影视广告中的视觉元素分析学士学位论文.doc

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1、提供全套，各专业毕业设计四川师范大学本科毕业论文影视广告中的视觉元素分析学生姓名院系名称文学院专业名称广告学班级2010级5班学号2010010516指导教师四川师范大学教务处二○一四年五月0影视广告中的视觉元素分析学生：指导老师：内容摘要：随着科技的进步，社会的发展，影视广告自诞生以来，发生了翻天覆地的变化，其形式日益新颖，在视觉表现上实现了无彩色到有彩色的革命性的转变。此外，其视觉表达的形式也达到了空前的丰富与多样。电视广告的视觉效果其本质就是吸人眼球，赢得受众的注意力，从而实现对产品的宣传，促使大众购买产品。但是，任何事物发展到一定阶段

2、都会出现问题，影视广告在视觉传达上也不例外，其视觉表达上也有很多不足之处。本文立足影视广告的视觉元素，将其进行分析，阐述自己的观点，引用国内外著名影视广告加以论证，希望能给影视广告从业者带来实质性的帮助。关键词：影视广告视觉元素视觉表达ThevisualelementsanalysisintheTV&FilmadvertisementAbstract:Withtherapiddevelopmentoftechnologyandsociety,TV&Filmadvertisementhasexperiencedansignificantchan

3、gesinceitwasbornanditsformhasbecomemoreoriginal.Italsohadexperiencedarevolutionalchangefromthewhite-blacktothecolorfulinvisualexpression.Inaddition,thevisualexpressionenjoyedunprecedentedabundanceanddiversity.Theessenceofthevisualeffectoftelevisionadvertisementistoattractpe

4、ople’seyes,togetaudience’sattentioninordertopublicizetheproductandpersuadethepublictobuythem.However,atcertaintimeinthedevelopmentofeverything,theproblemwillemerge.ThereisnoexceptioninthevisualexpressionofTV&Filmadvertisement.Itsvisualexpressionhasmanydisadvantages.Thepaper

5、basesonthevisualelementsofTV&Filmadvertisement,whichwillbeanalyzedtoelaboratemyopinions,andtriestocitethefamousTV&Filmadvertisementtodemonstratetheidea.ThepaperwillgivesomeessentialadvicetothepractitionersintheindustryofTV&Filmadvertisement.Keywords:TV&Filmadvertisementthev

6、isualelementsthevisualexpression16目录一、影视广告的发展1二、视觉元素的构成1（一）色彩1（二）文字7（三）光与影7（四）特别元素8（五）线条8（六）构图9三、视觉元素在广告中的作用/对消费者的影响10四、视觉元素与听觉元素的区别11五、视觉元素在现当代影视广告中存在的问题12六、对其所存在的问题的看法14参考文献1516影视广告中的视觉元素分析一、影视广告的发展电视改变了人们的生活方式，随着社会的发展，无论走到哪里，大家都能通过电视电影看到各种娱乐和新闻。随着影视的发展，寄生于此的影视广告得到快速发展。可以

7、说，21世纪，中国影视广告进入高度发展的阶段。影视广告经过三十多年的发展，在其形式上和内容上有了巨大发展。形式上，由其最初的原始的静态的平面式广告发展成为长达几秒到几分钟不等的动态广告；内容上不只是是什么说什么的死板表达，发展到现在，内容得以丰富，表达方式也多样起来。20世纪40年代出现了电视机，紧接着在50年代的时候国内出现了彩色屏幕的电视机。然而，中国影视广告却在时隔二三十年后才出现。1979年，是中国现代历史上非常重要的一年。在中国影视广告史上，也是不可忽视的里程碑，因为这一年，它翻开了中国影视广告的第一页。1979年1月，一则“参桂补

8、酒”的电视广告,在上海电视台成功播出。它不仅是中国大陆第一条电视广告，而且这一举动，在一定程度上否定了集中化经济“不需广告功能”的做法。杨海军，《中外广告史》，武汉