数字媒体资产管理及应用

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1、数字媒体资产管理、系统、开发与利用中国传媒大学经济与管理学院宋培义教授2011.7.91主要内容一、信息化综述二、数字资产管理国内外发展研究现状三、数字媒体资产的管理模式四、数字媒体资产的基本开发思路五、数字媒体资产的权益管理与风险控制六、面向市场的数字媒体资产开发与运营2一、信息化综述3信息化含义界定（1）信息化是信息技术（IT）发展和应用达到一定水平的产物，具有时代特征；信息化不仅是指计算机和网络的应用，也不只是更加便利的提供或获取信息；信息化有更为深刻的含义4信息化含义的界定（2）信息化是指信息技术在经济和社会生活中的充分渗透，实现信息和知识的高度共享，充分发挥人的智能潜力，最终形成与现

2、实社会并存又相互作用的虚拟社会，促进经济和社会的优质发展。5信息化的时代特征根据上述界定，信息化是在上世纪九十年代开始的进程，逐渐席卷全球，正处于方兴未艾的阶段；信息化将是21世纪上半叶全球经济发展的重要特征之一，是当前知识经济的主要表现，犹如二十世纪工业经济是以电气化为特征那样。6全球信息化发展的动因—技术因素—经济因素；—战略因素；7全球信息化发展的技术因素信息化的第一驱动力是信息技术的日新月异；互联网技术融合了计算机技术、通信技术和信息内容处理技术，是信息技术发展的结果，又正在推动IT的进一步发展；高速宽带网、多媒体技术和无线网络技术的发展正在使互联网更易用、更便宜、更普及。云计算、物联

3、网的产生和发展，为信息化的深化发展提供了技术支持。8例如：云计算互联网上某些节点强大的信息资源包括存储资源、计算资源、软件资源、数据资源、管理资源，通过云计算以互联网上的服务方式，变成广大用户动态、可伸缩的虚拟资源，为用户所用。这里强调需求驱动、用户主导、按需服务，即用即付，用完即散，不对用户集中控制，用户不关心服务者在什么地方。9Google当数最大的云计算使用者Google搜索引擎就建立在分布于200多个地点，超过100万台服务器的支撑之上，这些设施的数量正在迅猛增长。Google地球、地图、Gmail.Docs等也同样使用了这些基础设施。采用GoopteDocs之类的应用，用户数据会保存

4、在互联网上的某个位置，可以通过任何一个与互联网相连的系统十分便利地访问这些数据。目前，Google已经允许第三方在Google的云计算中通过GoogleAppEngine运行大型并行应用程序。如今，他们又以应用托管、企业搜索以及其他更多形式向企业开放了他们的“云”。10全球信息化发展的经济因素八十年代以来，跨国企业大规模应用信息技术，企业经营管理面貌为之一新，实践证实了IT对经济发展的推动作用；九十年代以来，因特网商业化进一步促成新的经济增长点，如E-Commence的发展，IT产业规模不断扩大；目前Internet正改变国际商业模式和竞争格局：谁也不甘落后！11全球信息化发展的战略因素信息化

5、的优势必将转化为战略上优势；综合国力较量集中在高新技术领域，现阶段体现在信息化综合能力；媒体领域，信息和资讯战正成为现代媒体抢夺受众的重要组成部分。12何为企业信息化企业信息化是指采用先进成熟的管理思想和理念，依靠现代电子信息技术，对企业进行资源整合、管理流程的分析与再造，提高企业的效率与效益，增强企业竞争力的过程，是企业高层次、全新的管理变革。企业信息化的实现，是一个按照总体规划、从当前实际出发、不断前进的一个渐进过程。所以企业信息化没有确定的模式。13企业信息化的核心，是先进经营理念、先进管理技术、现代制造技术（节目制作技术）与现代信息技术的结合，并以这个结合来解决企业的发展需求。市场竞争

6、胜利一切行为信息处理网络，信息传输网络先进经营理念先进管理技术先进制造技术现代信息技术相结合先进经营理念先进管理技术先进制造技术现代信息技术14企业信息化的本质信息化的本质是管理而不是技术，是基于IT技术与平台的先进管理理念与方法的构建。管理软件系统是企业管理思路、运营模式、业务流程的固化。信息化是系统与管理不断融合和循环上升的过程。策略技术流程组织促使实现持续业务集成信息化是企业管理中的骨架！15信息化的风险—为什么会失败？统计事实国外：90年代中期某调查机构对365家公司、3682个项目调查结果31%项目中途夭折53%项目超时、超预算、未达预定功能12%按时按预算完成国内：有关报道，70%

7、-80%的系统不成功16信息化的风险—为什么会失败？低估了信息化推进的难度：人们的接受能力制度变革的阻力技术的成熟度战略层面缺乏深思熟虑的规划没有抓住关键业务以及关键成功要素资金短缺或不到位缺乏必不可少的组织结构17如何保证信息化成功？一定要制订科学的规划从最有效果的关键业务做起业务与技术的匹配要得当严格的信息系统工程项目管理高水平的CIO当前媒体组织应着重研究的问题：如何在加大推进信息化/数字化