烟酒行业市场调研计划[1]

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1、长春市烟酒行业调研计一．前言随着社会经济的发展，特别是在市场竞争日趋激烈的今天，零售行业竞争呈现专业化、差异化倾向。各类性质的专卖店、专营店、专修店等正是在这样一个市场经济运行的环境下应运而生。这也是市场经济发展的一个新特点。就中小零售店而言，向烟酒专卖店、副食专营店等经营业态转型将是一种发展趋势。可以预测，越来越多的传统零售店铺将会被它们置换或取代。二．调查目的1．了解烟酒行业的市场状况2．了解各个因素（如政策、季节等）对烟酒行业的供求关系的影响具体为：（1）了解各烟酒经销商的销售状况，对不同品牌的烟酒销售情况进行比较（2）了解

2、不同消费群体的消费习惯及偏好(3)在股票市场上了解酒类产业的情况三．市场调查内容（一）消费者1.消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）2.消费者的购买习惯及偏好（品牌、价格）3.消费者的购买形态（购买过什么烟酒、购买地点、选购标准）4.消费者对理想的烟酒的描述。（二）市场1．烟酒种类，品牌，销售情况2．消费者需求及购买力状况3．市场潜力测评四．调查对象及抽样烟酒在某些人的生活中属于必需品，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者：从各大烟酒超市客户中进行抽样调

3、查经销商：从各大烟酒供应商中进行调查五．市场调查方法上网搜集资料问卷调查访谈访员要求：1．仪表端正、大方。2．举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3．具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六．市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段(12.20~12.21)制定计划1天（12.20）审定计划1天(12.21)确认修正计划1天(12.21)第三阶段：访问阶段(12.22~12.24)问题设计1天（12.22）问题调整1天（12.23）实地访问1天（12.24）第四阶段：研究分析数据输入处理数据研

4、究分析第六阶段：报告阶段报告书写报告打印调查实施自计划、问卷确认后第一天执行