网络媒体在热点新闻传播中的舆论导向作用

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---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------摘要：随着时代的飞速发展，网络社会的不断崛起，网络媒体的推陈出新，也就产生新的报道形式。“热点新闻”就是在这种时代背景下产生的。网络媒体日益成为传播热点新闻的新型平台和获取信息的重要来源，也具有引导舆论导向的作用。因此，本文就网络媒体在热点新闻传播中存在的一些问题和如何发挥正确的舆论导向作用进行探索与研究，分析网络媒体在热点新闻传播中的舆论导向作用的积极影响与负面作用，并探讨如何完善网络媒体舆论导向作用的措施，力求网络媒体在传播热点新闻的同时，也能积极发挥正确的舆论导向作用。关键词：网络媒体；热点新闻；舆论导向4076OntheGuidanceRoleofPublicOpinionofNetworkMediaintheHotNewsSpreadAbstract:newreportformscomeintobeingwiththerapiddevelopmentofthetimes,thecontinuousriseofthenetworksocietyandnetworkmediainnovation.Sodothe"hotnews"underthecircumstances.Networkmediaisincreasinglybecomingnewplatformstospreadhotnewsandimportantaccesstoinformation,thushasaroletoguidethedirectionofpublicopinion.Therefore,problemsofonlinemediainspreadinghotnewsandwaystoplaythecorrectguidanceroleofpublicopinionareexploredandstudiedinthispaper,andthepositiveandnegativeeffectsofonlinemediaareanalyzedinthehotnewsspread,andthemeasuresofimprovingtheguidanceroleofpublicopinionofnetworkmediaareexplored,networkmediaexpectstospreadthehotnews13/14 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------andactivelyplaythecorrectguidanceroleofpublicopinion.KeyWords:networkmedia；hotnews；guidanceofpublicopinion目录摘要1Abstract1一、热点新闻及舆论导向概述213/14 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------网络上一些经过人们“炒作”的新闻点击率很高，但并不是说，这些新闻就能成为“热点新闻”。热点新闻不是人为主观炒作的，而是一种客观存在的事实。之前没有受到大家的关注，是因为没有媒体将之报道出来，一旦被报道挖掘出来必然会引起公众的普遍关注。当然，也不是说所有涉及到社会热点的新闻都叫做热点新闻。热点新闻是深入性、持续性强的报道，不能只看表面，缺乏力度。近年来，热点新闻不断地被公众认可，同时也得到社会各界媒体的广泛应用，得到了良好的口碑。这和它自身的特点有密不可分的关系。第一，热点新闻具有时效性。新闻之所以受到公众的广泛关注就贵在一个“新”字上。也就说新闻是指已经发生的或正在发生的事件和问题，同样，热点新闻也是如此，热点新闻所报道的就是具有较强时效性的社会热点新闻，热点新闻报道既要及时又要新颖，并且是要对一系列事件进行深入持续性的报道，热点新闻必须具备时效性这一特点；第二，热点新闻具有典型性，这是热点新闻的根本特点。热点新闻报道要将求时效性，并不是说新近发生的所有事件都要进行报道，而是要有目的的选择重点，典型而具有意义的事件来进行深入报道。例如，校车安全问题事件事关国家下一代青年的健康成长，一经报道，引起全国乃至全世界的共同关注。这类事件就是典型的社会热点，必然会引起社会的关注；第三，热点新闻具有新闻性。热点新闻存在之必然性在于它是社会发展的必然要求，社会需要热点新闻来满足受众的听觉、视觉。热点新闻报道的新闻价值较高，具有新闻性，它渗入到群众生活中的点点滴滴。