如何做广告策划方案

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1、如何做广告策划方案如何做广告策划方案是很多广告公司和广告策划人一生都需要去学习的，一个好的广告策划方案能够很大的提升一个产品与一个公司的影响力，管理资料下载网带来如何做广告策划方案范文，全文如下 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。86/86 一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。（1）企业目标市场所处区域的宏秧观经济形势；"总体的经济形势坩"总体的消费态势86/86"产チ业的发展政策 （2）市场的政治、法律背景：

2、"是否Л有有利或者不利的政治因素可能影响产品豳的市场？"是否有有利或者不利斫86/86的法律因素可能影响产品的销售和广告？ （3）市场的文化背景衤"企业的产品与目标市场的文化ゅ背景有无冲突之处？"这一市场练的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？86/86 2、市场菱营销环境中的微观制约因素。"勰企业的供应商与企业的关系"产ご品的营销中间商与企业的关系 86/863、市场概况。（1）市场的规模："整个市场的销售额"市场可能容纳的最大销售额"消费者总量86/86"消费者总的购铮买量"以上几个要素在过去一个担

3、时期中的变化"未来市场规模的况趋势 （2）市场的构嬷成：86/86"构成这一市场的主要产品矫的品牌"各品牌所占据的市场份杪额"市场上居于主要地位的品牌捻"与本品牌构成竞争的品牌是什幸么？"未来市场构成的变化趋势拜如何？86/86 （3）市场构隆成的特性："市场有无季节性？蛔"有无暂时性？"有无黩其他突出的特点？86/86 4护、营销环境分析总结。（1）机会与威胁（2）优势与劣势挛（3）重点问题86/86 “”犷二、消费者分析 槟1、消费者的总体消费态势。"晟现有的消费时尚86/86"各种消费者消缶费本类产品的特性

4、 2狯、现有消费者分析。（1）现有镐消费群体的构成："现有消费者漏的总量86/86"现有消费者的年龄"现有消费者的职业"现有消只费者的收入"现有消费者的受教蹇育程度"现有消费者的分布86/86 （2）现有消费者的消费行芦为："购买的动机"购酝买的时间"购买的频率86/86艟"购买的数量"购买的地点 （3）现有消费者的态度："对产品的喜爱程度86/86"托对本品牌的偏好程度"对本品牌璨的认知程度"对本品牌的指名购阿买程度"使用后的满足程度新"未满足的需求86/86 3、潜在消费者。 （鲤1）潜在消费者的特性："总

5、量瘙86/86"年龄"职业竽"收入"受教育程度 什86/86（2）潜在消费者现在购买行为飨："现在购买哪些品牌的产品？"对这些产品的态度如何？哌"有无新的购买计划？"有无可能改变计划购买的品牌？86/86 （3）潜在消费者被本品牌吸引虽的可能性："潜在消费者对本品徵牌的态度如何？"潜在消费者需求的满足程度如何？ 86/86抠4、消费者问题调查（1）潜在嫒消费者："机会与威胁猖"优势与劣势"主要问题点涸86/86 （2）目标消费者：拊"目标消费群体的特性"目搬标消费群体的共同需求"如何满倭足他们的需求？86/

6、86 三、梵产品分析 1、产品特赋征分析。 86/86（1）产品ㄋ的性能："产品的性能有哪些？"产品最突出的性能是什么？"产品最适合消费者需求的性能是什么廴？"产品的哪些性能还不能满足蠛消费者的需求？86/86 （2镳）产品的质量："产品是否属于高质量的产品？"消费者对产品哪质量的满足程度如何？"产品的嬖质量能继续保持吗？86/86"产品的质芙量有无继续提高的可能？ （3）产品的价格："产品价ガ格在同类产品中居于什么档次？奶"产品的价格与产品质量的配合程度如何嵇？86/86"消费者对产品价格的认识如耳何？ （4）

7、产品的材姗质："产品的主要原料是什么？辩"产品在材质上有无特别之处？86/86"消费者对产品材质的认识如何蔬？ （5）生产工艺：蓠"产品通过什么样的工艺生产？眙"在生产工艺上有无特别之处？86/86"消费者是否喜欢通过这种工艺生梳产的产品？ （6）产＞品的外观与包装："产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相摈称？"产品在外观和包装上有没鳎有缺欠86/86"外观和包装在货架上的钉同类产品中是否醒目？"外观和褶包装对消费者是否具有吸引力？犊"消费者对产品外观和包装的评价如何？ （7）与同类产品的比辉较：86

8、/86"在性能上有何优势？有何咴不足？"在价格上有何优势？有贬何不足？"在材质上有何优势？诹有何不足？"在工艺上有何优势轶？有何不足？"在消费者的认知钩和购买上有何优势？有何不足？86/86蜣 “”2、产品生命周期分析。废（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知狭86/86 3、产品的品牌形象分析（1）企业赋