流通经济学备课资料-a

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1、参考书：电子商务时代流通模式F713.36/362**流通渠道的变革研究F252/225***渠道管理F274/233*销售渠道新模式F713.54销售物流与渠道建设F274/183商品流通F713/63***杨慧流通渠道的变革研究中国财经出版社2004（章节标题：三号+粗；小节标题：四号＋粗；小标题：小四＋粗）F026.6/8政府为什么干预经济中国物资出版社开商网（子网：中国流通专家网）www.kesum.cn一、流通基础31.1商业的形成、发展和功能31.1.1交换的发展与交换的必要31.1.2交换与货币

2、：解决客体交换过程中的障碍41.1.3交换与商业：解决主体交换过程中的障碍41.1.4商业存在作用51.2早期的流通理论和流通经济的研究对象61.2.1中国商业思想61.2.2早期的流通理论71.2.3流通经济的研究对象81.3流通（商业）的现状和影响因素91.3.1多层次的市场91.3.2生产对于商业的影响（收集环节和商业转型过程）101.3.3技术对商业的影响101.3.4流通的市场、经济学的市场以和商业的辅助功能11二、流通活动132.1商流132.1.1交易费用理论132.1.2交易关系132.1.3

3、从交易到合作142.1.4交易特殊性投资和“封闭的关系”152.2物流152.2.1物流概念（根据是否学过物流管理决定详细与否）152.2.2对物流评价的变化162.3信息流162.3.1信息传递与处理162.3.2流通系统的信息传递结构16三、流通的发展与变化173.1产业分工和流通业的变化173.1.1商流职能分化：批发和零售173.1.2物流独立18513.1.3信息技术的发展与影响183.2市场营销和商业183.2.1批量生产、福特主义和规模经济183.2.2市场营销的产生193.3流通受到的影响与变

4、化193.3.1商业者社会性的变化193.3.2封闭流通体系及其缺陷213.4流通的分化和重组243.4.1流通机构的分析方法243.4.2流通的分化243.5延期和投机26四流通的前台：零售流通264.1零售业态发展264.2零售业态发展的理论框架284.3零售之轮理论及其发展304.4消费者行为与零售竞争334.4.1商圈、购物清单和店铺选择334.4.2古诺模型、斯塔克博格模型与零售竞争34五、流通的后台：批发流通385.1批发商业的功能385.2批发商业的分化38六、流通中的价格行为和竞争行为396.

5、1价格歧视396.1.1什么是价格歧视396.1.2价格歧视的条件396.1.3一级价格歧视406.1.4二级价格歧视－版本划分406.1.5三级价格歧视－群体定价426.2伯川德模型426.3模型的延伸问题44七、流通政策与规制447.1流通政策的主客体447.1.1政策的主体447.2流通政策的目标467.2.1经济政策的目标467.2.2市场机制和市场失灵487.2.3市场失灵的解决507.2.4政府失灵507.3流通政策的内容507.4规制51开篇：流通和经济学的关系；流通和商业的关系；流通和物流的关

6、系51；流通经济学的研究对象与内容；一、流通基础1、描述你心目中的商人。商业者是寄生者吗（商业者多余吗）？2、如果商业者不是多余的，不是寄生者，那么商业的作用何在？3、经济学和流通论的关系如何？4、哪些可以归于商业？5、商业和流通是什么关系？引入：1）历代封建王朝：重农轻商。商人最没有地位。食利阶层。2）大家心目中的商人形象3）“厂家直销”的背后的台词4）现实：2元买进，10元卖出：淘宝销售的状况思考：1）历史中的繁荣为什么总是以商业的繁荣兴盛为表象和特征内容2）如果商业是可以省略的环节，转手发财，那么为什么

7、生产者和消费者直接交易不能持久3）如果商业没有改变什么，我们为什么会默认给商业者一个“合理”的利润，尽管这个利润的标准可能并不一致。4）人们很早就已经认识到了社会分工和交换的必要性。1.1商业的形成、发展和功能流通过程中的主体与客体：主体－参与者；客体－交换的商品1.1.1交换的发展与交换的必要偶然交换->有规律的交换氏族社会：氏族整体作为一个生产单位和消费单位交换的起源：赠与说掠夺说偶然交换－>通过交换获得了从未有过的新产品->期待进行交换解决：1）剩余产品：第一，并不是事先确定好需求量而剩余的部分，而是为

8、了用于交换而节省的“剩余”。第二，如果节省的“剩余”产品还不能满足，那么就会以交换为目的而进行生产2）交换的定期化、规律化，在这一时间将各自的产品带到规定的场所51结果：交换解决了生活必需品的问题，一旦必需品可以通过交换获得，氏族作为基本单位就逐步走向消亡，家庭逐步独立有规律交换：结果：可以容易的发现自己的需求；可以遇到没有想到的需求；刺激生产和社会分工1.1.2交换与货币：解决客体交换过程中的障碍