浅析科技传媒对科技企业的推动作用.doc

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1、浅析科技传媒对科技企业的推动作用　　论文关键词：科技传媒　整合行销　企业形象　科技创新　市场推广　　论文摘要：对科技企业推广而言，科技传媒所起到的传播、沟通与扩散作用使两者联系非常紧密。经验证明，多年来，科技传媒在科技推广中起到很大推动作用。文章以案例、数据等形式，全面系统地研究了科技传媒对科技企业推动过程中的作用和影响，并从科技传媒在科技企业推广中的主要做法、导向和今后发展的趋势等进行了理论和实践上的分析、归纳。　　　　媒体的核心能力是信息采集、加工处理和发布，科技企业承担着科技服务，为人民的生活带来快捷和智能的重要职责，两者在现代社会生活中都扮演着非常重要的角色，两者相互促进，相互影响。

2、我国很早就提出了“科学技术是第一生产力”，改革开放以来，我国的科技水平有了长足的发展，我国涌现出一大批自主研发力量强，勇于开拓创新的科技企业，在此期间，科技传媒对科技企业的作用起到了非常大的推动作用。　　科技传媒与科技企业的联姻不同于其他企业和媒体的联姻，虽然我国科技水平取得了很好的发展，但是我国的科技普及水平还是不足。我国公众科学素养偏低，在2001年和2003年的中国公众科学素养调查报告中，我国公众科学素养的综合数值分别为1.4%和1.98%，而与其他国家相比，差距更是显而易见：日本在1991年便达到了3%，1989年欧共体12国的数字是4.4%，美国在2000年更是达到17%。有关调查

3、显示，在中国公民中，83%的人是通过电视获得科普信息，52%通过报刊获得，20%通过人际交谈获得，11%通过广播获得，5%通过图书获得，2%通过网络获得。　　一、科技传媒在科技企业发展中的作用　　科技企业的产品科技含量很高，在服务与大众的过程中有一个比较困难的市场开拓期，而我国公众科学素养偏低，这就需要科技传媒进行沟通信息和解读科学技术。　　（一）沟通信息　　媒体作为去塞求通的工具，作为“站在船桥上的瞭望者”，应该把企业新近研发的科学技术和正在发生的有新闻价值的事件及时地进行报道，让受众在第一时间内了解事件的发展进程。科技新闻不同于其他新闻，更注重科学性和专业性。　　媒体沟通信息的作用还表现

4、为它在科技成果转化为生产力过程中的桥梁作用，媒体把企业最新的科技成果和受众需求报道出来，帮助科技成果投入生产，帮助企业进行市场开拓。　　（二）解读科学技术　　美国著名的科普作家和天文学家卡尔·萨根（CarlSagan）说过，“对于从事科学普及的人来说，巨大的挑战是，如何解释清楚科学发现、客观真实、曲折坎坷的历史和人们对科学的误解……”。科技传媒是科学事件的翻译者，做科学报道是必须小心“求证”，精益求精，不然科技传媒对企业科技的误读一旦通过媒体传播出去，这种误读的害处就会无限放大，造成不良的社会影响。　　科技传媒将阳春白雪转化为下里巴人进行传播，以更加贴近百姓生活的话题进行传播，让普通大众觉得

5、对自己有用，让大家更加了解这些科技产品。4　　科技传媒如何传播才能更好地吸引大众的眼球，能够让科技企业的产品被大众所了解是一个值得研究的问题。　　二、科技传媒在科技企业发展中的方法　　实践已经证明，在用传统的手法去传播科技企业，已经不能吸引关注，在多年的科技传媒传播中，总结了几条能够更好推动科技企业的方法。　　（一）四维传播，整合媒体　　现在是一个网络盛行时代，网络媒体不受制于版面，发稿的速度也大大高于传统媒体，这一优势一度被媒体营销人士所看好。然而网络媒体的优势却也只能走到这一步。纸媒在几十年中所树立的公信力和累积的读者群始终都是网络媒体在几年中无法取得的。与其让发出去的稿子只是投石入海，

6、只见波纹不见浪，不如在少数权威报纸上发块“豆腐干”，效果反倒更好。业内人士称此为“新闻落地”，就好像把不值钱的虚拟信号变成了精贵的白纸黑字，其宣传自然也就上了一个档次。如今的传播，并非缺新媒体不可。新媒体所扮演的正是一种辅助角色，而主流媒体依然占据着不可或缺的显要角色。尤其对于科技传媒而言，传统媒体的地位更是不可动摇。　　现在讲究整合传播——“广播―报纸―电视―网络的四维整合力量”，不局限于一家媒体和一个网站的传播，进行全方位立体式传播。　　在具体传播中，让读者在早晨开车的时候从广播里听到这个品牌的有关新闻，来到单位，在报纸上读到这条品牌的事件新闻，晚上回家看电视的时候，又看到了这条新闻，然

7、后，他就可能会对这个品牌的事件新闻产生兴趣，于是，他就会主动到网上去搜索相关的新闻内容，这样就真正构成了广播―报纸―电视―网络的“四维整合力量”。　　为什么要四维传播才有效呢？原因是如今媒体供应量太大，单一的媒体一呼百应的可能性实在太微乎其微了，必须要整合媒体资源，让同一个信息通过不同的媒体渠道到达读者、作用于读者，才能真正起到效力，这从另外一个角度也说明了，单纯的、单一的媒体传播是非常失策的传播策略。　　中