论我国市场营销发展新趋势毕业论文

《论我国市场营销发展新趋势毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、论我国市场营销发展新趋势우리나라의마키팅의새로운발전추세에대함적요：마키팅의방식하고그내용의발전은기업의사장경쟁력을높임의가장기초적이고효과가있는방법이다.기업이당면하는식장의경제환경은기업이반드시옛것을버리고새것을창조하고발전해야비로소생존하고발전할수있는것을결정한다.이제사람의생활이많이좋아졌고소비수준도높어졌어서사람은더높은생활질량을추구한다.이글에서마키팅의개념하고배경을묘사하고새시대에서중국의마키팅의발전의내용과추세를연구토론한다.적요의내용:1마키팅의개념그리고마키팅의발전의약사.2마키팅발전의배경에대한간결하고핵심적인시찰함.3우리나라의마키팅의새로운발전추세와변화함

2、키워드：발전추세경제환경마키팅브랜드마키팅무공해마키팅운화마키팅전세계적인마키팅摘要14营销方式和内容的发展是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径。企业面临的市场经济环境决定了企业必须创新和发展才能生存发展。现在，人们的生活越来越好，消费水平越来越高，追求的生活质量也越来越高，本文描述了市场营销的概念、背景，并探讨了新时代中国营销发展的内容和趋势。摘要内容:一、市场营销概念、发展简史二、市场营销发展的背景简要考察三、我国营销发展的新趋势和变化关键词:发展趋势核心经济环境市场营销品牌营销绿色营销文化营销全球营销目录:一、市场营销概念、发展简史二、市场营销发展的背景简要考察三、我国

3、营销发展的新趋势和变化目录内容:一、市场营销概念、发展简史14二、市场营销发展的背景简要考察1、市场环境2、融资环境3、人才环境4、政策环境三、我国营销发展的新趋势和变化1.绿色营销2.文化营销3.品牌营销4.情感营销5.服务营销正文:I．大标题：论我国市场营销发展新趋势1、二级标题：中国营销发展的内容内容:一、市场营销概念、发展简史“营销学”14是本世纪初产生于美国的一门新兴的学科，但那时的内容实际上局限于“推销术”和“广告术”，与现代营销学有很大的差距，真正的现代营销学是在第二次世界大战后的50年代开始形成的，是世界经济高度发展的产物，是买方市场全面形成和卖方激烈竞争的产物，是

4、适应客观经济需要(卖方竞争的需要)而产生的一门应用学科。也就是说，它是一门为市场经济的发展服务，特别是为卖方竞争服务的应用学科。它产生和应用的客观条件是:高度发达的市场经济、全面形成的买方市场、充分竞争的市场环境，以及统一的国内市场和日益扩大的世界市场。营销学是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学，是一门研究经营管理的软科学从某种意义上，它不仅是一门科学，而且是一种指导商战的艺术。市场营销学的研究对象主要是企业等组织在市场上的营销活动及其规律性，具体地说，它主要是研究卖方的产品和服务如何转移到消费者或用户手中的全过程。它是站在卖方(主要是商品生产者)的角度，作为供给一方来研究如何适

5、应市场需求，如何使产品具有吸引力，定价合理，购买方便，使买方满意，从而提高企业的市场占有率和经济效益。回顾市场营销组合理论的创新历程，大体经历了从经典的营销理论(4Ps)，到现代的营销理论(4Cs)再到创新的营销理论(4Rs)，以至最新的竞争营销理论(4Vs)四个发展阶段。二、市场营销发展的背景简要考察为了适应不断变化的市场环境和不断提升的消费需求，企业的营销活动也不断地发生变化，不断地推陈出新。因而企业的营销创新也是一个持续不断的发展过程，它贯穿经济发展和社会进步的始终。随着我国市场经济的日益成熟，行业垄断的打破，经济周期的作用，我国已基本形成了买方市场。1996年是我国买方市场

6、形成的关键年，由于经济“软着陆”的成功，我国市场开始出现产品全面过剩现象。不仅生活资料、生产资料过剩，甚至连长期困扰我国经济发展的“瓶颈”14行业如电力、煤炭、交通等出现供过于求的状况。在卖方市场条件下，总供给小于总需求，企业只要仿效别人的生产和营销做法就能获利。而在买方市场条件下，总供给大于总需求，如果企业只是仿效别人的生产和营销则难以成功，只有走创新之路，形成自己的营销特色，才能真正得以生存与发展。21世纪的我国市场是一个长期的买方市场，坚持营销创新，是企业立足于不败之地的主要途径。营销的产生和发展都是现实条件变化的产物。中国自从加入WTO后，我国市场营销环境发生了如下变化，促

7、使我国的营销方式也产生了变化。1、市场环境国内市场国际化趋势会更加明显。加入WTO后，我国市场全方位开放，国外许多企业涌入中国，国外商品以其先进的性能和低廉的价格大举进入市场，使国内市场国际化。市场竞争多极化。一方面，入世后我国的经济结构和经济利益格局的实质性变化，使我国企业之间、地区之间已经很难“一致对外”;另一方面，利益结构多元化的出现，中外企业既可以成为市场竞争的对手，也可以成为市场合作的“伙伴”。产品趋向高新化。随着科技的迅猛发展，新技术的广泛应用，众多产品的