基于品牌效应对消费者的购买意愿的研究与分析

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1、题目：基于品牌效应对消费者的购买意愿的研究与分析院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：IV摘要在现代社会主义市场经济的发展和竞争日趋激烈的浪潮中，品牌效应问题成为企业备受关注的问题。品牌代表了一个企业的整体形象，它是企业的灵魂和支柱。一个企业能否长久地立足于竞争激烈的市场当中，品牌的发展和创新是至关重要的环节。因此，企业如何提高品牌的整体效应也随之成为最关键的问题所在。从当前消费者的角度来讲，消费者的需求变化普遍升级，他们对于品牌有了更高地追求和认识。由于对品牌认知的提高，消费者的整体购买意愿也随之上升。即使消费者不去尝试购买和使用

2、，也会依据品牌效应而采取购买。这种购买意愿的动机，源于消费者对品牌的认识程度。所以，品牌效应也可以通过消费者的认可产生和发展。为了更好地满足消费者的品牌需求，品牌效应作为一项最直接的因素来影响消费者的购买意愿，则需要不断地进行创新和发展。因此，企业要将品牌效应问题作为首要任务来处理，以便更好地抓住消费者的购买意愿，实现自己的经济利益和社会利益。与此同时，通过品牌效应努力地提高消费者的购买意愿和动机，促进市场经济的平衡发展。本文以现有文献为基础，分析品牌效应和消费者购买意愿的相关问题，对影响消费者购买意愿的因素进行归纳和总结，此外，分析品牌的发展战略。

3、通过综合分析和研究，从中找到企业如何把握品牌的发展和消费者的购买意愿，并提出合理的策略。关键词：品牌效应消费者购买意愿品牌战略IVTitleBasedonbrandeffecttoConsumer’spurchasewishResearchandAnalysisAbstractInthemoderndevelopmentofthesocialistmarketeconomyandawaveofincreasingcompetition,thebrandhasbecomeabusinessconcern.Brandrepresentstheoveral

4、limageofanenterprise;itisthesoulandbackboneenterprises.Acompanycananenterprisebasedonthecompetitivemarket,thebranddevelopmentandinnovationisvitallink.Therefore,howtoimprovetheoveralleffectofthebrandalsobecomesoneofthemostcriticalproblems.Consumersfromthecurrentperspective,chang

5、esinconsumerdemandforthegeneralupsurgeintheirpursuitofhigherbrandandawareness.Brandrecognitionduetotheincreasedwillingnessofconsumerstobuyawholealsoincreased.Evenifconsumersdonottrytopurchaseanduse,willbetakenbasedonthepurchaseofbrand.Themotivesofthewillofsuchpurchases,fromthec

6、onsumer'sawarenessofthebrand.Therefore,thebrandcanalsobegeneratedthroughconsumerrecognitionanddevelopment.Inordertobettermeettheneedsoftheconsumerbrand,brandasoneofthemostdirectfactortoinfluencethewillingnessofconsumerstobuy,youneedtoconstantlyinnovateanddevelop.Therefore,tobra

7、ndasthemostimportanttasktodealwithinordertobettergraspsthewillingnessofconsumerstopurchasetoachievetheirowneconomicinterestsandtheinterestsofthecommunity.Atthesametime,throughthebrand'seffortstoincreaseconsumerpurchaseintentionandmotivationtopromotethebalanceddevelopmentofmarke

8、teconomy.Inthispaper,basedonexistingliterature,analysi