热点新闻通过媒介平台传播形成一种新闻舆论，对受众起到舆论引导作用。（二）舆论导向概述13/14 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------二、网络媒体在舆论导向中的作用热点新闻的传播依赖大众传播媒介，网络媒体在传统媒体的基础上发展和变革，传播速度快，信息量丰富，更利于热点新闻的传播。所以，网络媒体的发展可以带动热点新闻的传播。网络媒体的舆论导向作用涉及大众的生活，影响党和政府的工作方向。热点新闻通过网络媒体这一平台进行传播，势必会受到网络媒体舆论导向的影响。网络媒体的舆论导向作用在热点新闻传播中发挥着积极的作用，是促进热点新闻传播的催化剂。但是，任何事情都是有两面性的。同样，网络媒体的舆论导向作用在热点新闻传播中也有负面作用。（一）网络媒体在热点新闻传播中的积极作用1、满足受众信息需求，促进热点新闻的传播要想吸引受众的眼球，网络媒体作为新兴媒体，就要具备自身的优势。正是它传播信息量大、速度快的优点，吸引群众选择网络媒体作为大家阅读信息、了解时事的工具。人们生活、工作需要了解国家大事，更甚者，有很多上班族每天工作之前要做的第一件事就是阅读新闻。热点新闻事关人们生活的方方面面，报道社会热点，它无疑是人们关注焦点的重中之重。那么，网络媒体要做到的是投其所好，将大量的热点新闻放在首要位置，使大众将目光转移到网络媒体身上。网络媒体的发展促进信息量的增长，使网络媒体变得炙手可热，它成为传播热点新闻的平台，为大众传播大量的信息，满足人们的需求。网络媒体不但传播信息量大，而且资源丰富，最新的热点新闻应有尽有，取之不尽用之不竭。网络媒体的资源共享使得各种热点新闻可以通过网站、论坛、微博、贴吧等多种途径进行传播，这样多途径的传播可以扩充信息，壮大热点新闻的队伍。网络媒体是热点新闻发展的源泉，为热点新闻的发展和传播带来无限力量，以其特有的方式带动热点新闻的传播，发挥着积极的作用。13/14 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------（二）网络媒体在热点新闻传播中的消极作用1、热点新闻报道失实，造成媒介公信力降低为了适应社会发展的极大需求，网络媒体拥有较强的发展势头和良好的发展前景，这为其迅速地壮大成长奠定了坚实的基础。虽然它为热点新闻的传播提供了一个广阔的平台，但是它作为一个新兴媒体，还是有它的不足之处。网络媒体的舆论导向作用之重要性在于引导大众的生活。但近日来，网络媒体在热点新闻传播中有情绪化、虚假化的趋向。网络媒体传播的新颖性会给广大受众带来新鲜感，可是，一味的对热点新闻进行夸张报道，使之失去新闻原有的真实性，这样的虚假报道，势必会对大众的生活产生负面影响。网络媒体对热点新闻报道的失实，降低了网络媒体的公信力，无法为热点新闻的传播带来动力，并且也不利于社会的进步与发展。在过去的2012年，“你幸福吗”无疑成为年度最热门的问候语。就是这一句小小的问候也能掀起一场“轩然大波”。新民网在2012年10月11日报道声称，在清华大学的讲座中央视著名主持人柴静指责央视的“你幸福吗”采访方式太过无礼，不顾受访者的心理感受。这篇报道在网上广为转载。当天柴静在新浪博客做出了澄清，已与清华大学师生核对了录音，从没提及过央视“你幸福吗”这一话题，更没有批评这一采访方式。清华大学也公开发表声明，称在讲座中没有涉及到此事。这样肆意的杜撰，新闻报道的失实，不但是对广大群众的不负责任，更是对他人的无理诽谤。作为著名主持人的柴静，对她的事业13/14 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------和生活都带来不利的影响。很多网络媒体为了吸引网民，大量传播这种所谓的“热点新闻”。这是许多网络媒体惯用的一种手段，只要是时下最热门的话题、最热点的新闻，不加以考证，相互之间传播并进行自我加工，来吸引受众的眼球，无形之中对许多假新闻进行了炒作，虚假报道，这种失去真实性的假新闻也就不能称之为新闻，不能为受众传递正确的信息，也不会对受众有正确的引导。而当受众们得知事实的真相后，就会觉得网络媒体报道的热点新闻是片面的、不真实的，难以对网络媒体产生信任感，造成网络媒体的公信力下降。13/14 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------网络媒体的错误舆论导向致使其在热点新闻传播中的舆论导向作用产生了消极的影响，也不利于社会的发展。那么，如何使网络媒体在热点新闻为了传播中发挥正确的、积极向上的舆论导向作用是至关重要的，也是我们所要研究的重要课题。