中华团圆饺子年-宣传活动策划书

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1、举世欢腾合家团圆TheWorldRejoices,OurFamilyReunites“中华团圆饺子年”海外传播策划案华中科技大学红树林2008团队指导老师：陈先红教授中国文化的海外传播选题华中科技大学红树林2008团队2我们队员：陈雅琪队员：郭睿队长：刘猛队员：何立军队员：刘敏之华中科技大学红树林2008团队3目录创意缘起项目综述项目背景项目调研项目策划项目实施效果预评估华中科技大学红树林2008团队4创意缘起华中科技大学红树林2008团队5创意缘起2008年，对于中华民族而言，是极其不平凡的一年。2008年，我国改革开放进入到了第30个年头，改革的春风、开放的果实让中华民

2、族的伟大复兴又迈出了坚定的步伐，每一个中华儿女对未来又有了更多的畅想和思考。2008年，第二十九届奥运会在北京举行，全球华人终于圆了中国的奥运梦想。我们的爱国激情和自豪感被熊熊圣火点燃，奥林匹克精神考验和锤炼着中华民族的宽广胸怀和开放气度，中华民族的凝聚力在世人面前得到充分展现。2008年，“雪灾”、“西藏3.14打砸抢夺事件”、“汶川5.12大地震”等灾难接连降临，但是在党中央、国务院的坚强领导、全国人民的顽强抗争和世界人民的解囊相助下，伟大的中华民族挺住了，强大的民族精神得到了历练、国家形象得到了重塑、文化根基得到了加固。华中科技大学红树林2008团队6创意缘起2008

3、是一个极其特殊的年份，当我们策划团队选择“中国文化的海外传播”这一宏大选题时，我们的关注点逐渐集中在这样一系列问题上：——如何继续凝聚全球华人的民族情感和爱国热情？——如何慰问那些汶川孤儿、震灾英雄、奥运健儿们？——如何慰问奥运健儿和哪些感动中国的人们？——如何永世铭记2008年全球华人对伟大祖国的赤子深情？——如何使全球华人的凝聚力变得更加强大，为中华民族的和平崛起打牢坚实的文化根基？……华中科技大学红树林2008团队7创意缘起经过一个多月的思考、碰撞，在我们的指导老师陈先红教授的倡导下，一个伟大的创意诞生了：举办“中华团圆饺子年”活动，打造“中国式团圆”的文化仪式，向全

4、世界推广。我们认为，利用2009年春节，号召全球华人，同一时刻，欢聚一堂，大家一起动手包饺子，庆团圆，在全世界范围内过一个中国式的团圆年，具有极为特殊而且重大的民族意义和国际意义，而且也恰逢其时，既可以告慰死者，又可以勉励生者；既可以创造一种“中国式团圆”的文化仪式，又可以将中华民族“和谐、包容、团结”的文化理念和精神传播到世界的每一个角落。华中科技大学红树林2008团队8创意缘起“中国式团圆”的核心理念是：小家、大家、国家，全球华人是一家；汉族、藏族、壮族……56个民族是一家；美国人、英国人、日本人、埃及人、中国人，地球人是一家；白皮肤、黄皮肤、黑皮肤，全人类是一家……T

5、heWorldRejoices,OurFamilyReunites举世欢腾，合家团圆，中华团圆饺子年即将迎来中国文化海外传播的新时代。一家人要常团聚……华中科技大学红树林2008团队9项目综述华中科技大学红树林2008团队10选题思路选题难点：中国文化犹如海纳百川，博大精深，整体传播具有很高的难度：从“量”的层次上看，浩瀚的中国文化需要超大的传播口径，整体传播难以实现。从“质”的层次上看，深邃的中国文化需要长期的渐进传播，短期的整体传播效果不佳。如何解决？华中科技大学红树林2008团队11解决办法：元素传播：即以中国文化中的一个或多个元素为切入点，然后以品牌活动为载体逐层展

6、开持续传播，以小元素牵动中国文化的大传播。如何选择这个“小元素”呢？选题思路开个头脑风暴会吧……华中科技大学红树林2008团队12中国的饮食文化是最具代表性的中国文化之一是最没有隔膜，最容易传播的中国文化中国美食，享誉世界在国际传播学界，一直流传着这样一个故事：在天堂里，来自世界各地的人，扮演着不同的角色：日本的妻子，法国的情人，中国的厨子，美国的警察，德国的工程师……选题思路华中科技大学红树林2008团队13为什么选择饺子？日本寿司意大利面韩国泡菜结论：选取饺子作为中国文化海外传播的载体，具有深层次的文化背景依据和逻辑代表性。在美味杂陈的中国饮食文化元素中，饺子又是最有代

7、表性、最具有文化内涵的元素之一。中国饺子既是民俗食品又是礼仪食品,即能够体现和谐团圆的中国文化，又能够反应“包容天下、世界大同”的世界文化。可借鉴国外饮食文化的成功传播范例。饺子的“饺”和“交”谐音，“合”、“交”均有相聚之意，从古至今饺子都是象征团聚合欢；而所谓年夜合家吃的“团圆饭”也就是吃饺子。华中科技大学红树林2008团队14策划创意本策划案以中国传统食品——饺子为切入点，以中国传统节日——春节为载体，以“中国式团圆”为核心诉求，以“举世欢腾合家团圆”为主题口号，以“传统节日营销，文化仪式推广”为创意宗旨，向