先生的湖系列报广

《先生的湖系列报广》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、先生的湖，从优雅到发福作为一名喜爱广告或者正投身在广告生涯中奋斗中的你，地产广告带来的第一联想是什么？是揽胜？是典晶？是红鹤……除了这些知名的地产广告公司，脑中也一定能搜罗出几个不错的地产作品。在广告的大杂烩里，地产广告是让人垂涎的一块鲜肉。颜色鲜嫩饱满，馋得人心痒痒。不少广告新人都在努力向地产广告的方向大踏步前进，也有还在学院的广告专业学生，全然不顾老师的“魔症”论断，各处搜集喜欢欣赏的地产广告作品，偷偷地在课下拼命地吮吸解渴，之后闭上眼睛憧憬自己有朝一日杀进地产广告公司的风景。评判地产广告作品，会有见仁见智的说辞。其中创意和投放效果是评判的要素。

2、而最近频频“映入眼帘”的地产广告，莫过于喔噻广告创作的“先生的湖”系列广告。至于被关注的原因，笔者认为，除了在今年的中国国际广告节长城奖中获得平面类铜奖的佳绩之外，必定有其他原因的支撑。虽然琢磨不透他人的初衷。但笔者发现，“先生的湖”系列除了“今生”的精彩之外，“前世”也颇为耐人寻味。“先生的湖”属广州惠州众望光耀城地产公司的地产项目。二期和三期用的都是此名。只不过二期委任的广告公司是深圳黑弧奥美广告，而到三期则更换成喔噻广告公司。换广告公司很稀松平常，有意思事情在于：虽然地产公司在不同的时期与不同的广告公司合作，但获得的效果出奇地相似。除了销售业绩

3、同样突出火爆之外，两家做出的广告在当年中国国际广告节长城奖上也分别榜上有名。在作品的内容和风格上，喔噻广告作为三期项目的代理商继续深挖市场需求和受众心理，出街的广告堪称黑弧奥美的续篇，使两个时期的广告有了生动的故事连续性，风格也十分匹配。两个时期的广告内外相呼应，不知情的人认为这些广告都出自一家公司，也绝对不过分。按时间顺序，我们把两个时期的作品找来供大家细品。先生的湖，从优雅到发福09年黑弧奥美接过光耀城的推广任务。经过广泛而丰富的市场调查，最终将“先生的湖”中的先生定位于一位优雅的绅士。他事业有成，拥有丰富的社会经验，出入高级场所，但同时也拥有一

4、颗低调而丰富的内心。先生的社会地位越高，对私人空间和自然的渴望就越强烈。但光耀城的自然环境优势又并非独一无二，于是这套精彩的文案诞生，既避开了直接的承诺，又将目标人群的内心渴望完全表达出来，从而顷刻之间扩大了光耀城的品牌知名度，最终创下了几天之内完成全部销售的骄人成绩，令人唏嘘不已。如此奏效的广告，当然也不会被广告奖漏掉，这一套作品为黑弧奥美拿下了2009年“时报世界华文广告奖”及“中国广告节长城奖”。一年之后，光耀城三期开盘，地产公司将广告代理公司换成哇塞广告。去年黑弧奥美的先生不停地摆姿态强调来自大自然的情调，今年喔噻广告拿先生自己“开刀”，抛给

5、受众一个与众不同的先生形象，与受众建立情感联系。随着别墅户型的扩大，从容笔挺的先生变成了滑稽不堪的发福样子。房子发福了，先生也发福了。透过广告受众明白过来，优雅的先生也是个凡人，拥有父亲、儿子、老狐狸、大叔、怪物、长辈、孩子等多种社会角色，形象随之充实起来，便有了庸俗不雅的发福外形。尽管形象的大转弯会让人略感不解，但每一句文案都在刺激目标人群，每一句话都说到生活中先生们的心里，直剌剌的形象更加现实有效，先生们怎会不动心？广告出街后没多久房子又被抢光，继而成为深圳的焦点话题，继而在今年的中国国际广告节长城奖中又露出头角，让人们在恍然间继续唏嘘。两家代理

6、公司的出色表现令人佩服。但相对于黑弧奥美，喔噻广告公司显得朦胧很多。愿日后看到更多的优秀地产广告作品，也愿本土广告公司能创作出更好的作品。