特点适合于建立典型的山地高尔夫球场，拥有四周起伏的山地，得天独厚的山地球场特色以及极富挑战性的球道，令重庆的高尔夫球场充满了挑战性和吸引力。这对长期在平原地区生活的外地高尔夫爱好者来说，在进行独具挑战性的活动同时，还能够欣赏到山城的“山景”，别有一番情调。　　2.1.5　价格优势　　以佰富为例，在各种节假日实行优惠的18洞标准球场，每人每场球的费用最低时仅399元，其中还包含果岭费、球僮、球车等费用。也就是说，如果你在周末或节假日时邀约好友或是一家人去打上大半天的高尔夫，投在每人身上的正常开支，应该在500元左右。又以位于

7、奥体内的好韵高尔夫练习场为例。租一根球杆20元，不限时使用。一筐60个的练习球收费30元，练习果岭每小时50元。半天的消费，最多也就两、三百元。如果选择每张5000元的年卡，你就可以在一年内的任意时间前来免费练习，平摊到每一个月的费用是四百多元。　　　　2.2　劣势分析　　(1)对高尔夫运动认识不全面，相关的宣传也不够，人们还停留在“贵族运动”、“老板运动”的概念上；(2)经营、管理制度相对落后；(3)专业人才亏乏；(4)消费结构不合理，无外地和境外的较固定的客源，较多的依赖于本地客源；且会员数量较少；(5)当地市民的娱乐消遣

8、方式还停留在“卡拉Ok、麻将和扑克”上；(6)重庆虽然人口基数较大，但是高球人口仍不多，大约只有1000人；且专业的高球人才缺乏。　　　　2.3　机会分析　　(1)重庆市都市旅游和会展旅游的兴旺为高尔夫旅游带来了高层次的客源。　　(2)竞争优势。成都只有两家球会，球友们选择较