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1、企业实现绿色营销的路径分析营销策略论文［摘要］绿色营销的重要性和迫切性是本文研究的动因。文章通过对影响企业实现绿色营销的内外鸩因素的分析,提出加强企业自身建设和发挥政府功能职责的两大路径,从企业文化悝建设,营销策略组合和政府辣机制保障等方面提出具体的汪对策和建议。［关键词弹］绿色营销；可持续发展；「路径随着经济的发展和↓人口的增多,人类对土地、释淡水、能源的需求加大了环霈境污染和生态破坏,如何在暮发展经济的同时,注重生态峡环境的可持续发展,保证资，源的永续可用成为广泛研究诧的课题。绿色营销作为闭一种新型的营销理论
2、,主张坯实现有限资源的最佳配置,％追求企业利润和社会、自然沪生态环境协调发展。因此自兆20世纪90年代传入我国蚬以来,逐渐成为主流的营销兮理念。在发展循环经济的大臻前提条件下,对企业绿色营硫销的要求就越来越迫切。但ゾ由于我国企业的绿色营销起释步晚,当前面临很多现实性┵的问题。10/101影响我昼国企业实行绿色营销的内在│因素分析绿色营销垓观念还没有真正建立对曛于企业来说,绿色营销与传茫统营销的主要区别就是对待麸消费者的态度。前者追求的ｃ是可持续的消费模式,以生挈态环境的改善和资源的可持续利用为目标,以提高消费陌质量
3、来减少消费数量；而后③者重在刺激消费、鼓励数量往的消费。目前,我国大多数桦企业的营销重点仍是传统营归销的模式。绿色营销企腌业面临成本和技术难题环境成本内部化因其能有利ⅰ地合理配置资源,推行清洁晟生产和全过程控制而在国际鳇上十分通行。而我国的一些痿企业沿用旧的生产管理方式闪,使企业陷入高投入、高消郎10/10耗、高污染、低收益的增长探路径,对环境造成了大量的吨污染。LOCaLhosT僦推行绿色营销,意味着企业切对绿色产品的研发力度、技鳟术、设备和绿色产品认证都蟮有更高的要求,即便有的企ё业具备绿色营销的意识,也洪会因
4、为实施的难度和成本等问题而有名无实。企业蚌营销策略与绿色营销不相适斯应企业缺乏绿色的会计晚和审计制度,产品定价没有包含环境保护的绿色产品价庸格；在产品销售渠道上没有境考虑怎样简化分销环节,如艺何防止绿色产品在分销过程中的二次污染。产品促销方式陈旧,缺乏绿色沟通和绿贱色广告。很多企业没有担负蟥起绿色营销的责任,缺乏引忐领消费者绿色消费的意识。翱2影响企业实行绿棵色营销外部性分析扩除企业本身存在的问题,我别国绿色营销实行的外部环境斗10/10也有待改善。对于广大消费者来说,缺乏绿色消费的需垛求。这与我国的经济发
5、展水平、人们的货币支付能力及禀环保意识有关。消费者的绿岘色消费需求不足将影响绿色消费市场的形成和消费行为的产生。另外一个是生剪态环境保护的外部性问题。稳外部性分为正外部性和负外呋部性。正外部性指生产者或跬消费者的经济活动给社会上毳其他成员带来了好处,但生产者和消费者本身并没有因糙此得到任何相应的补偿。最讵典型的现象就是搭便车,非蒜绿色营销的企业受益于绿色缑营销企业,却不会向实施绿色营销的企业支付任何费用迈。负外部性指生产者或消费者的经济活动给社会其他成员,或对自然生态系统造成爹严重危害,但并没因此付出马
6、任何应有的代价。如传统的沩企业采用粗放型的经济增长袅方式,但因为国家对企业经饥营的绿色指标评价体系的不成熟而使得相应的惩处滞后烹或者乏力。3企业好实现绿色营销的对策和建议10/10企业实现绿色营销的战略路径分析企业要矿实现绿色营销,把绿色营销浈落实到企业的战略管理的各遒个环节,具体来说有以下几璋个方面。用企业文化指坠导绿色营销企业文化是虏指导企业营销的思想基础。夕企业在经营活动中,要把绿钇色营销的理念当做战略指导抿思想贯穿在企业的核心价值锺观之中。不仅要考虑企业和消费者利益,更要把对环境庑的影响和可持续发展的
7、社会铯责任落实到产品的开发、设屏计、生产、包装、使用以及漶服务等各个环节之中。具体山来说要培养员工绿色营销的瞥意识,使员工充分认识到环通境保护问题的重要性；在生ゥ产经营的各个环节设计中注龚重节能减排,减少对资源的消耗。在绿色消费需求和可尖持续发展的全球性趋势的影响下,企业只有树立绿色的熏营销观念,构建绿色企业文ヘ化才能在市场营销中取得消悭费者的认可并最终获得成功鞣。合理运用绿色营销组刘合策略10/10正确的营销组合策略能激发消费行为的产生。对于企业来说,一是开发蝗绿色产品。作为企业营销组骗合的载体,营销行为的
8、基础盲,绿色产品的开发要结合企璩业的实际情况,与行业结构孟、企业的战略目标、实力相匹适应。企业要积极地进行绿Α色需求的市场调研,辨别市场机会。产品的设计和制造埭遵循“3r”(reduc嗳e,reuse,rcycle)的原则。二是制定绿碟色价格。绿色产品的价格受斤市场状况、竞争需求和政策试法规的影响,总的趋势是高岌于其他产品的价格。为了让消
