康师傅营销策划案

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1、河南工程学院《市场营销学》考查课专业论文康师傅方便面市场营销策划方案学生姓名：学院：工商管理学院专业班级：人力资源管理1142班专业课程：市场营销学任课教师：2014年12月30日《市场营销学》考查课论文成绩评定标准论文等级等级标准优论文选题紧密结合授课内容，文章思路清楚，内容完整，层次结构安排科学；论点鲜明、论据确凿、论证充分，逻辑关系清楚，有明确的个人观点，符合实际；语言表达准确流畅；论文格式、图表规范，符合要求。良论文选题较好结合课程内容，文章内容较完整，层次结构较合理；论文论证充分，有较好的逻辑性，有一定的个人见解；语言表达流畅；论文体

2、例及格式符合学校规范。中论文选题与课程内容相关，内容基本完整，层次结构安排一般；文题基本相符，论点比较突出，有一定的逻辑性，但缺乏个人见解；语言表达一般；格式基本符合学校规范要求。及格论文选题基本符合课程论文要求，文章内容不够完整，层次结构安排存在一定问题；主要观点不够突出，逻辑性一般；语言表达一般；格式基本符合学校规范要求。不及格文题有偏差，基本概念不清楚，论据有明显错误，逻辑混乱，论述不能围绕主题，结论存在原则性错误；语言表达较差；论文格式不规范；等级：评阅人：年月日摘要康师傅方便面经历了20年的发展，渐渐地成为中国方便面市场最大的品牌。那

3、么现在它的经营环境如何？它又会如何调整自己的营销策略呢？本文将从宏观经济环境、微观经济环境、消费者分析、产品分析、竞争者分析5大角度揭开康师傅方便面营销环境的利与弊。洞察市场机会，从市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略出发开启康师傅方便面营销新的起点。 随着生活节奏的不断加快，人们的饮食更加的追求方便、快捷，优质和安全，方便面正是符合了这一特殊的需求，才使得方便面市场异常的火爆，市场竞争的激烈性要求企业生产出更加优质，健康的食品，同时做好市场营销策略，加大更重广告的宣传力度，建立自己独特的广告宣传平台，才能使企业占领市场，从而获得更

4、大的收益[1]。关键词： 康师傅；方便面；市场；占有率目录一、康师傅方便面产品市场分析1（一）企业目标和任务11．企业目标12．企业任务13．康师傅方便面的目标14．康师傅方便面任务1（二）康师傅方便面市场现状与策略11．康师傅方便面的市场现状12．康师傅方便面现行策略2（三）康师傅方便面主要竞争对手 3（四）外部环境分析 31．政治法律环境32．经济环境  43．社会文化环境44．市场环境 45．人口统计环境 46．竞争4（五）内部环境分析41．康师傅便面的优势 42．康师傅便面的劣势63．预期变化64．SWOT分析6（六）市场分析小结7二、

5、康师傅方便面产品营销策略8（一）目标和预期效果8（二）市场细分8（三）市场选择8（四）目标市场描述8（五）市场定位 9（六）营销策略组合 101．产品策略 102．定价策略133．渠道策略 154．促销策略 16（七)营销策略小结161．发现 162．几点建议  16三、康师傅方便面行动计划171．制定活动步骤172．美味体验阶段183．美味延伸阶段19四、市场调研计划 191．调查目的 192．调查内容 193．调查对象204．调查方法20五、财务预算20参考文献22附录：康师傅方便面市场调查问卷23康师傅方便面市场营销策划方案一、康师傅方便

6、面产品市场分析（一）企业目标和任务1.企业目标（1）力求做到环保（2）打造强势品牌2.企业任务秉持"诚信、务实、创新"的企业理念，稳健经营，踏实筑梦的精神，用心凝聚士气，努力实践培育一流人才，创造一流产品，成就一流企业，回馈社会，永续经营"的企业使命，以诚信团结、勇于开拓的精神，推动集团持续不断成长创新、永续经营！大步提升了中国的饮食文化水平，更将集团的企业精神与形象，传送到中国的每一个角落。企业正矢志朝向"世界级的综合食品集团"的目标奋斗，不断推陈出新，让"康师傅"成为中华美食的代言人。3.康师傅方便面的目标（1）应对最大的优势竞争对手统一，

7、特别是其主打产品老坛酸菜牛肉面的冲击，瓦解其目前市场占有率提高本品市场认知度和占有率。 （2）提高康师傅方便面市场占有率2个百分点，巩固其市场霸主地位。（3）开发新的市场，扩展产品宽度。4.康师傅方便面任务在消费者的心目中树立康师傅方便面的霸主地位，通过生产优质的产品，通过适当的宣传，进一步挖掘市场潜力，抢占更大的市场份额（二）康师傅方便面市场现状与策略1.康师傅方便面的市场现状表1各方便面市场占有率康师傅统一今麦郎华龙其他50%25%12%8%5%25（1）方便面食品今年来的消费量保持持续增长态势，2005年达556.3亿包，人均消费量达42

8、包。根据日本的经验，年人均消费达40袋后，方便面市场的发展会趋于平稳。现方便面行业增长率在10%左右，进入了缓慢增长的阶段[2]。且方便面是一个高度市