黑羽：图片社交 app怎么做？

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1、黑羽：图片社交App怎么做？现在图片社交这么火，尤其是图片+标签类的社交，如日中天。IN基于女性群体的独特打法带来了爆发式的增长。一个才今年6月10日发布的产品，我们用户居然即将要破1000万了，超过了instagram图片标签鼻祖当年发展的速度，这是我们团队根本没有想到的。我们经常被人问到一些问题：比如，我们为什么增长的这么快？怎么推的？你们想做成什么样？图片社交App要做成怎样才算是靠谱的？怎么样最短时间看懂一种图片社交产品靠谱还是不靠谱？我也想做一个，有什么建议？这些其实也是我们IN团队这几个月来不断反复思考，和审视自己的问题

2、。有些心得，应邀写出来分享一下。根据IN这几个月来爆发式的增长原因分析，版本迭代引发的数据变化和对近千名用户抽样内测调查，我们对自己的产品提炼出了一个四大成长指标，来指导和验证IN的发展。我们要求，这四个指标，必须一体达到，才可能说明我们IN走在了正确的方向，才能算是一个靠谱的图片社交App。在我们团队，戏称为“四大指标”，它们不涉及到细的产品做法，但关系到大方向把控和产品的生死。四大指标为什么决定图片社交App生死？之间有啥关系？这四大指标分别是规模、留存率、使用频率和用户参与度，它们浑然一体。需要着重指出的是，任何一个指标过低，

3、都是产品的致命缺陷。首先来说规模。我们认为，社交App在成长期关键看速度，成熟期就要看规模。这是因为，如果成长期速度不够快，可能说明产品自身的社交扩展能力是不够的，无法通过产品特色完成自传播的积累。这时候需要的不是砸钱推，而是沉下心改产品。成熟期就要看规模，规模不大意味着沉淀用户数不够多，也就意味着用户之间的关系链数不够多，无法形成基于兴趣或者其他社交关系的关系环，社交圈自然也就无法形成。单单看用户规模和增长呢，不能看出来是否产品是否受用户真的喜欢。因为，一开始用，不代表着长期用。不长期用不能成为一个真正的社交化产品，关系链也会衰减

4、掉。所以要看留存率。为什么不看月活数，看留存？做产品看留存，比看月活，有诸多好处，下文详述。而看留存率就能有效改进产品，好的社交产品两个月后的衰减曲线是比较平缓的，留存率应该是趋向弱衰减。规模大，留存高，也不能代表是一个成功的社交App？还要看用户打开频次。为什么呢？举个例子，比如，像淘宝、天猫、爱图购等这些消费导购类App，虽然它们留存率会很高，但打开频次和每月购物频次相关联，次数就太少了。用户用的少，在时间维度上形成不了有效的传播密度，就难以形成持续社交互动。这也是淘宝数次转型SNS不成功的原因之一啊。所以，社交类App平均用户

5、使用频率和使用时间将是很重要的考量。如果两者要简化取其一，我选打开次数。光有以上三点，还是不能证明你做出了一个好的社交app。因为有一个大家都知道的产品，它规模也曾是巨量，月留存也绝对不错，打开频次也不算差，但不知怎么了就光看大号发的东西了，不太爱自己发内容了，然后就慢慢不上了。对吧？其实按这样的模式，慢慢衰落的社交巨型产品，远不止一个。所以，关键点在于你用户必须要参与进去。点赞、评论、分享这样的浅参与，固然是好的，但是远远是不够的。更加重要的是你用户有没有发自己的内容。一个用户都不去产生内容的社交平台app；或者是少量用户产生大量

6、内容的app，也是不靠谱的。所以，最后是最大的指标，用户产生内容的量，在IN里面就是用户上传的图片数。我们团队深入思考认为，在所有用户互动指标中，产生内容数是最重要的指标，这是实质的粘性。它的重要性大于其他互动指标（点赞、分享、评论）总和。用户生产的内容，如同产品肌体的血液；没有社交产品是靠人工造血而活的。只有当用户规模、用户留存率、使用频率和用户传图量四个指标合在一块儿看，做到“短板不短，各有所长”时，才是一个靠谱的图片社交app。这个四个章法是我们目前经验的总结，也是我们提炼出来的指导自身产品方向的精简总指标。可能也可以被图片以

7、外的文字、音乐等其他社交产品所参照；不过对于其他社交产品，我们是外行，不敢妄言。四大指标各自侧重什么？那么我们是具体怎么做的呢，下面来说说我们不同阶段的侧重点。那么，规模和增速为什么放在第一位指标？真的社交产品，尤其是初期社交产品，一旦切中了用户的需求，用户自然会去传播，它的增速自然会有一个明显的加速过程，一个多月就能看到一个越来越快的增长曲线。In用户在1个多月突破100万用户时有一个明显提升。因为人越多，用户可能认识的人就越多，找得到的同好人群就越多，可能产生的社交关系链就越多。一个用户关系链越多，收到的社交行为传递的刺激就越多

8、，会引发自己的社交行为。一旦发生一次自觉传播分享，对IN来讲就等于是增加了新用户和新关系链的二重叠加扩张效应。很对人问IN的发展为什么这么快？侧重自传播，不花傻钱。一、IN用户是通过自传播累积，天然就有关系链的带入。在产品版本留存率不