恬馨地板南昌店开业方案确定稿

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1、恬馨地板开业系列整体方案开业系列整体方案22恬馨地板开业系列整体方案恬馨地板营销中心2009．9．4目录1、开业预热及开业信息发布方案2、开业酒会方案3、开业庆典方案4、开业促销活动方案5、开业气氛布置与表演方案6、费用总预算7、开业时间推进表22恬馨地板开业系列整体方案开业预热及开业信息发布方案一、活动目的作为开业前系列活动开展的头一项活动，让消费者在第一时间准知道恬馨地板开业时间与所在地，为成功的开业做铺垫，以达到开业的轰动效应。二、活动时间2009年9月7日——9月18日（共12天）三、活动主题恬馨地板开业预告及相关报道四、广告策略与

2、分析开业初期的广告宣传，主要是传播恬馨竹的知名度，让人们知道这个恬馨竹品牌。基于恬馨竹地板的市场周期等原因，消费者不会看到广告马上购买，他们往往去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、款式，及其与品牌知名度的对应关系。因此，初期的广告宣传，要将恬馨竹地板这个品牌的高品质、自然清香、绿色环保产品等诉求点表现出来，使有想装修的顾客更了解我们这个品牌，使之达到顾客购买需求。　　利用媒介的广告宣传，准确地塑造恬馨竹地板的高雅形象，使尽可能多的人知道、了解这个恬馨竹地板品牌，是恬馨竹地板南昌专卖店开业初期广告宣传的基本目的。◆广告方式与媒介选择1、报刊广

3、告考虑报纸广告周期短、时间效性短的劣势，开业促销信息刊登内容尽量突出促销利度来吸引消费者。a、发布媒体：《南昌晚报》、《都市消费报》22恬馨地板开业系列整体方案◆发布时间及版面2009年9月18日A叠普通版半版彩2009年9月18日A2版半版彩2009年9月10日开始投放广告（注：下半年是建材行业旺季，小区广告位竞争比较激烈，建议提前投放广告）b、发布内容推出一系列的开业预告信息2、小区户外广告由于小前广告刊登周期比较长，所以前半个月以开业内容为主，后期广告以促销活动与品牌形象为主。a、发布媒体墙体、户外宣传栏、条幅等◆网络媒体为配合南昌两

4、家直营店的开张，与恬馨品牌初期市场的导入，特选用以下三大本地媒体来促进销售，扩大品牌效应。1、地宝网（http://www.tiboo.cn）本土最大的一个分类信息类门户。知名度、人流量和人气都很高，而且分类信息本身属于软体广告，用户容易接受，针对不同阶段可选择不同的广告类型和套餐，操作性比较灵活，广告成本也不高。2、房产建材行业网：家秀网（http://www.ihomeshow.com/）：江西比较成功的家装团购网，注册网站会员可参加网站经常举办的团购大会，对于打响品牌有不错的效果。针对本次开张可洽谈短期促销型广告。目前都是建材方面的广

5、告。22恬馨地板开业系列整体方案3、百度竞价竞价排名一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。◆百度竞价排名特点1、全球最大中文网络营销平台，覆盖面广百度是全球最大的中文搜索引擎，全球10大网站之一，覆盖全国95%的网民，是最具价值的企业推广平台。2、按效果付费，获得新客户平均成本低百度的竞价排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率最高。可以设置你想要的关键词，每次按

6、点击的收费起步价每个关键词不同，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。3、针对性强企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实现销售。4、推广关键词不限企业可以同时免费注册多个关键词，数量没有限制，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。新闻软文投放时间安排媒体发布时间发布性质发布内容22恬馨地板开业系列整体方案南昌晚报9月16日-18日共3天的软文造势软文主要围饶着开业前

7、期内容预告为主都市消费报9月16日-18日共3天的软文造势软文主要围饶着开业前期内容预告为主网络媒体投放时间安排媒体发布时间投放方式发布内容家秀网9月10号首页LOGO推荐标准会员：制作产品展示页面，4家店面地址和电话的信息，提供业主报名系统和留言板块系统，免费发布您品牌的促销和新闻。百度推广9月10号百度竞价可设置多个关键字及每个关键字的点击价格，按点击次数付费，可控制投放地域和时间，也可控制每日消费上限，可有随时控制消费，可随时按效果来调整关键字策略。是一种快速直接见效，性价比较高的推广方式。关键词搜索：重竹地板、竹地板、江西地板、南昌

8、竹地板。地宝网9月10号分类首页横幅主要是根据公司活动刊登一些公司促销信息。22恬馨地板开业系列整体方案◆网站配套设施1、400电话（待定）可以简单的说这是一个门面工作，在现在来