基于swto分析自媒体节目罗辑思维大学本科毕业论文.doc

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1、基于SWTO分析自媒体节目罗辑思维姓名:苏青学号2013710019院系:光明新闻传播学院班级:一班摘要罗辑思维是目前影响力最大的互联网知识社区,也是中国知识性脱口秀栏目,更是自媒体的成功典范。对每个社会问题都有自己的角度,思辨的态度。有着“有趣,有种,有料”的口号,强调独立,理性的思考。罗辑思维的成功引人深思,本文将会探索自媒体的成功发声的原因,得到一些启示,结合一些媒介管理的知识梳理罗辑思维的营销策略,以及运作模式,营利模式的S(优势),W(劣势),T(威胁),O(机会),希望可以归纳出其成功的方法与发展的

2、可能性。关键词:罗辑思维,意见领袖社区,两大王牌,审美疲劳,营销模式“罗辑思维”是近几年最火的自媒体节目之一。趁着自媒体发展的大趋势,微信的热度,罗振宇运用这些有利的条件与自己的方法让“罗辑思维”扩大了影响力,当然也带来了收益。作为一个典型的代表,我将从“罗辑思维”的运作模式,盈利模式和用户调查三个方面去探索自媒体的发展之路。一、运作模式“罗辑思维”的主要的传播途径是自制视频和微信平台的推送,还有图书,微刊产业。截止2015年6月14日星期日,优酷上的播放数已达2亿37,348,639,粉丝数已有70多万,微信

3、公众号还有几百万的用户。李旭,《罗辑思维的营销之道》,《江苏教育宣传,传媒观点》,2014年3月优酷的罗辑思维视频有三季,主要是罗振宇的脱口秀讲述,从历史,经济,政治,哲学到各种社会问题,从东方到西方,涉及了许多领域。大多是罗振宇从身边的小事与读的书籍中提炼出来的,罗振宇对《罗辑思维》的自解:希望成为大家的疯狂书僮,每周趁热端上三段读书心得,保证给得比盒饭多。比如罗辑思维上最受欢迎的一集《女人是一道题》,罗振宇用幽默的“自我嘲笑”的方式开头,以朴素的生活实例解释了进化心理学的关于两性的理论,为受众带来了较为科学

4、的易理解的知识,就是说把从书籍上的话语用更加幽默的话语表示出来,同时罗振宇会推荐一本书,也就是在节目所讲述的书,而在优酷的专栏上就有边看边买的专栏,与网络的商家联合起来,相当与直接利用观众的注意力进行消费。而罗振宇同时还推出了微信平台,每天都会用发不短不长的60秒语音,与优酷的平台相同,栏目底下同时有最热商品的推荐。其实罗振宇的讲解除了讲述了自己的观点,展示了个人魅力,还推荐了书目。同时还建立了会员机制,受众可以付费成为会员,罗辑思维在#微信朋友圈诚求5500个会员,每人需缴纳200元会费,会员资格为2年;50

5、0个铁杆会员,每人缴纳1200元会费,会员资格亦是2年!并且,会员还有义务为社群做更大的贡献。龚琼,《微信公众号罗辑思维半天进账160万&,四川在线》http://mon-ey.scol.com.cn/html/2013/08/017039_1144744.shtml在6小时后就全部售完。那么是什么让罗辑思维的节目的S,W,T,O是什么?1.意见领袖社区的建立(S)自媒体让社区建设成为可能。“自媒体是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联,提供并分享他们真实看法"自身新闻的途径!”ChrisWillis,S

6、hayneBowman:WeMedia&[M].TheMediaCenter,2003-7转引自《自媒体如何扩大影响力——以罗辑思维为例》,李晓芳,《新闻世界——传媒e时代》,2014年第3期。也就是说自媒体是一个言论自由,并且创造联系的平台,志趣相投的人们可以开展群体自由讨论,做出群体行为。而罗辑思维主打的便是言论自由,与自媒体本身的特性相符合。而罗辑思维从一开始就有了准确的定位,给受众一个可以靠拢的自媒体上的旗杆,让自由网络上的受众集中,创造联系。罗振宇在罗辑思维微信公众号上明确提出:我们想要打造的是一个有

7、灵魂的知识社群,一帮自由人的自由联合!罗辑思维寄托着我们对知识"对自由"对未来"对独立的向往,承载着我们对爱智求真"积极上进"自由阳光"人格健全的公民社会的责任!”,积极向上的理念吸引着一大批受众,从而利用互联网围绕着旗杆形成虚拟的群体,因为这个虚拟的社区里的人都有着共同的认识,那么就形成了网络上的虚拟社区,个人之间有了联系,而呼出这个口号的罗振宇就是这个社区的组织人,也可以说是一种自媒体上的意见领袖的建立。罗振宇带来了粉丝效应。就如“凯文凯利的《技术元素》篇《一千个铁杆粉丝》说:“只需拥有1000个铁杆粉丝便

8、能糊口。”,换句话说,在人人可以成为媒体的时代,一个意见领袖的诞生会带来社区的建设,也就是“在网络意见领袖群体驱动之下,网络意见领袖群体内部各个主体之间,网络意见领袖群体和普通网友之间,逐渐生成了一个虚拟的社会网络”。曾繁旭,黄广深,《网络意见领袖社区的构成,联动及其政策影响:以微博未例》,《开放时代》,2012年4月罗辑思维的话题是多元的,虽然不是大众传播,但是多元的,在罗辑思维的这

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