手机阅读助力漫画产业报告

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1、手机阅读助力漫画产业发展2011-04-30中国移动手机阅读基地总体介绍手机阅读助力传统漫画产业发展携手推进手机阅读“漫天下”计划目录小说图书原创文学教育等专业图书漫画、期刊等中国移动6亿用户内容整合构建中国最大的正版数字内容汇聚平台内容编辑内容分发减少中间环节，提升发行量降低盗版冲击实现规模盈利降低成本，创新图书形态，提高销量减少发行成本扩大发行量微支付中国移动手机阅读基地致力于打造全新的图书数字发行渠道打造具有规模性、便捷性、丰富性、互动性的全新产业链利用客户规模、随身携带、支付便捷等优势，整合

2、图书、漫画、期刊等各种出版形态，成为国内领先的正版数字图书汇聚平台基地化运营特点：“用户全国服务、内容一点接入、业务统一运营、产品全国推广”在各方支持下，2年多时间内手机阅读完成了从建设、试商用、全网推广到规模发展的历程李跃总裁、李慧镝总裁助理和各方代表联合上市发布2009年2月手机阅读基地正式启动建设，10月开始陆续在8省开展试商用，2010年1月1日开始全网计费，5月5日正式商用2009年成功举办中国移动手机阅读高峰论坛，获得中国移动业务服务创新一等奖2010年纳入全网重点考核业务，有24个省选

3、择；2011年战略业务关注指标在6选3中，有25个省选择手机阅读手机阅读基地建设得到了社会各界的理解、帮助和支持中移动王建宙董事长视察基地在市场发展上，基本奠定了用户和收入的规模基础2011年3月全网访问用户数超过4000万，日均PV达到2.5亿次；业务开展以来，累计访问用户超过了1.5亿3月份全网业务信息费收入超过一个亿手机阅读用户数、收入发展日均PV稳步增长在产品创新上，基本打造了以用户为中心的完整格局客户端特色功能：翻屏/缓存，支持下载、杂志和漫画支持漫画DRM保护支持下载阅读支持杂志针对深度

4、阅读需求的移动终端创新载体针对浅度阅读需求的手机基础载体WAP门户完成WAP2.0页面开发;客户端已覆盖终端超过900款，全网覆盖终端用户数2亿；实现图书、杂志、漫画整合客户端已实现200余种漫画渲染效果已经上市9款（汉王T618、汉王T500、大唐电信50T、方正文房、华为T61、明基K61、华为T62、长城EB6510、大唐移动EB16）平板电脑应用更丰富、体验更优质，画面的展现效果更强电子书、平板电脑客户端wwwWAP用户书架下载管理订购包月书签收藏历史批注评论个人空间消费记录个人信息消息好友

5、个人文档书城图书频道漫画频道杂志频道精品频道排行榜设置/书讯设置推荐反馈帮助更新通知书讯以手机号码为唯一标识，方便登陆；打造用户统一空间、统一书架、统一设置，支持同一内容四元发布；通过系统书签等，实现用户在阅读器、手机WAP、客户端、电脑间的无缝阅读打造个人数字阅读空间，实现无缝阅读体验在内容运营上，基本构建了国内数字正版第一门户整合优质正版内容截至目前，图书入库超过18万册覆盖2010年出版综合榜单65.52%，原创榜单99.46%单位：万册入库图书月均增长25%截至3月底，平台上点击量超过100

6、0万次的书有870本，如点击量排名第一的图书点击量达到10.5亿次截止3月底，有76%的用户阅读了10章以上的图书截止3月底，有73.3%的图书产生了订购关系规模效应长尾效应探索手机阅读2.0内容运营体系，推动用户－作者－平台间互动，提升用户活跃度3月平台点击量最高的图书用户留言累计超4.97万条业务创新效应经典老书手机阅读二次推广经典原创好书《盘龙》在手机阅读平台上发行仍有市场，截止3月底点击达到2.1亿次二次发行效应在产业合作上，基本形成了能规模盈利的良性循环与优质内容提供商开展合作与中国作家协

7、会、中国出版集团、国家图书馆、中国编辑学会等开展战略合作已与超过100家内容合作伙伴开展战略合作，覆盖120家出版社规模产业链逐步形成万册万册万册万册万册中国移动手机阅读基地总体介绍手机阅读助力传统漫画产业发展携手推进手机阅读“漫天下”计划目录中国漫画产业具有广阔的发展空间，但存在三大问题产品推广和盈利能力有待提升传统出版中间环节长（成本占35%），库存与销售量比近1：1图书推广资源局限，2009年超过5万册的图书不到500种，其中漫画图书更为稀少国内漫画发行渠道少而单一，目前仅有少数几家权威漫画发

8、行杂志，产业规模拉动效应还有待提升漫画产业链有待系统突破从漫画创意－漫画创作－漫画发行－漫画阅读，整个产业链需要有个突破口，为漫画作者提供一个能够盈利的规模发行平台，撬动这个各环节相互支撑的产业链原创能力有待提升创意是漫画产业的核心，但是对用户需求的把握有待增强，青少年喜爱的漫画作品很多是日韩和欧美作品很多漫画企业是以日韩漫画的代加工为主，日本最大手机漫画公司70％的漫画是由中国漫画企业制作手机已经成为最普及的综合信息终端至2010年底，仅中国移动就有6亿多用户，超过