携便式电池营销策划书大学论文.doc

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1、镇江高专ZHENJIANGCOLLEGE广告文案策划便携式手机电池文案策划Mobilephonebatterycopyplanning学院名称：财经商贸学院专业班级：营销15学生姓名：刘凤香学号：1508022142016年10月目录目录21写作背景42项目调查52.1问卷调查53市场分析63.1环境63.2政府环境63.3人口环境63.4技术环境64消费者群分析74.1消费者分析74.1.1顾客群74..1.2接受度75竞争者分析85.1主要竞争者85.1.1移动电源85.1.2普通电池85.1.3充电器，85.1.4USB的万能接口86SWOT96.1优势S（strength）96.2劣

2、势W（weakness）96.3机会O（opportunity）96.4威胁T（threat）97营销策划107.1广告宣传：107.1.1电视媒体宣传107.1.2宣传单107.2公共关系：107.3价格策略：107.4促销策略：107.5会员制度118广告费用预算129项目评估131写作背景今的电源管理IC可从各种输入电源获得工作电压，范围包括从锂离子电池、碱性电池、镍电池到USB。电池供电型便携式电子设备对这些电源IC提出了苛刻的要求，以延长电池的运行时间、降低系统噪声并节省板级空间。部分关键要求包括低静态电流、低纹波、高效率、低输入和输出电压。它们还需要低压降、热调节、快速而准确的充

3、电、紧凑的占板面积和极少的外部组件以及在变动的输入和输出负载条件下的稳固性。2项目调查2.1问卷调查（1）您的性别（）A．男B.女（2）您的年龄（）A．18岁以下B.18——30岁C.30——45岁D.45以下（3）您目前的职业是？（）A.学生B.企业或机关工作人员C.待业D.已退休或离休（4）您了解便携式手机电池吗？（）A．了解B.知道C.完全不知道（5）您是通过什么知道便携式电池的？（）A．电视B.网络C.朋友介绍（6）您是否经常遇到随身电子设备没电，无法当场充电的情况（）A．没有B.一个星期1～3次C.一个星期3～6次D.每天都会（7）您希望购买的移动电源，可以给你的数码产品（如iph

4、one、智能手机、平板电脑等）充几次电？（）A.1次B.2-3次C．4-6次　　D.6次以上（8）您会选择哪种方式购买移动电源？（）A.网上购买B.手机卖场C.电子配件3市场分析3.1环境价格适中，随着技术的普及，价格会有所下降，基本符合人们的购买力3.2政府环境采用最新电子技术，不但效率高、性能稳定。具有智能饱和、过充保护、防爆、放热等多种功能，塑料部分采用阻燃材料，在电池循环使用多次后，处理时减少电子垃圾，符合环保型社会产品的设计要求，是新能源的热点，达到环保与功能的结合。认为政府应该推崇 3.3人口环境这种电池的市场潜力还是蛮大的，随着手机功能的丰富，以及人们对于电子产品的依赖，需求量

5、很大。3.4技术环境便携式电池的技术的进步，会降低其成本以及系统的稳定性。此类电池的产生说明了科技的进步，顾客的需求推动科技的进步，有发展说明有需求4消费者群分析4.1消费者分析经济发达的地区消费者多          消费者的男女比例平均          年龄在中年和青年 4.1.1顾客群拥有手机，psp类小电子产品的。      热爱旅游，习惯方便      热爱环保      跟随时尚的4..1.2接受度此电池携带方便，能够在人们提供及时的帮助，且价格也不是很高。只需插在有USB接口的电脑等电子产品上就能充电，电池的循环利用次数能达到上千次，与以往的普通电池相比，循环利用率很高，环保

6、。人们的接受度还是较高的。出门在外只需一节电池就可以解决你手机没电的烦恼 5竞争者分析5.1主要竞争者5.1.1移动电源 优势：1、可随时随地为手机、MP3 、 MP4 、手机、PDA 、掌上电脑、掌上游戏机等多种数码产品供电或待机充电的功能产品。 5.1.2普通电池具有循环使用，环保节能的优点。       5.1.3充电器，不受环境约束，携带方便的优点。      5.1.4USB的万能接口适应任何的电子产品       劣势：1、电量可能较少       2、价格相对较高 6SWOT6.1优势S（strength）便携式充电电池有各种规格：AA、AAA、1.2V、9V、手机电池等常用类

7、型，可用台式机、笔记本、XBOX和公共站点来充电，可以给自己减轻不少麻烦。它采用了最新电子技术设计,不但效率高,性能稳定,而且具有智能判饱、过充保护、防爆、过热保护等多种功能。6.2劣势W（weakness）便携式电池由于开发时间比较短，性能还有待开发，不成熟的性能容易给使用者的使用带来隐患。而且移动电源种类多，目前主流类型是有带照明功能、只带充电功能、带太阳能板的移动电源（部队和特殊行业）等等，便携式电池种