微营销在现代酒店市场营销中的应用学士学位论文.doc

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1、本科毕业论文题目微营销在现代酒店市场营销中的应用作者：程欢欢专业：旅游管理指导教师：吉倩倩完成日期：2014年5月22日原创性声明本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：日期：本论文使用授权说明本人完全了解南通大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容。（保密的论文在解密

2、后应遵守此规定）学生签名：指导教师签名：日期：南通大学毕业设计（论文）立题卡课题名称微营销在现代酒店市场营销中的应用出题人吉倩倩课题表述（简述课题的背景、目的、意义、主要内容、完成课题的条件、成果形式等）在如今以市场需求为主导的经济时代，消费者的需求呈现出精细化和多样化的特点，细分市场日渐成熟，同时在互联网技术快速进步和应用的刺激下，整体市场的发展节奏也在不断加快，这种大环境中，“微营销”的概念应运而生，它被认为是一种更为快捷高效的营销途径。旅游业是信息密集型和信息依托型产业，与电子商务具有天然的适应性。旅游业是全球最早和最广泛发展电子

3、商务的行业之一，酒店业也在旅游业内率先利用互联网和移动无线技术开展营销。在“微营销”背景下，现代酒店业利用微博、微信等概念拓展市场营销方式，其效果如何，存在哪些不足，有何建议，本论文将就这些问题展开讨论。课题来源科研课题类别毕业论文该课题对学生的要求旅游管理学生一名，具备旅游管理相关专业知识，学习过旅游电子商务、旅游市场营销，已经收集整理了网络营销及市场营销策略等方面的资料。具有多媒体设备与使用技术。系、部、室意见系、部、室主任签名：______________________年________月________日学院意见同意立题（　　

4、）　不同意立题（　　）　　教学院长签名：______________________年________月________日注：1、此表一式三份，学院、系部室、学生档案各一份。2、课题来源是指：1.科研，2.社会生产实际，3.其他。3、课题类别是指：1.毕业论文，2.毕业设计。4、教研室意见：在组织专业指导委员会审核后，就该课题的工作量大小，难易程度及是否符合专业培养目标和要求等内容提出具体的意见和建议。5、学院可根据专业特点，可对该表格进行适当的修改。南通大学毕业设计（论文）任务书题目微营销在现代酒店市场营销中的应用学生姓名程欢欢学院地

5、理科学学院专业旅游管理班级旅游管理101学号1022052004起讫日期2014.01.12-2014.05.22指导教师吉倩倩职称讲师发任务书日期2014年01月12日课题的内容和要求（研究内容、研究目标和解决的关键问题）（一）、研究内容1、微营销的内涵以及理论；2、酒店微营销的现状；3、以七天连锁酒店为例具体分析微博、微信在酒店市场营销的应用；4、酒店微营销的优化建议。（二）、研究目标本课题在了解酒店市场营销现状的基础上，通过分析微博、微信在现在营销中的发展与运用，探究如何在现代酒店市场营销中运用微营销以提升酒店的品牌熟知度与品牌影

6、响力等，并对微营销如何更好的在酒店市场营销中进行应用提出建议。（三）、预计解决的难题1、分析微营销在现代酒店市场营销中的现状；2、具体对比分析酒店如何利用微博、微信进行市场营销，以及如何利用微营销提升品牌竞争力；3、针对酒店市场营销提出微营销在酒店市场营销中的相关建议。课题的研究方法和技术路线（一）研究方法：资料收集、实际操作、理论分析、文献研究、案例分析（二）技术路线数据收集资料收集文献评述理论学习旅游网络营销，电子商务的基础知识微博、微信等微营销的概况结论存在的问题优化建议微营销的应用微营销对酒店市场营销的影响基　础　条　件1.图书

7、馆丰富的书籍期刊资料；2.知网、万方、维普等丰富的论文资料；3.个人对微营销浓厚的兴趣，加入酒店微信公众号，购买微营销书籍，网上观看微营销的演讲视频，通过实践、总结，有强烈的信心完成本次论文的撰写；4.指导老师的耐心、细心、专心的指导。参考文献[1]梁业章，陆琳.酒店电子商务策略研究[J].商场现代化，2006，（28）：11-13[2]林煌．基于自媒体时代背景下谈酒店业新营销方式的运用[J]．企业管理，2013：57-59[3]李志刚.酒店为营销硝烟渐起[J].中国旅游报，2013：36-38[4]王易.微信营销与运营[M].机械工业

8、出版社，2013.11[5]陆春晓.微信营销让酒店先声夺人[J].中国酒店网络营销战略第一博客，2013:46-47[6]叶开.酒店业务因微信而变[J].销售与市场（管理版）,2013，（9）:86-89[