江苏自考_广播电视广告笔记

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1、广播电视广告大纲和笔记第一章追源溯流：广播电视广告发展简史第一节广播电视媒介的崛起一般了解电波技术革命中的重要事件德国物理学家利希赫兹1888年发现电磁波、俄国波波夫和意大利马可尼1895年完成无线电通讯的发明和实验、加拿大费森登人类第一次语言广播、李德福雷斯特（广播之父）1906年发明三级真空管（真空电子管的前身）、戴维萨尔诺夫1916年生产无线电音盒—催生了收音机、英格兰约翰L贝尔德（电视之父）1926年1月16日使直播电视画面公开展示、美国兹沃雷金1923年获电子电视摄像管专利，1926年发明显像管、美国菲洛T法恩斯

2、沃思1927年传送了自己的第一个电视画面，30年代发明了电子电视系统。了解美国英国广播电视媒介的早期发展美国KDKA电台取得全商业性标准广播执照于1920年11月2日运营、美国三大商业广播网的诞生：全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）、英国1922年12月15日英国广播公司（BBC）成立、1927年元旦英国政府重新成立新的BBC。第二节中国广播电视媒介的发展了解中国广播电视媒介的早期发展清末无线电技术进入中国、民国时期西方操纵中国无线电领域、旧中国第一座广播电台是1922年12月由美国

3、商人POsborn在上海成立的中国无线电公司，波长200米，功率50W。民国早期官办广播电台1926年10月1日，旧中国第一座官办及中国自办的电台正式播音，呼号XOH，功率100W。国民党时期的官办广播电台1928年8月1日开播。第一座中国人自己办的私营广播电台1927年3月成立于上海，由邝赞建立，功率50W。1928年中国共产党在周恩来领导下学习无线电技术，1929年在上海安装一部功率为50W的无线电收发报机；1940年12月30日成立延安新华广播电台，呼号XNCR；1949年6月5日中共中央广播事业管理处改组为广播事业

4、局，直属新闻总署领导；1952年4月1日吉林九台县有线广播站成立，标志我国农村有线广播建设的开始。1957年8月17日，广播事业局决定成立北京电视台实验台筹备机构，1958年5月1日北京电视台（现中央电视台）开始试播，9月2日正式播出。第三节   世界广播电视广告的早期发展了解美国、英国广播电视广告的早期发展1922年8月28日，纽约房地产商用100美元向美国电话电报公司设在纽约的WEAF广播电台购买10分钟广告时间，下午4点55份播放以问候顾客为主题的广告，是人们认为世界上最早的付费广播广告。1930年，美国第一家广播节

5、目收听率调查公司—广播联合分析公司成立。英国首家商业电视台英国独立电视公司于1955年建立，到1973年增设广播电台，改变了英国广播公司（BBC）垄断的局面。英国广告市场规模位于全球第三位。德国广告市场规模居世界第四，1984年，德国第一家私营广告电视机构成立。法国第五、日本第二。第四节    中国广播电视广告的发展掌握中国广播电视广告的发展脉络1旧中国的广告环境：清末中国被迫敞开国门后，英美等西方国家企业进入中国，中国民族工商业与之竞争，1911年，中国广告公会成立；清末民初最主要的广告媒介是报纸，柯达、旁氏都在“申报”

6、做过广告；广告代理业在旧中国也具备了雏形；20世纪30年代广告业发展快速，上海为中心。2旧中国广播广告的初步发展：2、30年代，广告成为民营广播电台收入的主要来源；1933年，国民党中央广播电台开始播放广告，次年8月，中国电声广告社成立，为广播电台承办代理广告。抗战爆发，广告业发展受到影响，但广播广告从未停止。3新中国广播电视广告的发展：I解放初期到文化大革命时期的广播电视广告，政府对全国广告业进行了改造，颁布法规，规范行业发展；很多解放前的广播电台被接管，1953年，社会主义改造，实行计划供应、收购和统购统销，广告行业实

7、行全名的公司合营，广告减少；II改革开放后的广播电视广告，1979年1月28日，上海电视台播出参桂补酒的广告，是中国电视史上第一条商业广告；20世纪80年代，中国广告协会成立；广播电视广告发展迅速，广告营业额成倍增长。掌握台湾、香港、澳门地区的广播电视广告发展情况1台湾广播电视广告发展：台湾广播出现于20世纪20年代，1945年前共有5家广播电台，日本投降后，接受国民党政府改造，到1949年国民党迁台，台湾仅有11家广播电台；60年代，随经济发展广播电视行业发展迅速，1968年7月31日，台湾中国广播公司建立台北第一座调频

8、广播电台；同时建立三家商业电视台；台湾广告电视广告发展迅速。2香港广播电视广告的发展：1928年，香港第一台广播电台香港电台成立，呼号GOW，1934年增设粤语中文广播，呼号ZEK；1949年，“丽的呼声”建成；1959年，香港商业有限广播公司建立“商业电台”属民营机构；1991年，成立“新城电台”；1