红蜻蜓换标-时尚腾跃征服美国顶级商场

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1、红蜻蜓换标-时尚腾跃征服美国顶级商场写在前面：品牌，赢得明天的企业，今天在干的事这几年，“品牌设计”作为企业经营的重要工具，开始被不少中国企业经营者关注和使用。可对这样一个提升企业竞争力的新工具，我们对它还知之甚少。为什么进入21世纪众多强势品牌在不断进行新的品牌设计？品牌设计能产生怎样的价值？品牌设计如何与企业目前的经营相匹配？成功运用品牌设计的的秘诀在哪里？对于这一系列问题，在中国的答案可能有无数种，简单说来无非是两派意见：品牌是被策划出来的？还是一种设计出来的感觉？我们知道一个成功品牌设计，是很难通过纯粹个人化的审美情趣来判断其优劣，也

2、不可能凭着口若悬河就能指点品牌江山。否则也就不会有那只被咬了一口，却名声大震的苹果品牌。在一个IBM严肃统治的时代，这是一个多么让人不可理喻的设计。如果不是苹果的战略需要行业创新者的姿态，我想残缺的苹果只会被人丢进NJ桶，而不是粘贴到昂贵的电脑上。它来自一个必须被明确管理的观念：电脑可以是简单易用的个人伙伴，而不再是是壁垒森严的企业工具。这就是品牌设计为什么一开始就需要严谨解读企业战略的理由。没有这个战略也就不会有那颗著名的“烂苹果”。细心的人还会发现，近几年苹果品牌的设计又做了多次更新（我说的可不只是LOGO设计）。你还会认为这是苹果的表面

3、文章吗？或者说时尚苹果的感觉是被策划大师案策划出来的？策划还是设计，这个在世界强势品牌早就不用讨论的问题，却时常困扰着中国的企业界。基于极端化的思考理念，或者说各自局限，形成了中国独有的产业论战。视觉设计界的唯视觉论认为：“好看才是真理。说逻辑、谈战略、创理论只是为了忽悠人才整出来的花招，说多了是耍嘴皮子、没格调。”而另一端营销界，来势更凶猛，声音似乎更响亮。生意就是生意，能卖就是成功，赚钱才是王道。一时间，秀才遇到兵，各自有理说不清。有一点却是很肯定，如果有人问：“你为什么要这样设计品牌”，回答是“因为好看”，那十之八九该壮烈了。这就是为什

4、么在如今中国产业乱世时，匪气十足的兵占了上风，基本是他们说了算。结果是，满眼都是一片贫下中农的行头。如今随便来几个洋玩意，就把人的魂给勾走了。国际品牌就靠这招彻底侵蚀了我们最有消费力人群的心智，而我们还在幸福的田野上辛劳耕耘。我们的疑问是，为什么大家不能停下争论，去找寻第三条路呢？一条思考逻辑与情感直觉和谐交响的路。鉴于此，我们此次红蜻蜓案例的分析，将抛弃格式化的片段式案例呈现，首次采用图文并重、逻辑与情感相融的全面解读方式，详细客观的阐述我们所理解的品牌设计。当然即使这样，分享的也只是我们众多品牌设计解决方法中的一小部分。正如在此分享的红蜻

5、蜓品牌之道，未必合适我们服务的其它品牌一样，这里所阐述的方法，也不大可能完全合适你所创建的品牌。成功品牌设计的关键是：解决，因应客户所需而生。可能上万言的文字案例解读，对一个习惯了快餐式阅读的读者而言，的确是次耐力的挑战，可我们都知道，品牌创建就是一场马拉松，耐力者总是最后的赢家。因观看角度的不同，读者肯定会对此次案例分析的红蜻蜓的换标，提出各自的见解，从参差多态才是幸福之源的观点来看，这应该是一件乐事。可我们也不得不承认，品牌设计只能是：有限时空内的有限完美答案，否则就不会有那么多品牌还在乐此不疲的更新和换标。我们相信中国的企业经营者都有一

6、颗奔跑的心，正是这颗奔跑的心，让我们相会聚在这里，把我们引向未来！出于对客户利益的保护，此案例分享，更多的项目细节被技术屏蔽，不能完全公布，请大家谅解。但我们尽可能在严守客户机密的前提下，分享全面的信息和集和品牌整合设计的思考全过程，以便读者能从整体的角度做出自己的判断。本案如有优点的话，大部分应归功我们睿智的委托人红蜻蜓，至于一切缺失和不完美，当由我们自己完全负责。言归正传，让我们一同进入红蜻蜓品牌更新的历程吧。一切才刚刚开始继2009年3月成为第一个挺进世界顶级鞋展――MICAM的中国品牌后，中国鞋业领军品牌红蜻蜓再次在国际市场品牌拓展中

7、迎来重大突破。当地时间5月8日下午，位于洛杉矶西田（WESTFIELD）购物中心的红蜻蜓形象店盛大开业，是进驻该购物中心的首个中国品牌。据悉，西田购物中心是美国顶级购物商圈，这次与红蜻蜓一起进驻的，还有人们熟悉的LV、PRADA、GUCCI、DIOR等国际奢侈品牌。这意味着红蜻蜓以高端品牌的形象直接进入了美国主流销售渠道市场，为中国品牌实现全球价值的梦想再次作出榜样。红蜻蜓在西田购物中心开设的首家形象店选址南BALDWIN大街400号，面积达1300平方英尺，吸引了WESTFIELD集团副总裁SHANNONWESTMORE女士专门前往参观。W

8、ESTMORE对红蜻蜓简洁优雅的形象，和高品质独特设计的鞋款表达了由衷的赞赏，并表示希望与红蜻蜓保持密切的合作关系，她说：“WESTFIELD的大门会一直对红蜻蜓敞