市场调查报告格式参考

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1、XXXXXX市场调研报告院系专业班级小组组长小组组员调查时间参考一：市场调研报告包含以下内容：一、封面(封面统一如上)二、目录三、中文摘要、关键词四、正文1.引言2.调研目的3.调研方法1)调查设计2)资料收集的方法3)抽样方式4.调查数据统计分析(调查成果)5.结论6.营销启示及建议7.心得体会五、附录(市场调查计划书/方案设计，原始调查问卷，数据列表及编码明细表)目录引言一、调研目的二、调研方法（一）调研设计（二）资料收集的方法（三）抽样方式三、调查数据统计分析四、结论五、营销启示与建议心得体会附录引言随着我国经济持续稳定的增长和移动通信服务的发展，我国的移动通信市场增长迅速

2、，手机日渐普及。中低年龄层手机普及率的增长要明显高于中年层的居民，而且，手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个巨大的市场。现在在校园里，手持手机边走边通话的大学生、高中生已是屡见不鲜了，甚至在沿海及东部发达地区某些初中生中也出现了许多“吃螃蟹”者，且这股手机潮仍有愈演愈烈之势。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。各种类型手机类型在市场上浮现出来，尤其在进入21世纪，音乐手机越来越受青少年的喜爱。但随

3、着市场上手机的不断更新，国内的音乐手机市场竞争越来越激烈，如何在激烈的市场竞争中不陷入价格战和同质化的泥潭已成为手机厂商急需面对的问题，而广大消费者也要思考如何在纷繁的市场中购得满足自己个性化需求的产品。一、调研目的通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。二、调研方法（一）调研设计   1． 设计调查问卷，明确调查方向和内容；   2． 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表；   3． 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：   （1）      根据样本的购买场所、价格及牌子、月消

4、费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数；   （2）      根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；（二）资料收集的方法所采集的是原始资料还是次级资料。结果的取得是通过调查、观察、还是实验。所用调查问卷或观察记录表应编入附录。（三）抽样方式目标总体是在校生，抽样框通过实地考察讨论确定，是具有普遍性的样本单位，它们是随机被选取出来。三、调查数据统计分析本次调查共有100人参加并且完成了问卷，回收率为100%.有效问卷占100%。我们主要针对手机使用，被调查的对象主要手机用户，针对手机问题的满意方面进行数据统计和分析并最后给出

5、我们小组的相关建议。根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。   （一）根据学生手机市场份额分析   根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。（二）学生消费群的普遍特点   作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：   1.  

6、学生消费群的普遍特点：   1)  没有经济收入；   2)  追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；   4)  学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。   5)  品牌意识强烈，喜爱名牌产品；   （三）学生消费者购买手机的准则和特点   通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是

7、价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。   学生购买手机的特点主要有：   1、选购要求为时尚、实用和低价   要大部分学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、实用又要便宜，对于手机和学生来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点。   2、由于方便而购买手机   根据调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、