试论商誉的知识产权保护.doc

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1、试论商誉的知识产权保护　　论文摘要商誉的知识产权保护主要是从知识产权保护的客体来看的，商誉作为一种无形资产，是企业的一种综合优势，是企业持续发展的软实力，但对于企业商誉却缺乏强有力的保护，中国目前的商誉体制仍旧不完善。因此，本文以商誉的知识产权保护为内容，通过分析商誉的特征及组成，探究其知识产权保护的基础，并借鉴国外经验，从知识产权方面进行制度设计，以加强对商誉的专门保护。　　论文关键词商誉知识产权法律保护　　一、商誉概述　　（一）概念　　对于商誉概念的解释，在经济学界一般被概括为：企业在产品质量、财务状况、经营管理、职工素质和工作效率等方面，均排在同行业中较为领先的地位

2、，在消费者心目中享有较高的声誉，并且具有获得高于一般经营者的盈利水平。而商誉作为法律概念则源自于英美法系国家，虽然法学界与经济学界对于商誉的界定不尽一致，但能为大部分学者所接受的解释是，商誉是指商品的生产者、经营者在生产、流通或者与此有相关联系的经济活动中逐渐形成的，反映社会对其产品、销售、生产、服务等多方面的综合评价。　　作为企业的一种综合优势，商誉包括商业信誉与商业声誉。对于不同人群，商誉有不同的表现，对消费者而言，商誉是消费者对于企业的好感；而对投资者或债权人而言，商誉表现为对其对某个企业超额收益能力的一种预期。　　（二）特征　　从商誉的概念和性质上可以看出，商誉更

3、多的表现为一种无形的状态，具有其特殊的内在特征，具体可以归结为以下几点：　　1.商誉依附于商事主体　　商誉是由商事主体以营利为目的性质所决定的，对于那些不从事经营活动的主体来说，它们不具有商誉。商誉是商誉主体整体素质的真实反映，作为一种综合素质的抽象，它必须依附于商事主体。　　2.商誉以商事主体人格为基础　　商誉，同自然人的名誉一样，是社会对商事主体人格的一种评价。在商主体人格存续期间，其通过生产、经营等一系列的活动与外界发生一定联系，商誉就是在这些活动基础上所形成的社会对于其生产能力、产品质量、服务水平等一系列经济活动与能力的评价　　3.商誉兼具财产性质　　首先，良好的

4、商誉是商事主体人格魅力的商业化，商事主体可以通过良好的名声为其带来可以评估为一定金钱的利益；其次，作为一种无形财产，商誉具有极大的不稳定性，商誉处于一种信息状态，其信息的流向以及强度很难为人所控制，也正是因为如此，市场上低毁他人商誉的不法行为时有发生。　　（三）商誉的载体4　　由于商誉是一种信息体系，不为人所直观可见，所以需要以一定的载体表现出来。商誉的载体较为广泛，传统的商誉载体主要是商号以及商标，但随着社会的发展，也出现了一些新型的载体，如企业的建筑物外观，装潢以及网络域名等。　　1.传统载体　　（1）商号。商号，即企业的名称，它是现代企业的特征化标志。商号与企业的声

5、誉密切相连，对于一个拥有良好商誉的企业来说，它的商号就直接成为了拥有该商誉的企业的象征。例如“老字号”、“百年老店”等说法，就是人们对该知名商号所属企业的一种信赖，对其商誉的一种认可。　　（2）商标。商标作为商品的标记，专门用于区别企业产品的来源。商标与商誉的关系非常密切，商誉中包含着有关企业的商品质量和服务水平的信誉与声誉，这一点在驰名商标上体现的尤为突出。　　2.新型载体　　（1）企业的店面设计、内部装潢与建筑物围观。对于从事服务业的经营者来说，其商誉更多的是通过服务给消费者的感受来体现，因此经营者的店面设计、内部装潢等对于经营者的服务更具有特定性。具有特色的店面设计

6、、内部装潢与建筑物外观，不但有助于传达企业的文化内涵，并且能够把经营者特定化。因此，在这种情况下，建筑物外观、店面设计和内部装潢就成为企业区别于其他商事主体的标志。　　（2）网络域名。作为经营者商誉的网络载体，网络域名在区别于其他主体上具有显著特征，网络域名具有绝对的识别性，在世界范围内都是不可复制的。网络域名通过网络系统成为营销的一种平台，通过网络域名，企业可以获得可观的商业利益，同时也宣传和提高了其社会形象和影响力。　　上述只是商誉的主要载体，现实中还存在着大量的商誉表现形式，比如员工统一的工作服装，甚至颜色以及声音都可以表现商誉。商誉载体的广泛性以及范围的扩张性也是

7、引发商誉被侵犯的原因之一，并且也给商誉的保护带来了一定的难度。　　（四）商誉的知识产权属性　　本文试论述对于商誉的知识产权保护，就是以商誉的知识产权属性为基础的。首先，商誉权的知识产权属性来源于它的无形性，知识产权的客体具有非物质性，商誉与知识产权的客体都表现为信息，商誉更多的表现为社会对商主体综合素质的一种评价，因此，商誉权当然就是一种知识产权。在过去，传统观点中，商誉也不被纳入知识产权的保护对象，但随着时代与法律认识的发展，这种观点也逐渐发生了变化。人们开始认识到商誉载体的扩大，商誉的表现形式如商号、商标等智力成果同时是知