伪奢侈品牌消费探究及市场规范的若干建议

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1、编号：西南财经大学本科学生科研项目立项备案表项目名称伪奢侈品牌消费探究及市场规范的若干建议——以80后白领阶层为例项目类别消费经济学主负责人邹野联系电话15281087285申请日期2010年12月16日共青团西南财经大学委员会二〇一〇年九月制16申请团队的承诺：承诺对本团队填写的各项内容的真实性负责，保证没有知识产权争议。如获准立项，承诺以本表为有约束力的协议，遵守《西南财经大学本科学生科研资助与奖励暂行办法》的有关规定，按计划认真开展研究工作，取得预期研究成果，按时结项。团队负责人：2010年

2、12月16日16一、基本情况表项目名称伪奢侈品牌消费探究及市场规范的若干建议——以80后白领阶层为例负责人姓名邹野性别男出生年月1990年8月18日专业年级09级财税学院投资专业学号40907015研究专长应用经济学理论研究联系方式15281087285项目团队成员姓名性别联系方式专业年级学号研究专长王曦萌女1598211662809会计数据统计与分析，经济学问题的形而上思考谢海力女1592895131609工商管理统筹全篇报告的逻辑布局和提出分析问题的系统性框架唐刚男1588224016509财

3、政查阅文献结合自身理解得出自己的观点万诗乐女1528108802609会计数据统计与分析，将实证的分析方法应用在调研的每一个环节薛中山男1510820444509国际经济与贸易监督每一个环节的进程，指导每一位成员的工作，有较好的查阅外文文献的能力邹野男1528108728509投资经济分析、数理统计备注：1.团队成员（包括团队负责人在内）不得超过六人；2.团队成员不得同时参与两支及以上科研项目团队的申报；3.团队成员须为我校本科二年级至四年级学生；4.鼓励跨专业跨年级联合组队，鼓励我校硕士、博士研

4、究生作为团队顾问，允许外校其他专业背景的学生作为团队顾问。5.若有教师推荐评语及相关部门盖章文件，可扫描后附在本文档中。最终成果形式调研报告预算经费（元）650元预计完成时间2011年3月16二、项目设计论证1.选题意义：项目选题的背景介绍，理论和现实意义。2.内容：本项目研究的基本思路和主要观点。3.研究方式：拟采用的研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析。4.预期价值：研究的理论创新程度或实际应用价值。5.主要参考文献选题意义1.背景随着中国经济的迅猛发展和人均收入水平的迅速提高，人们已经渐

5、渐倾向于品牌购买，人们的消费不仅仅是满足生活需要，已经开始追求个性和时尚等精神需求。而国外一些较知名的时尚品牌正好符合了这种需要，这些品牌刚刚进入中国市场不久，以时尚和奢华为标榜的宣传方式让中国消费者误以为这些品牌也是那些具有极高性价比能给他们带来身份与地位上的优越感的奢侈品。由于国人对本土品牌的不信任和自身对外国产品的盲目崇拜，使得这些品牌在中国大行其道，而消费这些品牌的主力军主要是80后白领阶层，他们年轻，追逐时尚，有固定收入，但缺乏理智的消费观。1.1相关定义和举例1.1.1奢侈品牌的定义和

6、特征奢侈品牌的定义：奢侈品牌就是服务于奢侈品的品牌。它是品牌的等级分类中的最高等级品牌。在生活中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位。在商品分类里，与奢侈品相对应的是大众商品。奢侈品不仅是提供实用价值的商品，更是提供提高附加值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品。对奢侈品而言，它的无形价值往往高于可见价值。奢侈品牌的特征：1．富贵象征2．彰显美感3．个性化突出4．定位专一性5．大众距离感6．历史声誉价值7．顶级品质的代表161.1.2伪奢侈品牌的定义和举例本篇报告

7、中研究的伪奢侈品牌是指：不具备奢侈品品牌特性，国外只属于二三线品牌但在国内却有很大市场，被误认为奢侈品牌的品牌。举例：COACH（蔻兹）、卡尔文•卡莱茵（CalvinKlein）,施华洛世奇水晶(SwarovskiCrystal)等。不能归类为奢侈品牌的原因：1.狭义上的奢侈品是指那些只会被社会精英阶层所拥有，能给使用者带来极大无形效用，而且使用者对所使用品牌有极大忠实度的最高档次商品。2.伪奢侈品根本不具有真正奢侈品品牌历史悠久，蕴含丰富艺术文化内涵，销售面稳定而狭小的特性。3.相反伪奢侈品存在

8、盲目扩大销售量，不注重品牌文化的积淀与形成，只想获利等急功近利的现象。1.2伪奢侈品在中国的销售现状及其原因探讨伪奢侈品在中国的销售现状如何？下面先提出一则新闻摘要，然后进行原因分析。南方日报2009年10月28日讯　(记者/周照)纽约高端时尚品牌Coach日前公布了截止2009年9月26日的第一季度财务报告,宣布其第一季度销售额达7.61亿美元,相比去年同期的7.53亿美元增加了1%。不过,Coach第一季度净收入1.41亿美元,去年同期可比净收入1.46亿美元少了约500万美元