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1、体育场馆运营风险管理探析第23卷第1期2009年1月河北体育学院JournalofHeheiInstituteofPhysicalEducationVo【.23NO.1Jan.2009体育场馆运营风险管理探析古维秋(重庆师范大学体育系,重庆400047)摘要:运用文献资料,逻辑分析和调查访问法,剖析了我国目前体育场馆运营的风险,风险特性及实施风险管理的必要性,并在此基础上提出了体育场馆风险管理策略和实施路径,以期为今后我国体育场馆运营的良性发展提供理论参考和实践指导.关键词:体育场馆;运营;风险管理中图分类号:G80—05文献标识码:A文章编号:1008—3596(2009)O1—0024—
2、03我国体育场馆风险问题研究始于本世纪初期,虽几经积累与发展,但所形成的一些理论及成果还远远不及我国体育场馆运营和风险管理的预期及发展要求,我国体育场馆运营风险管理理论及体系的形成仍任重道远.近年来,围绕2008年北京奥运会体育场馆建设及其赛中,赛后的运营风险管理研究为我国体育场馆运营风险管理理论的建构提供了最佳契机.体育场馆资源是我国重要的社会资源之一.据第五次全国体育场地普查表明:"截至2003年底我国已拥有体育场馆850080个,其中标准场地有547178个,非标准场地302902个."I1]这些场馆资源伴随着我国体育文化实践,逐渐成为当今体育事业得以生存和发展的物质基础.然而,随着我
3、国体育场馆数量,类型,规模和应用范围的不断扩大,人们开始关注和审视体育场馆在实行市场化,社会化运作时所带来的风险问题.体育场馆在实际操作或运营过程中,常因某些不确定因素遭致损失,所受损失的程度与体育场馆的风险管理水平紧密相关.鉴于此,本文应用风险管理理论对新形势下的体育场馆运营风险管理的意义,特点,应对策略以及实施路径进行深入分析和系统研究,旨在为今后我国体育场馆运营的良性发展提供理论参考和实践指导.l体育场馆运营风险管理释义体育场馆是进行运动训练,运动竞赛及身体锻炼的专业性场所.所谓"运营"是指机构有组织地进行工作.体育场馆运营是指为体育消费者提供各种体育服务产品的过程.其中包括举办体育赛
4、事,表演,开展健身休闲,体育培训,业余俱乐部,大型公众文艺或商业活动及配套服务等业务.由于体育场馆具有公共性和产业性的双重性,因此体育场馆一方面要满足公众的体育文化与健身需求,体现它的公共性;另一方面又需要按照市场运作规则,将体育场馆的经营,管理,收益等权利,以"运营"的形式体现出来.只有这样,体育场馆资源才能显现出作为公共社会资源和市场经济资源的属性和功能,才能显现出"运营"的绩效和社会效益.一般认为,风险是指在特定客观情况下,在特定期问内,某一事件预期结果与实际结果间的变动程度,变动程度越大,风险越大;变动程度越小,风险越小.风险具有以下几方面的特征:客观性;负面性;可测定性;风险与收益
5、的对立统一性l_2j.体育场馆运营风险是指影响活动参与者进行正常活动或导致参与者伤亡,权利受到侵害,经营场所,经营者受到损失等事件发生的可能性__1].风险与体育场馆的运行活动密切相关,它潜藏于体育场馆运营的各项行为当中,并具有不同的表现形式.体育场馆所属单位各项"运营"决策行为风险的总和构成了体育场馆运营风险.风险管理是研究风险发生规律和风险控制技术的一门新兴管理学科,它通过风险识别,风险估测,风险评价,优择风险管理技术,对风险实施有效的控制和妥善处理风险所致损失,期望以最小的成本获得最大的安全保障.体育场馆运营风险管理就是针对性地对体育场馆运营过程中的各种风险进行识别和评估,并在此基础上
6、优化组合各种风险管理技术,对体育场馆运营风险实施有效的控制,以保证体育场馆的稳定运营.风险识别和风险评估是场馆风险管理的基础,优化组合各种风险管理技术是场馆风险管理成败的关键,场馆风险管理目标是场馆经营风险的最小化和结果的最优化.2体育场馆运营风险管理的必要性近百年以来,因体育场馆内一些不确定事件或不可控因素,已在世界各地发生过23起球迷伤亡事件,死亡总人数超过1500人.如在我国足坛发生的北京"5.19",沈阳收稿日期:200809-16作者简介:古维秋(1965一),女,四JII隆昌人,副教授.研究方向为体育社会学与教学训练.第1期古维秋:体育场馆运营风险管理探析25"5.26",西安"
7、7.15"等球迷事件.1985年2月7日在我国昆明,云南对匈牙利维多顿的比赛,由于下雨与管理不善,退场时发生拥挤踩踏,踩死8人,伤100余人.这是我国发生过的最严重的一起球场惨案[3].1985年5月,在布拉首都塔那那利佛一座足球体育场发生踩踏事件,造成47人受伤;2006年2月4日,菲律宾首都马尼拉东郊一体育馆外发生严重踩踏事件,造成73人死亡,342人受伤n.2006年7月14日至17日,受台风"碧利斯"
