cctv-高清频道2008年度报告

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1、CCTV-高清频道2008年度报告刘连喜2009年1月33目录目录2前言3第一章CCTV-高清频道开播背景41、高清电视发展步入快车道，在发达国家已逐步成为主流42、开路免费高清电视是目前世界高清电视发展的主要模式53、公益性质的开路高清频道是发展我国高清电视产业的必然选择54、CCTV-高清频道的开办是兑现奥运承诺的必然要求6第二章CCTV-高清频道大事记7第三章CCTV-高清频道播出概况8一、节目播出情况概述8（一）节目内容概述8（二）节目编排情况12二、频道包装情况概述13三、频道覆盖落地情况概述14四、频道收视情况概述151、频道收视时间统计152、节目收看类型163、

2、频道知名度164、频道满意度165、频道受众结构176、奥运期间观众的收视评价21第四章CCTV-高清频道的管理策略23（一）频道四步走，搭建完整播出架构231、定位先行，明确发展方向232、内容为王，整合内外资源243、品牌为魂，重视包装导视244、调研为基，着眼可持续发展25（二）频道组织制度的建设25（三）三个关键确保重大事件转播成功26第五章思考与展望27一、CCTV-高清频道面临的机遇与挑战27二、CCTV-高清频道开播的意义28三、面向2009291、进一步确立CCTV-高清频道的发展战略、方向和计划302、加快节目资源的整合，打造优秀高清节目吸纳平台303、开展活

3、动营销，扩大频道的社会影响力，打造频道的品牌形象304、以研发为引擎，保持CCTV-高清频道创新活力315、建立学习型组织，锻造团队文化316、改变传统管理模式，实现频道管理的流程化、数字化31结语3233前言CCTV-高清频道台标为“CCTV－高清”，是中央电视台的第十八套开路电视节目，也是第一个以高清晰度信号格式制作播出的开路电视频道。频道的定位是：紧跟世界电视潮流，荟萃中央电视台内外优秀节目精华，以本土化、国际化、高品质、时尚感的高清电视节目，满足受众个性化、多样化、专业化的收视需求。CCTV-高清频道以其综合性、精品性和高画质、环绕立体声节目，成为定位高端，具有本土化、

4、国际化、高品质、时尚感特色的高清电视频道。CCTV-高清频道自2008年1月1日试播起，至今已走过了一年的时间。这一年，CCTV-高清频道完成了新频道的初创工作，圆满完成了以北京奥运会为代表的重大事件的转播工作，为日后的全面发展奠定了各方面的基础，积累了宝贵的经验。这份报告将全面记录CCTV-高清频道2008年各方面的工作情况，并在此基础上总结经验，分析问题，展望未来。33第一章CCTV-高清频道开播背景相对于发达国家高清频道以及国内付费高清频道来说，CCTV-高清频道起步较晚，但生逢其时，国际高清电视的迅猛发展、中国高清电视的蓄势待发、北京奥运会的强大推力，都使得在此背景下开

5、办的CCTV-高清频道格外引人注目。1、高清电视发展步入快车道，在发达国家已逐步成为主流从全球范围来看，高清电视的发展大致可分为三个阶段：上世纪60年代中期到90年代是以美国和日本为主导的高清电视的研发阶段，日本于1964年就开始研究高清技术,但在模拟和数字的选择上走了弯路,付了高昂的学费,最终,美国的数字高清技术成为世界标准；90年代到2002年，由于技术、市场、政策等条件的不成熟，高清电视徘徊迟滞、发展缓慢；2002年，由于几大赛事的刺激、政府的强力推动以及前期市场培育的作用开始发酵，高清电视开始快速起步，特别是2006年至今，高清电视的发展可以用“迅猛”来形容。仅以高清频

6、道的数量为例，2005年底，全球共有67个高清频道，而截止到2008年底，这一数字已超过了200。NorthernSkyResearch公司新发表的调研报告称，到2009年全球将有近500个高清电视频道。高清电视在世界范围内已步入加速发展的快车道。据广电总局的相关资料显示张海涛：《加快我国高清电视、数字电影和移动多媒体广播电视发展》，2008年11月4日，第十七届北京广播电影电视设备展览会主题报告，目前，美国、日本、英国、韩国、德国等12个国家开播的高清电视节目，成为黄金时间段的主要看点。美国主要电视台的高清节目比例已平均超过80%，卫星直播电视公司（DirecTV）播出了15

7、0个高清频道，有线电视的高清频道已超过30个，2007年全美高清电视机拥有量超过4000万台。在欧洲，英国天空卫视播出了26个高清频道，卢森堡、德国、法国、意大利、瑞典等国也开播了本国卫星高清频道。BBC等公共广播机构相继开播地面电视高清频道。英国、荷兰、挪威的有线电视网也相继开播了高清频道。2007年欧洲的高清电视机拥有量约为3800万台。在日本，电视台的演播室设备高清化已经达到100%，转播车高清化比例超过90%。日本卫星电视播出10个高清频道，地面电视播出7个高清频道，覆盖家庭超过50