白雪公主婚纱和摄影公司发展策划案

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1、白雪公主婚纱和摄影公司发展策划案目录一、策划目的4HYPERLINKl"_Toc214349272"二、企业背景（企业介绍）5HYPERLINKl"_Toc214349272"三、宏观营销分析7（一）宏观环境分析7（二）市场机会与前景8（三）市内婚纱摄影市场竞争比较分析9四、市场调研分析12（一）基本分析12（二）消费者分析21五、战略性分析24（一）STP分析24（二）SWOT分析29（三）服务战略30（四）品牌战略31六、人力资源方案···························

2、···································································39（一）组织架构24（二）员工培训29（三）薪酬体系30附：薪酬保密规定48七、营销方案51（一）现阶段营销51（二）发展型营销56（1）“台湾旅游+婚纱/写真摄影”婚纱摄影品牌项目57（2）《“白雪公主”杯校园形象代言人》选秀活动64（3）建立与顾客的纽带69八、广告宣传75（一）白雪公主摄影婚纱网络设计方案初步75（二）市场状况分析79（三）推广促销计划81（四）媒体广告组合策划方案82（五）“白

3、雪公主”推广执行费用预估83（六）本方案推广执行后效果预估84九、财务管理85（一）财务制度85（二）主营业务收入预计88（三）短期财务预算控制90（四）建议94十、附件95（一）泉州市历年企业最低工资95（二）岗位价值模型96（三）被考核人员及考核内容101（四）广告宣传方面附件103（五）小组成员名单105策划目的婚纱影楼在南方大部分地区是从1994年开始发展，沿海及大型城市要稍微早些，其中主要以台湾影楼发展较好、较快，并且赚了很多钱，导致很多懂影楼和不懂影楼的台商也蜂拥而至，此时内地的照相馆也看到了影楼行业的丰厚回报，纷纷大斥资

4、金组建婚纱影楼，虽然当时影楼的管理水平，服务水平都不是很好，但是由于当时影楼少，竞争小，所以内地影楼通过不断的学习和改进，逐渐的成长起来。并在2000年基本上成熟起来，管理和服务也达到了较高的水平，在本地树立起一定的品牌，形成一定的市场，此时利润最为丰厚。白雪公主作为一家新兴的婚纱摄影楼，作为一个新手或者新进者，市场不稳定，管理层不成熟，由于没有非常准确的市场定位及后期市场预判，对自身综合市场能力、管理能力和行业利润等的预估方面皆存在着模糊地界定。可以说作为任何一个新手都会的情况。“白雪公主”励志婚纱摄影店作为本次管理这挑战赛的主题，

5、对泉州市进行市场调查，并通过市场调查获得的婚纱摄影行业信息以及消费者实际情况的信息，将以上信息进行整合，运用相关专业知识为“白雪公主”婚纱摄影店的发展提出基于实际情况的未来5到8个月的详细规划，一两年内公司发展的战略规划和公司的产品导向，还有公司的品牌运营。二、企业背景（企业介绍）“白雪公主”励志婚纱摄影店店，以技术、品质、规模、档次引领泉州婚纱摄影店，引领时尚。来自安徒生美丽童话的“白雪公主”，拥有功底深厚的精英团队，为每位顾客量身打造婚纱照、周年照、全家福、艺术写真，拥有209元到12588元的多款优惠超值套系供君选择。“白雪公主

6、”励志婚纱摄影店座落于泉州鲤城区南俊路180号。是工商银行、贵族牛排等众多名店齐聚的商业圈，摄影店经营面积1000多平米，店内装修格调高雅，别具一格,具有国际知名名店品位,令每位出入本店的顾客赏心悦目。本店独家拥有近万平米的专业外景拍摄基地,从奢华无比的欧洲庄园，到古色古香的园林景致以及可供剧情式拍摄的浪漫海湾，这一切都只为了能让每对新人在享受我们优质服务的同时，也能够亲近大自然，再通过超高像素顶级专业数码相机，独特的视觉角度，记录人与自然最精彩的瞬间。为让每位即将步入婚姻殿堂的幸福新娘塑造成为您心目中的“白雪公主,”本店特引进数百款

7、名师设计的精品婚纱、礼服，让每位新人穿出美丽，穿出细致，穿出品位，时尚中蕴含着稳重，完美中流露着个性！在卓越品质的映衬下,完成了对人类美好,真实情感的永恒眷顾……大胆创新的化妆师和摄影师将会与每位顾客倾心沟通，以最卓越的品质，折服最挑剔的顾客。我们的细致将会让您倍感温馨，我们的时尚将令您领略百变风情，我们的专业定会让您情不自禁的爱上“白雪公主”励志婚纱。后期制作注入高配制电脑结合技术，根据每对新人不同的情趣风格、爱好等特点，量身打造属于他们的爱情专辑，高雅清新，力求完美的独特设计定会让您怦然心动。独家精品相册,先进的制作工艺，领跑中国

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