三、如何使网络媒体发挥正确的舆论导向作用在媒体之间相互竞争激烈的社会当中，网络媒体无疑是一股新生力量，是我国社会主义新闻宣传的风向标。那么，网络媒体就要做到“居其位，知其任。”作为主流媒体，网络媒体在当今时代就要承担起引导大众、促进党和政府的建设的重任，促使舆论导向得以正确的发挥，带动社会迈着和谐而稳定的脚步向前发展。同时，网络媒体的飞速发展，不但促进了热点新闻的传播，而且在引导和传播热点新闻中起着重要的作用。舆论导向作用有正反两面，使网络媒体在热点新闻传播中发挥正确的舆论导向作用，这是我们当前必须要解决的首要问题。针对这个问题，可以采用以下四点举措。（一）坚持主动求真原则热点新闻通过网络媒体的传播更为普遍广泛。要想使网络媒体在热点新闻传播中发挥正确的舆论导向作用，就要主动抢占先机。热点新闻一经报道出来，各大网络媒体之间相互转载，谁的内容量丰富、谁更新的速度快，这都是吸引受众的关键因素。这时，我们就要充分发挥网络媒体的优势，主动积极的发现社会热点，传播热点新闻，将更多的热点新闻囊括在手中，拥有话语权，这样才足以吸引受众，起到舆论导向的作用。光做到这一点还是不够的。主动和求真二者缺一不可。同时，我们还要主动追求新闻的真实性。“真实是新闻的生命，是媒体当然亦包括网络媒体取信于民的基石，它旺盛的生命力和强劲的拓展力，必须依赖于新闻的真实可信。”在现代社会，人们受着各种利益的驱使，热点新闻中的“热点”的取材来源可能不够客观真实，这样的新闻也就失去了它原有的新闻价值。2013年3月25日，由中新网报道的一则题为：“深圳美女大学生给乞丐喂饭”的新闻在各大网站和微博广为转载。图片中年轻女子正在给一位穿着破旧的老人喂饭，感动不少路人，但随即被网友指出是一起蓄意炒作的虚假新闻。在调查过程中记者发现，不仅地点和新闻中的有出入，而且“女大学生”的真实身份似乎也有所质疑。所以，网络媒体在热点新闻传播中要坚持主动求真的原则，主动去了解求证所报道的热点新闻是否属实。报道的时候要实事求是，公正客观，使人们了解真正的社会，这样才能正确的引导人们的生活，引导大众有一个正确的价值取向，唱响社会主义的赞歌。13/14 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------（三）把握好热点新闻的“度”网络媒体要想在热点新闻传播中发挥正确的舆论导向作用，就必须把握好热点新闻的“度”。把握好热点新闻的“度”，要求我们做到两点，一是把握好热点新闻的尺度，二是选择好热点新闻的角度。任何事情都有一个度的衡量，超过这个尺度，就是大众和社会所不能接受的。但是，无论是任何热点新闻的报道，都要以党和国家的政策、方针为衡量标准。很多热点新闻的传播，都事关全局、事关百姓生活，但也都不同程度的受到国家政治和经济条件的制约。一些相关社会热点的问题受到各种条件的制约，目前无法得到妥善的解决，如果网络媒体将这类热点新闻传播出去，不仅无法达到预期的效果，使这些问题得以解决，正确的引导大众，反而会起到相反地作用，使群众恐慌，扰乱社会秩序，激化社会矛盾。所以，我们首先要做的就是把握好热点新闻的尺度，从宏观角度出发，一切从实际出发，慎重的选择热点新闻，和党的政策方针保持高度一致。一如矛盾激化的中日钓鱼岛事件，事关国家主权和领土问题，各大媒体密切关注集中报道，坚决维护国家领土完整，捍卫国家主权。热点新闻大多事关人们群众的切身利益，把握好热点新闻就要从热点新闻的角度着手。在传播新闻的同时，也要坚持好立场问题。坚持党性原则，坚持站到关系群众根本利益的那一边，把维护人民利益为己任。2012年10月26日，中国网报道近期频发的老师打骂学生事件，不禁让人觉得触目惊心，呼吁社会各界杜绝“体罚教育”。老师对学生进行打骂的各种言行不仅仅让孩子的家长气愤，也让广大群众难以接受。值得人深思的是教师的素质问题，令人担忧的是孩子的安全保障问题。也呼吁相关部门对非法私营的幼儿园进行整治，还孩子们一个美好的童年生活。热点新闻选择的角度也是切合群众生活，对社会上负面的新闻报道，不是在抹黑党和国家，而是纠正错误，这是对党和国家的形象的维护，对人民群众的根本利益的捍卫。同时，还要正确的宣传党的政策、方针，传达群众的呼声，化解矛盾，坚持正确的舆论导向。综上所述，网络媒体作为新兴媒体，虽然存在许多不足之处，但它依然是热点新闻传播的主力军。在当今飞速发展的社会主义社会，我们既要让网络媒体向着一个积极向上的方向发展壮大，也要使网络媒体的舆论导向作用得到正确发挥，使之为热点新闻的传播达到最高境界。与此同时，也要正确看待网络媒体在热点新闻传播中的舆论导向作用，为社会主义和谐社会的发展提供良好的舆论环境。网络媒体在热点新闻传播中的舆论导向作用(7):13/14