浅谈中国净水行业.doc

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1、浅谈中国净水行业    净水行业在中国的发展已有20多年的历史，但对于多数人来讲，这个行业依然陌生。近年来，随着马可波罗、美的、安吉尔、水宜家等国内知名家电品牌的介入，以及国际老牌企业，如AO史密斯、3M、怡口等打入中国市场；同时，作为全球人均水资源贫乏国家之一的中国，水污染事件频发、水污染物排放量居高不下，江河湖泊成为工厂倾倒废水的下水道，保障饮水安全已刻不容缓。松花江水污染事件、太湖水污染事件的发生，顿时抓牢了公众对于饮水安全的关注视线，于是净水行业在国内赚足了商家的眼球。政府、媒体、企业、消费者目光锁定中国

2、净水行业。 中国净水行业在默默无闻的前行中积攒着力量，时代与历史给予他激情爆发的瞬间，而未来如何前行却是他无法回避的抉择。目前发达国家的净水行业已十分成熟，很多企业都有着百年的历史，如美国怡口、英国道尔顿；政府对此的重视程度与公众导向使普通消费者也有着正确的净水消费观念，如在德国的每个家庭都必须安装总管道水质净化产品。相比之下，目前的国内市场，却存在着众多亟待解决的问题：   1国家标准的制定与执行问题   产品合格、优劣与否的评判需要严格的标准，净水产品与设备的质量检验同样需要一个规范且严格的国家标准。对于这个

3、行业标准问题的探讨可谓老生常谈，但又不得不谈，因为国家对于净水行业标准、企业标准、生产标准等一系列规范准则的缺失与不健全是不争的事实。   《生活饮用水卫生监督管理办法》明确规定：“国家对供水单位和涉及饮用水卫生安全的产品实行卫生许可证制度”。仅仅对要求审批的样本进行了检测，而进入市场后的产品却得不到有效的监督。“生产涉及饮用水卫生安全产品的单位和个人，必须按规定向政府卫生行政部门申请办理产品卫生许可批准文件，取得批准文件后，方可生产和销售。”但是依然有许多没有且不打算申请卫生批件的生产企业，这些企业生产的净水产

4、品质量得不得保证。”作为关乎生命健康的饮用水相关产品的生产（建厂条件、技术条件、生产环境），要严把准入关，更要严把质量关。要保证每一件流入市场的商品的质量需要严格有效的检测标准与流程。有的厂家连基本的检验设备都不具备，进入消费者手中的产品能否达到卖家宣称的功能就更不得而知了。   于是，不合格产品的存在、概念炒作的混乱，使消费者对于净水产品的安全与性能产生怀疑，这是极其严重的后果，几条“鱼”腥了中国净水行业健康发展的“汤”。   目前，一个有执行力度的部门对净水行业进行规范与监督是当务之急。同时，厂家、商家的自律

5、与互相监督也不能忽视。   已出台净水器国家标准包括《家用和类似用途饮用水处理装置通用要求》、《家用和类似用途饮用水处理内芯通用要求》、《家用和类似用途反渗透净水机》和《家用和类似用途超滤膜净水机》。   2行业准入门槛偏低，竞争无序   净水家电这块“肥肉”的诱惑是难以抗拒的，其中的原因不言而喻。最初众多投机商家煞有挤破头的架势争先恐后地要分羹，于是，一大批小作坊式的企业如雨后春笋般在中国大地上蔓延开来，不懂行、无技术、连最基本的卫生条件都无法保证的小企业不占少数。而今，有实力的知名企业与商人将目光紧锁净水市场

6、，全力争夺净水市场制高点。行业在完善，市场在规范，中国净水行业到了重新洗牌的关键时刻。小企业由于缺少品牌优势，技术优势，他们如何在夹缝中求生存？只能靠价格战，即为了降低成本而偷工减料，生产出的产品完全没有质量可言。虽然部分商家的内心是赚到钱就无所谓长远发展与否。但是，无论经营还是做人最重要的都是良知，我们所生产的商品是关乎到生命健康的设备，这是一件极其严肃的事。所以奉劝那些抱着侥幸心理觊觎净水市场的商家在没有达到一定技术水平与生产条件的时候，不要轻易涉足净水行业。这不仅仅是基于风险的警告更是对于良心的奉劝。   

7、小企业要想生存与发展，靠的绝不是低价与投机取巧！而一定要将眼光放远，要有把产品做好、将企业做大的目标！那么，将企业做大靠的当然是真材实料的品质，哪怕制造一颗小小的螺丝钉，只要有耐得住寂寞的专注精神一样能够做成百年老店，得到信赖与尊敬。耐得住寂寞也是一种气魄！   3生产厂家的创新能力偏低   “创新是一个民族的灵魂”。创新是企业立于不败之地最有利的武器。国际知名品牌哪个不是靠着过硬的技术而长盛不衰！意大利马可波罗首创国际最先进PVF膜技术，并在行业内推广使用，成为净水行业的最高标准；美国怡口首创世界上第一台软水机

8、、德国水利首创前置过滤反冲洗技术、爱惠普自动断水设计；国内有三角洲RO泵、CCK管线，立升PV合金毛细管超滤膜的创新。创新可以体现在方方面面，不仅仅是技术的创新，如爱玛特在策划与外观上创新、深水海纳深圳样板间的首创是营销策略创新、美的注重立体式宣传，等等不胜枚举的创新方式。企业可以结合自身实际情况或着优势项目选择适合自己的创新方向。   成功的经验看得到，最重要的是要借鉴