腾势汽车2016年媒介传播方案

《腾势汽车2016年媒介传播方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、腾势汽车2016年媒介传播方案腾势汽车2016年媒介方案??2015-10-12?C?目?录?ONTENTS?01?腾势的传播背景?02?传播应对策略?03?行程费用分配?一、腾势的传播背景??市场现状：电动汽车市场在发展初期?48.59%?23.54%?8.47%?0.09%?19.7><31%?1-8月汽车市场销售额?燃油轿车?SUV?MPV?纯电动车?其他?整个汽车市场销量维持高速增长，年均销量2000万辆以上??纯电动汽车市场份额占整体汽车市场比例仅0.09%????数据来源：搜狐汽车?（纯电动车）?2013?2000万辆?2014?2300万辆?2015?(1-8

2、月）?2014?(1-8月）?1501.72万辆?1501.72万辆?2013?（1-8月）?1278.21万辆?汽车市场销量变化?Step?1?????把城市合理规划布局和建设停车场结合起来，加快配建充电桩、城市充换电站、城际快充站等设施。?Step?2?????放宽准入，鼓励民间资本以独资、PPP等方式参与企业和个人均可投资建设公共停车场?Step?3??????加大财税、金融、用地、价格等政策扶持，通过企业债券、专项基金等方式支持充电设施和停车场建设，制定相关收费办法，放开社会投资新建停车场收费，允许充电服务企业向用户收费?Step?4??????完善相关标准规范，支

3、持移动充电、智能停车等推广应用，通过“互联网+”盘活资源。为群众提供良好公共服务?市场现状：电动汽车获得政府大力扶持?国务院总理李克强9月23日主持召开国务院常务会议，部署加快电动汽车充电基础设x施和城市停车场建设，补公共服务短板促进扩内需惠民生??市场现状：腾势价格区间相对较高，销量一般?厂家?型号?价格区间?2015年1-7月销量?特斯拉?特斯拉S?64.11-97.93万?1803?宝马?宝马I3?34.68-45万?259?腾势汽车?腾势?36.9-39.9万?739?比亚迪?E6?30.98-36.89万?3200?东风启辰?启辰晨风?26.78-28.18万?5

4、38?上海汽车?荣威E50?15.27-23.49万?151?北京汽车?EV200?18.89-24.69万?6964?EV160?13.69-18.89万?江潍汽车?IEV?15.28-18.08万?3536?奇瑞汽车?EQ?15.99-16.49万?2593?众泰汽车?众泰云100?15.89万?5081?吉利汽车?康迪熊猫?15.28万?2783?新大洋集团?知豆?10.88万?6243?奇瑞汽车?EV?5.08元?3653?目前纯电动车市场中，除比亚迪E6、特斯拉外价格10-20万的车型销量相对较好。?目前纯电动车销售最好的是北汽EV200、EV160、众泰云100

5、、比亚迪E6、新大洋集团知豆，这几款车型价格都在20万的区间以内，价格成为消费者尝鲜的主要因素，腾势汽车价格定位在纯电动汽车市场中没有优势?数据来源：电动汽车时代网???电动汽车在中国市场认知率仍然很低，没有针对性的广告传播只会造成资源浪费。??对于腾势而言，广告不是只有单纯的告知曝光，而是要引起消费者对腾势的兴趣??问卷中77%的人对电动汽车的了解程度仍在初级阶段??消费者观念：电动汽车认知度远远不足?数据来源：太阳能电动汽车网、问卷星?备注：此问卷共271人参加?消费者观念：产品技术作为主要认知突破点?数据来源：同济大学汽车学院??????影响消费者购买电动车的主要因素

6、是续航里程、充电偏好、政府政策是较显著的影响因素?????腾势目前的优势在品牌、政府政策以及续航能力，未来传播是否以这三个点作为传播点呢??0%?10%?20%?30%?40%?50%?60%?70%?80%?90%?100%?续航能力?充电偏好?政府政策?价格?品牌?外观?动力?腾势?加速时间?0-100km/h??14s???一般????比亚迪+戴姆斯勒???36.9-39.9万??腾势录入中国新能源汽车目录??最快可在一小时内完成充电，但目前公共充电桩较少??续航里程长达300公里，普通车辆200公里??区域销售：不同市场有明显侧重?北京和上海是主要销售市场，政策也有

7、一定的相应限制?其他市场销量一般，但限制政策相对放宽?区域??政策情况?销量情况?北京??国家+地方补贴，工作日交通不限行政策，目前中签率38.1%，汽油车摇号中签率0.52%??主要电动汽车销售市场，腾势销量市场占比80%?上海??国家+地方补贴，不限行，不限牌，有充电桩安装证明才能申请免费车牌?销量情况仅次于北京?深圳??国家+地方补贴，深圳放宽新能源汽车摇号指标申请标准，目前每月指标超90%无人问津，汽油车摇号中签率1.14%??有一定销量增长?广州??国家+地方补贴，无需摇号，直接申请新能源指标，目前每月指