匡威,帆布鞋,市场调查报告

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1、匡威,帆布鞋,市场调查报告篇一：总结：CONVERSE(匡威)调查报告书总结:CONVERSE(匡威)调查报告书调查对象：消费者调查地点：湖北大学知行学院周边样本量：消费者30份一、企业概括始创于1908年的CONVERSE(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。在中国市场，现在上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR(全明星经典帆布鞋)、JACKPURCELL(开口笑)、PROSTAR（星箭）、ONESTAR（木村系列）、STAR70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，

2、高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。ALL19STAR，当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。匡威在业界里面可以说是一个领军人。1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。现在匡威已

3、经是NBA的指定用鞋，后来一直演变。随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了“BEASTAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。二、问卷分析⑴．您喜欢那种类型的鞋子？B57%A旅游

4、鞋B板鞋C凉鞋D布鞋⑵．您是否购买过匡威品牌的产品？19B60%A经常B偶尔C从不⑶．匡威通过以下哪种方式更能吸引您？C67%A传单B网络C电视广告⑷．您选择匡威品牌的原因是：A33.3%A设计时尚B价格合理C国际品牌D产品质量好⑸．您认为匡威代表的形象是：B40%A时尚B有个性C休闲舒适D经典E奢华F其他⑹．跟其他品牌相比匡威的劣势是：A40%A价格B质量C外观D宣传力度⑺．您最喜欢匡威哪个系列的鞋子：A53.3%A全明星经典帆布鞋系列B开口笑系列C星箭系列D木村系列E双杠夹星系列F其他⑻．以下匡威代言人您以为那位与匡威品

5、牌最符合：E57%A山下智久B木村拓哉C三浦春马D王力宏E艾薇儿⑼．您对匡威伪造品的态度是：B50%A支持B无所谓C反对D其他⑽．请问您认为匡威以下哪些方面需要改进：D43.3%A质量不够好B价格昂贵C款式不新颖D促销活动少E风格太单调F其他⑾．您是会通过实体店进行购买还是网购：A80%A实体B19网购⑿．您觉得匡威对于潮人的搭配重要吗？A53.3%A重要B不重要C还好⒀．匡威产品您是否觉得满意？A87%A是B否⒁．匡威给您的第一感觉是：A63.3%A潮流、叛逆、年轻B很贵C好看⒂．您觉得匡威和别的牌子的鞋相比最大的区别是：

6、A57%A风格独特B耐磨经穿D品牌名气大⒃．匡威的店面、广告您是否喜欢？A87%A喜欢B不喜欢⒄．您觉得购买匡威的人群年龄是：C63.3%A12岁~15岁B15岁~20岁C20岁~25岁D25岁以上⒅．您对匡威的售后服务是否满意？A70%A满意B不满意⒆．您愿意尝试匡威的新品吗？A93.3%A愿意B不愿意⒇．您是通过什么途径知道这个品牌的？D50%A杂志B朋友介绍C电视广告D专卖店E网站F其他三、优势分析。19通过调查问卷我们发现，匡威的优势就是在于它时尚、简约而又不失个性，这一点非常吸引年轻人的眼球以至于激起消费者的购买欲

7、望。一双好的鞋子不仅仅要穿着舒适，鞋子的外观作为消费者购买的首选是绝对不容忽视的。在同类竞争品牌中，匡威作为板鞋世家，无论是质量还是其它带给消费者的信赖度可以说是相当高的。年轻人讲究个性的张扬，匡威可以说在某种层面上满足了他们的这种逆反心理。同时，匡威带有一定的明星效应，板鞋来源于欧美，从调查问卷中我们发现，大多数人对于匡威形象代言人的问题选择了E，可想而知，一定的欧美效应也是引起人们购买匡威的一大原因。总之，匡威的百搭、潮流、时尚以及经典是引起人们购买欲望的最根本原因。四、问题分析。匡威最大的问题在于其价格偏贵和促销活动较

8、少，一般一双新款的匡威板鞋其价格都在400以上，即使给出折扣价格也不会偏低。这点是有些人群无法接受的。并且匡威的购买人群大部分都是年轻人，虽然消费群体较大，但并未考虑到所有人群，与其他品牌相比较，匡威在这点上略显弱势。并且经常有匡威的仿品出现，这点对于匡威正品的打击也是不小的，有些人群因为