搜索引擎营销论文2.0

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1、搜索引擎营销的内容及其在电子商务中的运用林超许珊（管理学院指导老师：曾建山）摘要：21世纪是信息时代，信息的多元化虽扩充了人们的视野，然而另一方面它的纷繁多样，也让消费者不知该如何选择。人们开始更加有目的性的筛选信息，搜索引擎及搜索引擎营销应运而生。本文将通过对搜素引擎营销（SEM）内容和搜索引擎优化（SEO）的深入分析，在电子商务及网络营销日益发展的大趋势下对搜索引擎做出科学、大胆的探讨与预测。关键字：搜索引擎营销搜素引擎优化据CNNIC发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，较2008年增长28.9

2、%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率正在稳步上升。互联网的普及，帮助人们很方便地互相沟通交流并获悉各种各样的信息，但是同时也带来一个问题，就是人们如何在最短的时间内找到自己需要的特定的信息，搜索引擎的出现无异于给人们带来了福音。顺应消费者需求的搜索引擎也在21世纪迅速地成长壮大。在美国，信息检索已经成为仅次于电子邮件的第二大最常用的网络功能。据美国商业部门报告显示有近70%的网络用户在使用搜索引擎。而在中国，2008年搜索引擎市场规模达50.2亿人民币，相比2007年的29.0亿人民币年同比增长73.1%。2009年经济危机大背景下我

3、国搜索引擎市场规模达到69.5亿元人民币，年同比增长38.2%。专家预计2010年，其市场规模将将破100亿，增长率达45%。可见现在搜索引擎的应用已经相当广泛，它已经在极大程度上影响着人们的生活和工作，搜索引擎的市场极其广阔。一、搜索引擎营销及其特点（一）搜索引擎营销提到搜索引擎营销不得不首先说一下搜索引擎，因为搜索引擎营销正是在搜索引擎发展之下成长起来的，可以说没有搜索引擎这一平台就不会有搜索引擎营销。搜索引擎，通常指的是收集了互联网上几千万到几十亿个网页并对网页中的每一个文字(即关键词)进行索引，建立索引数据库的全文搜索引擎。当用户查找某个关键词的时候，

4、所有在页面内容中包含了该关键词的网页都将作为搜索结果被搜出来。在经过复杂的算法进行排序后，这些结果将按照与搜索关键词的相关度高低，依次排列。在互联网发展的初期是没有搜索引擎的，但是随着互联网上信息的繁复多样，搜索引擎出现了，它不但解决了互联网发展中的瓶颈，帮助用户及时地检索到所需的信息，更在互联网领域创造了一个又一个的奇迹。例如全球最大的中文搜索引擎百度，-6-致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式，成立仅仅10年，就已经发展成为中国市场上第一大搜索引擎，其市场占有率甚至是Google的两倍。可以说搜索引擎的发展造就了百度的成功。搜索引擎营销(Serc

5、hEngineMarketing，即SEM)，即根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能多地将营销信息传递给目标用户。它是一种网络营销的模式，目的在于推广网站，提高知名度，以最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。企业可以通过搜索引擎返回的结果，获得更好的销售或者推广渠道，对网站推广、网络品牌、产品推广、在线销售等具有明显的效果。根据网络调研数据显示，排名前10名的网站占据了72%的点击率，排名第10-20之间的网站拥有17.9%，而排名20以后的所有网站只有10%的点击率。因此企业排名尽量靠前，尽可能的成为

6、搜索结果中的第一条，成为每一家企业的追求目标。1、搜索引擎模式简介搜索引擎营销的主要模式大致可以分为四种：搜索引擎优化、关键词广告、搜索引擎登录和竞价排名。其中关键词广告、搜索引擎登录和竞价排名都属于付费搜索引擎。1)、关键词广告关键词广告是指在搜索引擎中相关关键词的搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。在相同关键词页面，一般来说，付费高者排名靠前。一般的关键词广告与自然搜索结果是分开显示的。2)、搜索引擎登录搜索引擎登录是早期搜索引擎营销的重要内容。它是为了能够进入搜索引擎的索引库，保证站点的网

7、页被搜索引擎搜索到而将站点或者URL提交给搜索引擎的一种模式。搜索引擎登录并不能保证网页在某个关键词的搜索结果中获得很好的排名，但是能使站点获得良好的可视性，更全面地展示站点内容。搜索引擎登录分为免费和付费两种，但是现在提供免费登录服务的网站比较少，从2001年后半年开始，国内的主要搜索引擎服务提供商陆续开始了收费登录服务。收费服务自然会影响部分网站登录的积极性，不过也为网站提高了更多专业的服务，从功能上为网络营销提供了更为广阔的发展空间，从而提高了营销的效果。3)、竞价排名竞价排名是搜索引擎营销中比重最大也是目前最常用的方式。竞价排名是指按照付费最高者排名靠

8、前的原则,对购买了同一关键词的网站进行