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时间:2018-07-12
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1、“他山之石可以攻玉”——中泰影视广告创意之比较目录中文题目、摘要、关键词………………………………………………………………1英文题目、摘要、关键词………………………………………………………………1引言………………………………………………………………………………………2一、中泰两国影视广告创意现状……………………………………………………2(一)泰国影视广告创意现状……………………………………………………………2(二)中国影视广告创意现状…………………………………………………………3二、中泰两国影视广告创意的差异…………………………………………………4(一)平民性差异…………………………
2、………………………………………………4(二)故事性差异…………………………………………………………………………4(三)时间性差异…………………………………………………………………………5(四)幽默性差异…………………………………………………………………………5(五)感动性差异…………………………………………………………………………6(六)真实性差异…………………………………………………………………………6三、中泰两国影视广告创意差异的原因探究……………………………………6(一)西方式东方小国与典型东方大国…………………………………………………7(二)宗教信仰………………………………
3、……………………………………………7(三)文化与价值观………………………………………………………………………7(四)广告法制定与执行…………………………………………………………………8(五)创意产业……………………………………………………………………………8四、泰国影视广告创意值得中国借鉴之处…………………………………………8(一)学创意产业的交流方式……………………………………………………………9(二)学影视广告创意方式,走中国特色的影视广告创意之路……………………9(三)学为影视广告创意创造外在条件…………………………………………………10结语……………………………………………
4、…………………………………………1115注释………………………………………………………………………………………12参考文献……………………………………………………………………………………12“他山之石可以攻玉”---中泰影视广告创意之比较摘要:随着泰国广告的飞速发展,其独特的影视广告创意开始得到世界的广泛关注。而中国大陆的影视广告创意尚处于发展阶段,更应向同属于亚洲国家的泰国学习借鉴。分析中泰两国的影视广告创意差异,会发现泰国的影视广告创意在平民性、故事性、时间性、幽默性、感动性、真实性方面处理得更为巧妙,而这是中泰两国各种复杂因素影响的结果,如文化习俗、宗教信仰、广告法、创意产业
5、等。鉴于此,中国影视广告创意可以从学创意产业的交流方式、学影视广告创意方式、学为影视广告创意创造外在条件这三大方面向泰国学习,最后提升中国的影视广告创意。关键词:影视广告;广告创意;比较;差异;原因;借鉴之处“AnAdvicefromOthersmayHelpOne'sDefects”—TheCreativityofChinaandThailandTVAdvertisementAbstract:WiththerapiddevelopmentofThailandadvertisement,theworldstartstopaycloseattentiontothespecialcre
6、ativityofThailandTVadvertisement.ButthecreativityofChinesemainland’sTVadvertisementisstillinthedevelopmentstage,soitshouldlearntoThailandwhoisalsobelongtoAsiancountries.AnalysisingthedifferencesofChinaandThailandTVadvertisementcreativity,youwillfindthatThailandTVadvertisementisbetteratcivilian
7、,narrative,timing,humorous,moving,authenticity.Andtheyaretheresultsofvariouscomplexfactors,forexampletheculturalcustoms,thereligion,theadvertisinglaw,thecreativeindustryetc.Inviewofthis,thecreativityofChinaTVadvertisementcouldlearntoTha
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