-广东手机移动出版终端媒体发展报告new

《-广东手机移动出版终端媒体发展报告new》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、“关注数字出版”专题-广东手机移动出版终端媒体发展报告随着全球性“三屏”经济的来临，无线互联网高速发展，3G应用及手机日益普及，作为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”的手机已不是单纯的通讯工具，它正从人际传播工具变成为大众传播媒介。随着手机性能、功能、链接速度、容量、普及量的不断提升，加上手机阅读用户身份易于确认，付款方便，手机阅读在整个数字出版市场中的份额将持续扩大，并逐渐成为人们未来获取资讯的一种主要阅读终端。手机阅读的风行，使得“开卷有益”逐渐演变成了“开机有益”。手机媒体有如金矿，面对“手机阅读

2、”巨大的潜在市场，许多内容提供商，技术提供发商、网络运营商也纷纷抢滩市场，挖掘这个小屏幕所折射出的无限商机，如在阅读习惯、商业模式、内容监管、技术标准、版权问题等得到良好解决后将会呈现爆炸式发展。      一、广东手机移动出版终端媒体发展状况      手机移动出版包括无线音乐（手机彩铃、手机铃声、手机音乐）、手机游戏（手机游戏、手机动漫）、手机读物（手机报纸、手机小说、手机杂志、手机博客、手机群发短信）、手机出版的技术平台（手机搜索引擎、手机二维条码等）。      在图书出版领域，“手机同步出版”还是一个新

3、成员，它是指在纸质出版物通过原有渠道发行的同时，同步推出能够通过手机阅读的电子版读物的一种出版形式。       阅读手机图书的方法非常简单，读者只需通过简单的下载，即可使用手机阅读器直接在手机上进行阅读。这种阅读方式极大地利用了手机随时、随地、便携的特点，使读者的闲暇时间得到充分的利用，也为读者随时随地进行学习提供了条件。      2005年，广东移动联合新华社以及广东省几大报业集团，在全国率先推出了“手机报纸”业务。广东省的移动用户通过手机上网、彩信、短信等方式就可以浏览到《新华社快讯》、《参考消息》、《南

4、方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》等媒体的精彩内容。      据《传媒》杂志的调查认为，广东是我国手机报普及最好的地区，目前，手机报用户已达到150万，居全国之首，其中近四成为付费用户。与其他地区不同的是，广东的手机报是由移动通信公司发起的，广东移动联合几家纸质媒体来发展手机报，此后其他报社也纷纷发展各自的手机报，并且相互之间展开了竞争。各报社在努力提高自己手机报质量的同时，也想尽办法从移动争取更多的资源来推广自己的手机报。广东手机报业务有4个版本：彩信版、WAP版、短信版和IVR语音版。其中，彩信手机报收费

5、是8元/月，WAP手机报免费，短信版手机报的资费约1～2元/月，而IVR语音版手机报的资费为0.1元/分钟。目前收费业务主要来自彩信版手机报，订阅费由报社和移动通信公司五五分成。      2007年，由大洋网、广州金蟾科技研发中心、广州清华数字电视工程技术研发中心共同合作研发的《广州日报移动数字报纸》数字微波发送技术已测试成功。与传统广播电视不同，通过数字广播方式“发行”的“报纸”将自动存储在用户的使用终端（阅读器），方便用户随时调读。此项技术的应用，将使《广州日报》成为全球第一份通过广播微波发射方式“发行”的

6、数字报纸，这是传统纸质媒体的一次里程碑式跨越。      《周末画报》已出版3种手机版本：①WAP版（上网形式，随身移动，同步更新）；②MMS版（彩信形式，随身移动，每周五条彩信下发）；③SMS版（短信形式，随身移动，每周五条彩信下发）。用户方面只限于广东及上海移动用户；收费方面：广东移动用户免费，上海移动用户每月8元。      手机小说、手机杂志、手机报纸——这种以传统出版分类进入手机领域的手机出版形式，虽然也已经呈现出一定的生机，但产业链尚未形成，目前还只是一种发端，是否在未来会形成真正的产业规模尚不得而知

7、。因为手机这种新型载体毕竟与传统出版介质不同，它是否还能延续传统出版的模式和规模，还需要较长时间的观察。      二、广东手机移动出版终端媒体发展面临的问题与挑战      （一）手机出版面临的问题      手机出版虽然相对于传统出版独具有自身的优势，但现阶段还受技术的不完善、内容缺乏创新、盈利模式不确定等因素的制约。这些制约因素有的是因为外界客观条件限制而产生的，有的是自身技术发展水平限制所造成的。       1．内容缺乏创新性      现阶段手机出版的内容绝大部分是传统出版物的翻版，没有原创内容。这是

8、由于手机出版缺乏自主健全的采编体系运作管理体系和专业的媒体从业人员队伍造成的等。目前手机出版有关媒体业务的所有运作，包括信息来源都依附于传统渠道或者互联网，缺乏创新性和针对性。在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑将是手机报纸发展的死穴。受众在使用手机时享受到了一定的便利和自主性，但求异、求新的需求心态最终会使人们厌倦不能带来新内容的手机出版。产品内容的同质