帕丁顿酒店营销策划方案1

《帕丁顿酒店营销策划方案1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、工商管理学院题目帕丁顿酒品牌营销策划方案院（系）工商管理学院专业年级营销2014级小组成员评语2016年12月3日目录一、市场背景分析2（一）波特五力模型分析2（二）同行竞争状况2（三）酒店环境分析4二、品牌定位5（一）品牌名称5（二）品牌定位5（三）定位原因5三、品牌形象传播6（一）品牌文化6（二）品牌文化传播61.传播目的62.传播对象73.传播对象传播关键点75.传播策略7四、品牌宣传推广8（一）推广方式和战略8（二）推广渠道9（三）可行性分析9五、酒店促销策略10（一）酒店产品与服务策略10（二）酒

2、店定价策略11（三）酒店促销策略11（四）酒店渠道策略12六、酒店改进建议13（一）酒店布局改进13（二）酒店服务人员改进13（三）酒店形象展示14（四）酒店顾客关系维护14一、市场背景分析（一）波特五力模型分析网络媒体经过5年的发展，网络团购行业进入稳定发展阶段，大环境的变化也会影响企业战略的制定，许多新的网络媒体和网络渠道的出现也改变了酒店原有的经营模式，所以首先利用波特五力模型深入的看一下酒店的外部环境有哪些关键点。用波特五力分析模型对企业战略制定分析。可以有效的分析企业的竞争环境。图1（二）同行竞争

3、状况帕丁顿酒店位于重庆沙坪坝区西南医院易城时代，是一家商务型酒店，在易城时代的16楼和18楼，是一家刚开业没多久的新酒店，由于周围的同行业竞争对手较多，所以酒店目前入住率不是很高。我们对其和其周围竞争者网上订单进行了分析。以下只是分析了三种类型的网络渠道，美团是市场上的龙头，携程代表的是中端网络渠道平台，百度糯米代表的是剩余小的渠道平台。代表的是主要网络渠道平台，中级网络渠道平台，和剩余网络渠道平台。表一酒店美团评分美团销量携程评分携程销量评价数百度糯米评分百度销量舒曼特4.712384.6659无300+

4、金阳凯4.640074.07980月友4.429984.42380金悦湾4.350504.1554500+佳上4.814314.45080天天4.440494.3570300+金阳金诚4.420064.2284100+宜居4.56954.51260蔚蓝4.514744.3325300+君悦4.62444.31950帕丁顿4.7507000以上的在网上的销量可以看出来目前的状态下帕丁顿的销量不太乐观，当然酒店是新开的刚入住这些网站不久，可能也是主要因素之一。1，目前有几家较大的竞争者，佳上，月友，金凯阳等在百

5、度糯米上有较大销量，所以百度糯米也可以作为帕丁顿的竞争营销营销的网站。2，在美团上是酒店主要的网上销售量增加的渠道，所以完善美团上的酒店营销是帕丁顿主要的营销网站。3，携程的销量也是个不小的数目，虽然携程的销量不及美团，但是要想做好酒店这也是不可缺少的网络渠道。4，如果帕丁顿想要长远的发展，这些渠道都是必可可少的，但是也要注意他们之间的主次关系，避免因小失大。（三）酒店环境分析地理环境：位于重庆沙坪坝区凤天大道金阳易诚时代，对面是第三军医大，附近有西南医院，交通方便，停车方便。适合商务居住，探亲访友，和医院

6、病患者及家属居住，也适合第三军医大的小情侣。周围的卫生条件，和治安条件较好，地理环境优越，且市场的住房需求很大。行业竞争环境：由于易诚时代整楼基本都是酒店，所以竞争压力也是很大的，且其周围还有较大的竞争者，整体来说母前在竞争中还处于劣势。从地理优势上可以总结出顾客的住房需求还是很大的，所以只要酒店做好自己的定位和营销，相信也会有很大一部分市场。市场前景还是挺好的。需求环境分析：主要顾客来源还是商务办公的顾客，西南医院的病患极其家属，旅行人员等等，市场上有很大的需求量，只是需要酒店在行业竞争中分得其中的资源。

7、（四）帕丁顿酒店SWOT分析优势：1.正对第三军医大学和西南医院，同时毗邻沙坪坝三峡广场商圈。楼下是小型娱乐中心和就餐区。在马路和公交车站旁边，交通方便，人流量大。2.酒店提供早餐方便旅客。3.酒店房型齐全，价格优惠。同时老板有房产权，不用支付佣金。劣势：1.房型较小，采光并不是很好。2.楼层较高，在消费者选择是处于劣势。3.早餐质量不高，味道不好。4.有些房间装修、设计不合理。5.目标人群不清晰。机会：1.互联网崛起，为酒店订购提供新的方式。2.楼下正在修轻轨，未来人流量更有保证。3.行业正处于合流期，要

8、懂得把握时机，不能孤军奋战。威胁：1.同大楼中竞争者太多，目标定位不清楚。2.行业无规则，存在明显的乱定价。3.楼下楼梯口有同行截住顾客，进行引导入住。二、品牌定位（一）品牌名称1.名称：帕丁顿酒店2.标识：3.标识含义：此标志是金色的盾牌以外围包围着一个大红色的”P”。运用盾牌元素会无形中给人以信赖感，让顾客看到以后就会感受到帕丁顿酒店就是他们的另一个避风港。中间的字母“P”则是为了表现出酒店的独特性，同时更能