大学生消费心理调查报告

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1、杨宏涛大学生消费心理调查报告当今的高校大学生在追求新异、敏锐把握时尚的同时，消费趋向也呈现出多元化的特点。调查发现：80％的受访大学生在经济条件允许的情况下，选择购买名牌产品。追求名牌，成为大多数大学生的共同观点，这也反映出当代大学生的生活需求与消费观念。有的同学情愿为此而节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支。调查显示，贫困生的每月消费额多数控制在400元~600元之间，而家庭条件较好的学生的消费多是集中在800元~1000元之间。随着消费差距的拉大，“两极分化”现象出现。如何做到理性消费，如何适应不断拉大的消费差距，应是大学生需要面对

2、的一道“生活题”。饮食消费仍居首位经调查，不少大学生的主要消费还是在饮食方面，每月花费400元~500元和400元以上的占了大多数。男生由于体力消耗大，在饮食方面普遍比女生消费高。而女生饮食消费侧重于零食，据调查，女生每个月的零食消费大都在100元以上，有的甚至达到几百元。部分女大学生为了保持体形而节食，把大多数的钱花在了服饰、化妆品上。除了在校内就餐，校外就餐已经成为大学生饮食消费中必不可少的一部分，大三、大四学生校外就餐花费明显高于大一、大二学生。在大学生的学习生涯中，各种形式的聚会也成为在校大学生饮食消费的一个重点。对于同学之间花

3、钱请客，大部分同学认为偶尔为之还可以承受，太频繁的话就会成为一种负担。这部分消费基本上在150元~600元之间。大学生和同学、朋友聚会一般选择在普通餐厅，但也有选择在高档餐馆。聚会的理由多种多样：老乡聚会、放假归来、过生日、考试得高分、当了班干部、得了奖学金等等。“电子用品”成消费主流“除了饮食方面的花费，上网、电话费和购买其他用品成了消费的‘大头’。”一名大三女生对记者说。调查发现，对于手机、电脑、数码相机等科技用品，诺基亚与摩托罗拉、联想、IBM等知名品牌使用量较大。在大一女生宿舍了解到，她们中只有一个人没有使用手机。有手机的同学除

4、了与家人、朋友发信息或通话联系，也有女生选择买长途电话卡与家人、朋友打电话，甚至“煲电话粥”。另外，在有的宿舍记者发现大学生拥有电脑、笔记本的占到半数。消费差距逐渐拉大，近年来，大学生消费的差距逐渐拉大，家庭条件好的学生在物质消费方面的内容越来越丰富，购买电脑、手机，外出旅游等等。而贫困生仍在为每月的伙食费发愁，使得大学校园出现了“两极分化”的现象。一名在校的女同学讲道：“像艾格这样的低至100多元、高达八九百元的品牌服装最受女生欢迎，在公寓随处可见艾格的购物袋，都说艾格快成了公寓女生的‘社服’了。”女生对艾格、ONLY等品牌“痴迷不悔

5、”。当各种各样的宣传活动如火如荼地进行着，当各种打折的促销活动在各家店面上演时，穿梭在这些店铺中的，有不少是大学女生。现今，大学女生在穿着上越来越注重时尚。女生中一部分人表示并不常去逛专卖店，但是若发现专卖店中有她们喜爱的样式且价格不贵的话，就会去买。而另一些人表示，别人都买这一种牌子，这说明今年很流行，自己也要跟着潮流走，所以去买。成套的品牌化妆品成为一些有经济实力的女生的最爱，而做头发则成为女生美丽消费的另一重要方面，染发、烫发、拉直、做营养……只要能美，许多女生愿意付出一大笔钱。大一学生做头发的人数还较少，而随着年级的增长，做头发

6、的人数逐渐增加，其中又以染头发的居多。条件好的大学生已经具有明显的品牌偏好。在休闲运动消费方面，男生对“阿迪达斯”、“耐克”等国外品牌钟爱有加。据男生介绍，运动需要质量较好的服装和鞋子来保证。花100元买的一双运动鞋可能一个月就磨破鞋底，而花六七百元买的品牌运动鞋能穿一到两年，而且鞋底弹性好，穿着透气，所以，部分男学生宁愿多花些钱买双好鞋。与这些“高端消费”相比，贫困生们的生活消费则呈现窘态。一名家在陕西农村、家庭条件一般的女生讲，在银川待了一学期了，一共才转过两次新华街，而且什么都没买，东西太贵了。而一位住普通宿舍的男生讲，他和舍友们

7、大多数家庭经济条件不好，除去每月的吃饭以及生活用品的花费，基本上再没有什么消费了。如果要买衣服，只去同心路市场买便宜的。“恋爱买单者”过度支出成“负翁”在调查中发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出200元~300元左右，有时一个月要多花费上千元。他们大多承认，为了追求情感，需要物质投入。部分大学生告诉记者，如今的爱情不再有“免费的午餐”，一些男生为了爱情，甚至不惜负债。大学生中甚至还流行这样的话：“馒头就咸菜，省钱谈恋爱。”从调查来看，大学生恋爱支出主要在吃饭、零食、逛街、泡吧、娱乐等方面，礼品消费是恋爱消费中绝对的“大头”，逢年过

8、节，尤其是情人节、圣诞节，或是过生日及特殊的纪念日，恋人之间必然要互送礼物，此项花费少则几十元，多则数百元，甚至有几千元者。在恋爱消费中，支出较大的还有在校外租房居住，每月要支付200元~400元。男生在此