屈臣氏化妆棉包装设计调研及文案

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1、屈臣氏化妆棉包装设计调研报告一、选题背景女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。根据她们的消费心理特点，对化妆品的需求越来越多，因为这充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。在化妆品攀升的情况下化妆棉也是一项必不可少的，女性消费者对于它的需求越来越多，同时对它的要求也越来越高。据相关数据显示，化妆品类产品需求每年平均10个百分点增长，这也致使化妆棉销售行业的竞争越来越激烈。因此，要想在激烈的竞争环

2、境中脱颖而出，必须要适应激烈的竞争环境，制定出有效的营销战略和计划，制造出能够满足消费者不断变化和高质量的要求，加强宣传以及对产品包装进行完善。二、选题理由化妆棉在市场的消费比重趋于上升趋势，而对于其包装上的结构、特点而产生了弱势化的程度，虽重视了质量上的问题，但是却忽略了较为重要的包装，使包装形式不够新颖等。三、选题定位大学生女性群体三、定位分析大学生属于社会中一个高文化高素质群体，但大多数在校大学生们因为没有稳定的经济来源，消费能力并不太高。而对于女性大学生消费者的心理特点来看会出现：1.求美心理突出。在购买过程中

3、，女性对能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖的产品情有独钟。2.认知细腻,决策带有较强的情绪性。女性购买决策时,很容易受直观印象以及商品外观的诱惑。美观的商品包装,鲜明的橱窗陈列,良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感，产生购买欲望。3.自我意识较强，联想丰富。女性消费者在购买决策中经常进行商品的自我比拟，联想商品的消费效果。对自己满意的商品，具有强烈的推荐愿望，对于自己不满意的商品，传话效应比较突出。4.攀比炫耀心理较强烈。她们在消费活动中，除了要满足自己的基本生活消费需求或使自己更美、更时髦之外，还

4、可能追求高档次、高质量、高价格的名牌产品或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同特点的产品，来显示其地位上的优越、经济上的富裕、品味上的高雅等。四、调研与分析1、对于企业自身的调研与分析屈臣氏集团起源于1828年，时至今日，集团已成为国际性的零售及制造业机构，业务遍布全球36个市场。集团旗下经营超过7800间零售商店，种类包括保健及美容产品、高级香水及化妆品、食品、电子、高级洋酒，及机场零售业务。屈臣氏各国网点屈臣氏集团在欧亚两洲建立了名牌荟萃的零售业务。这些品牌蜚声国际、备受推崇，代表着我们以最优质的产品，为顾客带来

5、更高的生活素质。集团高度重视地区市场的特性，并因应个别市场喜好和品味设计出各式各样的商品组合。因此，集团在发展环球业务的同时，也能兼顾各地习俗和文化的独特需要。集团一直以拓展业务作为长线发展策略，对于历来佳绩，我们固然引以为傲，但亦放眼未来，积极提升顾客的生活素质。2、对于竞争企业的调研与分析欧珀莱是舶来品和民族品牌的有效融合。1994年1月诞生于中国。具有“伴你左右”含义的欧珀莱产品，秉承资生堂“高品质、高服务、高形象”的企业文化理念，引进日本资生堂的先进技术和科学的经营管理方法，旨在缔造一流的、具高知名度、高品质的

6、“AUPRES欧珀莱”美容品。欧珀莱商标中英文的注册地均是中国，品牌的使用权则属于中日合资企业——资生堂丽源化妆品有限公司。就现在的发展来看，化妆棉的竞争对手不断的壮大，欧珀莱等品牌的系列产品也不断的抢占市场。而且，未来的市场消费层次必将呈现多样化，并且向中、高档过渡，而对于包装的要求也日趋提高，3、产品自身调研与分析①屈臣氏花语系列化妆棉这款化妆棉比较坚韧，纸纤维的材质触感较粗，不够柔软，不适合敏感肌肤使用。擦拭化妆水时不会掉棉絮，并有去角质的功用。吸水和释水力都很好，是节省化妆水的好帮手。总的来说，这款化妆棉适合上

7、化妆水，但不适合卸妆。长期使用这种纸纤维材质的化妆棉卸眼唇部的妆，会伤害娇嫩的肌肤。价格：10元／220片　平均：0.05元／片②多层化妆棉不起球无残留日本工艺制作多层多功能触感超柔软一片多功能化妆棉（可以独立分片型）屈臣氏多层化妆棉100%纯棉，触感柔软，表面经特殊水压处理，不会再肌肤上留棉絮。五层式设计，使用时可分片使用，令你自由搭配更多用途。价格：25元／80片　平均：0.3元／片屈臣氏的化妆棉在包装上大多运用紫色，蓝色的偏向自然地颜色，给人一种清新的感觉，使其塑造出一种亲近自然，舒适的感觉，但是包装上有些单一，

8、结构基本一致，缺少了一些新意。4、同类产品的调研与分析白元多层化妆棉这款化妆棉在网络上的评价很高，35元的偏高价格在化妆棉里也分外抢眼。纯棉的质地非常柔软细腻，弹性好，不会对皮肤造成摩擦伤害。无论是在干爽还是湿润的状态下都能够轻易分为5张完整的薄片，不会出现棉丝缠绕或破损的情况。整张棉片比较厚实，吸水量大，释水力一般。纯棉的质地用