市场营销-服装款式手册

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1、男女装款式风格与装扮分析之一---女士款式风格基本类型---撰文：东方2003-11-14女士款式风格---[古典型]一、古典型1、传统典雅型、高贵典雅型、和落大方型体貌特征五官端庄，目光成熟，举止稳重，给人可信赖，严谨的印象，体形以直线感居多，五官张条清晰，喜好积极的事物。服装款式职业装是此风格人的专长；合体的套裙或套装、线条明朗，款式简单大方，不过份装饰，整体给人利落，整洁的印象。直筒裙、一步裙、西裤、筒裤配上明朗的衬衫、针织衫是常用的款式。服装质地面料要有质感，纹理细致，稍有挺阔感及垂感为宜，如毛料、呢子、羊绒、绸

2、缎，绢等高级面料。回避粗、硬或没有质感的面料，麻、棉、纱、牛仔布等这类面料甚用。如果在休闲场合穿着，以上面料也要选择精加工的棉、麻。服装图案图案以简单的格纹，几何图形或排列有序的图案为宜。面料中掺有金丝或银丝线的装饰可提升华丽感，宴会中比较适合穿用。如果选用花纹，要选择大方、素雅的类型，色彩尽量简单、中性。饰品(1)精致但不繁琐的装饰品，造型简洁，品质高级的成套饰品为首选，如珍珠，白金、钻饰、宝石、玉、玛璃、珊瑚、水晶等。(2)鞋子不宜过高，鞋尖不宜过尖或圆，中跟船鞋，鞋上不宜有过多的点缀，面料纹理不宜粗糙，根扰服装的材

3、质，鞋子亦可选择羊皮、牛皮、鹿皮、布艺等高级面料。(3)包的造型也尽量简单，大方的方型类，腋下包，手包，拎包，文件包均可。包的皮质稍挺括，给人利落大方的印象。(4)丝绸、绢等精致面料的丝贴是比较好的装饰，羊绒类的围巾、披肩在休闲场合是最佳的配饰，图案要明朗、规整。妆面发型整齐。发饰亦要简单,色彩不突显的中性色或暗色为宜。妆面干净,不宜露出明显的彩妆痕迹。唇型及眉型稍有棱角，给人干练、职业感。6男女装款式风格与装扮分析之一2、利落型(古典型中的一种)体貌特征五官线条趋于直线型，眉峰有角度或平眉。目光灵活、智慧，说话利落、干

4、脆，给人以具行动力、积极的印象。缺少女性柔美，柔弱的一面，独立性较强。服装款式简浩、直线裁前的各式服装，便于行动的裤装。上衣大方，不适合有过多装饰，领子通常为衬衫领、V字型、翻领、高领、立领、腰线不强调曲线，肩部挺阔。裙子通常先择A字裙，筒裙、一步裙。服装质地面料要有挺阔感、垂感。如毛料、牛仔、棉等。不适合选择太软、轻、薄的面料。服装图案大方、简单的格子、条纹或几何图案。即使有花纹，也只是点晴之毛，不宜大面积使用。单色很好用，配合利落的剪裁很重要。饰品(1)造型简单大气，不宜繁琐或装饰味较浓的颈链、手链。简洁的耳钉、胸针

5、、小方巾、长条丝贴即可。(2)鞋子的样式简单为宜,鞋头根据脚型选择即可,鞋跟以中跟为宜,不宜过细、或有明显的装饰。(3)包的款式与传统典雅型的包相似，但更轻便，年青化一些，皮质不宜太软，边线要明晰。妆面眉毛适合剑眉，眉峰稍有即可，不宜过硬,唇线清晰，妆面清新,给人利落知性，干练积极的形象。6男女装款式风格与装扮分析之一女士款式风格---[优雅型]二、优雅型体貌特征五官线条柔和、端庄、气质高雅、稳重，目光柔和，给人可信赖并有亲和力的印象，富有优雅，高尚的气质，体型的曲线形居多。服装款式合体的套装，裙装为首选。张条简洁、柔和

6、，强调合体的腰部线条感。用简单大方的装饰，点缀服装的细节部分，如缎带、扣饰、娟秀、镂空装饰。领型、袖口、衣襟以曲线型宜，如表果领、圆翻领、荷叶领、马蹄袖、荷叶袖、圆摆衣襟。裙子为一步裙，小型鱼尾裙、中长裙或连身裙，裤子要合体，有垂感的筒裤、裙裤为宜。简单的针织类上、两件套开衫常用的服装。服装质地面料要有质感，纹理精致、柔软有垂感，如毛料、薄呢子、羊绒、丝、绢、绸缎、绒面、针织、真丝等。硬挺、粗糙的天然面料不宜选用。服装图案以曲线感的纹路为宜。也可选择简洁柔美的花纹，镂空花纹、刺绣、缇花、蕾丝等...回避硬性的格纹类、几何

7、图形。饰品1.精致，流线型的饰品，造型简单。材质高级的珍珠、水晶、金饰、钻饰、宝石、玉等。2.鞋子宜选择线条柔和的中高跟船鞋，脚脖处可以有简单的鞋带装饰，装饰不过多复杂、简单的印花，装饰性扣即可。3.包的造型要柔和、不宜硬挺或有棱角，中小型拎包、单肩包、手包为宜。包的质地也要柔软，精良的羊皮、鹿皮、布艺等为宜。4.丝绸、绒线质感的围巾、披肩是常用的搭配单品。妆面发型整洁、发饰简。妆面干净，色彩柔和，强调眼部的神彩。6男女装款式风格与装扮分析之一女士款式风格---[自然型]三、自然型(运动休闲型、民族风情型、潇洒自在型)体

8、貌特征五官清秀，线条清晰，目光柔和自然，给人轻松、随意活泼、自由的感觉。体形包括直线型身材、瘦形身材、矩形身材。举手投足洒脱、随意、或具运动休闲类风格，有一部分人五官具有民族感，或有异域风格，适合中式服饰、及异域风格的服饰。服装款式适合的风格比较宽泛，具有民族特色的服装，宽松、自然的休闲长裤、上衣、各种休闲，运动式服