红鹤沟通：首创·国际城logo及基础部分提案报告

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1、红鹤沟通：首创·国际城LOGO及基础部分提案报告92942007.12品牌创造价值一二三四目录关于产品线品牌化营销国际城产品线品牌理念识别（CI）国际城产品线品牌视觉系统基本规范（VI）国际城产品线品牌推广作业指导性规划2007.12品牌创造价值+1.1品牌化是标准化战略在营销环节的具体实现途径首创置业标准化战略的两大支柱：产品复制品牌化营销品牌化是公司标准化战略在营销环节的具体实现形式。总结公司项目运作积累的资源和知识，同时呼应公司业务发展的战略方向，逐步将各个开发项目归结为若干产品线。本着成熟一个、完善一个的原则，逐步建立各个产品线的品牌化营

2、销规范，并最终达成完全的品牌化开发和营销。首创置业标准化战略可以从产品线品牌化营销先行。在品牌化营销取得进展的基础上，产品设计部门不断加强标准化产品研究工作，逐步提高标准化产品的复制比例。2007.12品牌创造价值1.2品牌化创造营销战略价值品牌化营销的战略价值累积投入，创造新价值公司各个项目的营销推广投入，因品牌化而得以累积，不致流失。客观上起到节约推广成本的作用。持续累积更将创造丰富的品牌附加值。累积知识，提升公司竞争力品牌化运作将有效地促进公司的知识管理。各个项目运作中创造的新知识、新经验因品牌化而得以累积并被共享。在这过程中，公司竞争力亦

3、将迅速得以厚植。促进管理，有利于质量控制通过品牌化运作，规范项目营销作业的关键工作，将有利于提升管理效率，并持续促进营销管理品质水平的不断提高。便于扩展，支持公司业务全国发展品牌化运作是促进公司业务异地扩展的最高效的手段，并且将有助于全国发展后的销售管理问题的良好解决。2007.12品牌创造价值１.3产品线品牌规范的三个层面同一产品线不同城市项目共享一个品牌，同一产品线品牌依据同一规范实现三个基本统一：核心理念基本统一（品牌DNA）主体形象基本统一（VI体系）关键推广作业基本统一2007.12品牌创造价值1.４首创置业产品线品牌化营销进展概述A-

4、ZTown产品线目前在北京、成都各有一个项目，两者运作都很成功。天津Ａ－ＺＴＯＷＮ（双港项目）计划明年推出2007年5月，市场营销部完成《A-ZTown产品线品牌化营销基本规范》，已下发至项目公司执行国际城产品线目前国际城品牌策划及ＣＩ和ＶＩ设计工作基本完成，年内可完成相关规范制订工作，明年上半年可在多个城市系列化推出以宝翠花都和无锡隽府为代表的新城市低密度文化住宅国际城产品线品牌化营销基本规范研究设计工作完成后，计划立即开展新城市低密度文化住宅的品牌策划及相关规范研究设计工作。2007.12品牌创造价值1.５国际城产品线近期运作项目天津：伴山人

5、家项目成都：胜利村项目沈阳：浑南项目西安：北高新区项目（研究中）…………2007.12品牌创造价值一二三四目录关于产品线品牌化营销国际城产品线品牌理念识别（CI）国际城产品线品牌视觉系统基本规范（VI）国际城产品线品牌推广作业指导性规划2007.12品牌创造价值1.2.１“国际化”意味着什么存在问题：每一个人心中都有自己的“国际化”理解，那我们分布在不同城市的目标客户心中的“国际化”是什么样的？解决方案：在北京、天津、成都、沈阳四个城市进行问卷调查，调查对象是我们的目标群体，30-45岁的中产阶级。2007.12品牌创造价值2.１”国际化”意味着

6、什么调查问卷问题一：当您听到“国际化”，最先想到的是什么（可多选，最多不超过3个）？A、包容B、多元化，跨越种族C、尊重人，关心人，细节很人性化D、高品质，服务人员素质都很高E、生态，注重健康，环保意识强F、很先进，科技含量高G、配套丰富，购物便利H、舒适，轻松享受生活2007.12品牌创造价值包容多元种族细节人性高质物服生态环保先进科技配套丰富舒适享受2.１”国际化”意味着什么调查统计结果：问题一：当您听到“国际化”，最先想到的是什么？听到“国际化”我想到——85857268654552534036得分2007.1225021品牌创造价值1.2

7、.3.2.１国际化意味着什么调查结果分析问题一：居于首位的选项是“B：多元化”和“F：很先进，科技含量高”占29%的比重，显示了受访者对于“国际化”的硬件要求。体现了居住者对自身的生活水平有了进一步的要求。次之是“D：高品质，物业服务人员素质都很高”，的是分别占25%的比重，显示了受访者对于社区软件要求，也体现出对于居住品质有了更明确的需求。相当比例受访者建议社区设立双语幼儿园，不但可以满足社区业主的子女教育要求，同时也体现了社区的多元文化气息。在购房消费者心目中，“国际化”意味着先进，高品质与多元文化。2007.12品牌创造价值1.2.２“国际

8、化”社区的标准是什么存在问题：许多楼盘都标榜自己是“国际化”的楼盘，那到底什么才是真正的国际化社区？解决方案：在北京、天津、成都、沈阳四